«Запрещённый» Телеграм: путеводитель по самому скандальному интернет-мессенджеру - [32]
Откуда берутся политические кампании в Телеграме
– Выборы: спрос на негатив в адрес конкурента.
– Выборы: спрос на позитив в адрес заказчика.
– Открывшаяся бизнес-возможность: спрос на негатив в адрес конкурента.
– Открывшаяся бизнес-возможность: спрос на позитив в адрес заказчика.
– Фоновая борьба за ресурсы: спрос на унижение конкурентов заказчика и их окружения.
Вот пять главных отправных точек политических кампаний. Спрос на негатив (а соответственно, и на блоки) всегда выше, потому что такие материалы лучше репостят и, конечно же, потому что их проще найти или выдумать. Скандал с маленьким региональным банком – это открывшаяся бизнес-возможность его обанкротить и захватить. Скриншот фото невесты чиновника в чате эскорт-услуг – попытка возвыситься за счет унижения конкурентов. Пост о неоправданно больших бюджетах свежего сериала на телеканале X – удар конкурента, телеканала Y, который борется за распределяемые в этом месяце государственные дотации.
Где в Телеграме публикуется заказная информация
Самый востребованный вид каналов – это персоны, блоги известных людей. Они делятся на ЛОМов (лидеров общественного мнения) и микроинфлюэнсеров, популярных у определенной тематической тусовки. У персон более лояльная аудитория, у которой проще вызвать эмоциональную реакцию с помощью замаскированных под личное мнение постов, но разместиться там сложно, и прайс, как правило, заоблачный: владельцы таких ресурсов относятся к ним и к своей репутации крайне щепетильно. Далее идут политические каналы с долгой историей и проверенной живой аудиторией.
Перспективное направление – экономические и околоэкономические площадки, на которых с недавних пор спекулируют информацией игроки банковского сектора.
Как использовать материалы Телеграма в журналистских расследованиях
Контекст – это всё, и в нем необходимо разбираться на таком уровне, чтобы интуитивно понимать течения. У Телеграма нет стартовой страницы и официального топа контента. Ориентируясь лишь на количественные показатели (по числу читателей), вы подпишетесь на массу шлака: такие каналы не формируют тренды, а только воруют друг у друга развлекательный контент и пиарят любого, кто платит. Поэтому я рекомендую расспросить окружение и найти среди знакомых хотя бы двух человек, которые слывут телеграм-маньяками и постоянно форвардят материалы оттуда. Один из них должен интересоваться политикой, второй – финансами: экономический блок здесь тоже развит, и информационные кампании соответствующей тематики не редкость. В случае если знакомые не помогли, заходите в Tgstat и формируйте подписки, ориентируясь прежде всего на показатель ИЦ (индекс цитирования – подробнее об инструментах этого сервиса читайте в разделе, посвященном продвижению). Если вас интересуют региональные каналы, обратите внимание на @karaulny: там периодически публикуются подборки по регионам. Добавьте в подписки хотя бы 100 каналов и хотя бы две недели ежедневно просматривайте их контент.
Теперь вы постигли азы.
Находясь в Телеграме постоянно, достаточно просто определить, где зарождается новость дня. Следующее, что вам нужно сделать, – проследить, кто первым выходит в информационное пространство с резонансными постами, а кто выкатывает анализ только через сутки или вообще занимается репостингом. Выделите 20 таких контентмейкеров через поиск ключевых слов по всем каналам, на которые вы подписаны. Чтобы действительно быстро узнавать о главных темах дня, не рискуя сойти с ума от вала информации, удостойте эту двадцатку нажатием кнопки Unmute.
Сетки – это группы каналов, которые контролирует один владелец. Их можно определить с помощью того же Tgstat:
– смотрите на тех, кто часто репостит канал;
– по поиску отслеживайте, кто первым отработал тему, – так вычисляются даже мелкие молодые ресурсы, принадлежащие админам крупных или связанные с ними;
– проводите мониторинг по именам. Если несколько каналов внезапно заинтересовались одним и тем же человеком, которого игнорируют остальные, – очевидно, что по сетке пошел заказ.
Простая таблица с названиями каналов, где будут столбцы «Потенциальные сетки», «Инфоповоды» и «Тональность подачи», сама расскажет вам о том, чьи интересы в каких сферах сталкиваются и кто на кого работает, – нужно лишь аккуратно вести ее несколько месяцев. Вам не понадобятся эксперты, которые могут ошибаться или намеренно вводить в заблуждение, админы каналов, которые будут прятаться от вас, и гипотетические бенефициары, которые никогда не признаются даже в том, что им известно такое название – Телеграм. Нужен только один файл и долгие часы чтения. Имеющий глаза увидит, имеющий мозг поймет. И да, не забывайте делать скриншоты.
