Южная Корея. Узнать и полюбить - [12]

День за днем заражаясь местной культурой, я уже не могла пройти мимо магазинов, из витрин которых выглядывали симпатичные мордашки медвежат и зайчиков – и нет, все это были не детские магазины игрушек! Вполне взрослые люди покупали там товары для дома и быта с изображением мультяшных героев.

В предыдущей главе я рассказывала про упаковку с продуктами, на которых изображены поп-звезды. Так вот, многие сферы в Корее взаимосвязаны и направлены на потребителя, которому такая форма подачи товара или услуги, оказывается, очень даже по душе!

В СЕРЕДИНЕ 1990-Х ГОДОВ КИТАЙЦЫ НАЗВАЛИ ВСЮ СОВРЕМЕННУЮ КУЛЬТУРУ КОРЕИ ТЕРМИНОМ «ХАЛЛЮ». ОНИ БЫЛИ УДИВЛЕНЫ ТЕМ, КАК БЫСТРО РАСПРОСТРАНЯЕТСЯ «КОРЕЙСКАЯ ВОЛНА» СНАЧАЛА НА АЗИЮ, А ЗАТЕМ И НА ОСТАЛЬНОЙ МИР.

В общем понимании к халлю относится вся индустрия развлечений, особенно популярная музыка, сериалы, арт-персонажи и комиксы. В «корейскую волну» вливаются огромные деньги, а народ жадно проглатывает все, что становится популярным, ненасытно требуя продолжения!

Послушать: к-поп

Корейская поп-музыка, или сокращенно к-поп (произносится как «кей-поп» от англ. k-pop), – это колоссальная по своему масштабу субкультура, имеющая миллионы поклонников по всему миру. Самый яркий пример, некогда попавший в Книгу рекордов Гиннесса, – певец PSY, музыкальный клип которого на песню Gangnam Style в 2012 году впервые за историю сайта YouTube набрал более 1 миллиарда просмотров.

Хотя когда молоденькие девушки говорят об исполнителях к-поп, они вспоминают совсем других певцов. Наверно, самыми популярными в России мужскими к-поп-группами являются BTS и Exo, также известны женские коллективы: Twice, Red Velvet и другие.

Что отличает этих исполнителей от других? Сочетание западной танцевальной и электронной музыки с хип-хоп-жанром. Музыка, как правило, очень энергичная с повторяющимися цепляющими ритмами и фразами на английском языке.

Вторая особенность кей-поп-музыки – это зрелищность. Исполнитель в обязательном порядке должен быть и великолепным танцором. Каждое выступление сопровождается идеально поставленным групповым танцем. Кроме этого, часто концерты проходят в сопровождении потрясающих спецэффектов.

И последняя, но, пожалуй, самая яркая характеристика исполнителей корейской поп-музыки – это максимальная физическая приближенность к идеалу. Поначалу мне не всегда удавалось понять, мальчик на фото или девочка, если на плакате изображалось только лицо: черты лица – маленький носик, тонкое личико и огромные глаза – могут быть настолько изящными и даже женственными, что молодого человека легко перепутать с девушкой! Кроме этого, певцы и певицы красят волосы в невообразимые цвета (синий, желтый, розовый, зеленый), что придает их и без того кукольному образу некую мультяшность. А завершает образ макияж (даже у парней). Герои аниме, я думаю, – яркий пример того, как выглядят звезды к-попа.

Фанатов к-поп-групп в Корее распознать легко: они стараются подражать им в одежде и прическах, покупают товар с изображением исполнителей и вообще настолько влюблены в своих кумиров, что называют их айдолами (от англ. idol – «идол»).

Львёнок Райан из Kakao Friends

Чтобы понимать, насколько преданы поклонники своими айдолам, приведу яркий пример. В ЮЖНОЙ КОРЕЕ (А ТЕПЕРЬ И В ОСТАЛЬНОЙ ЧАСТИ МИРА) ПРИНЯТО ОДАРИВАТЬ СВОЕГО КУМИРА МЕШКОМ С РИСОМ. ТАК ВОТ ДЛЯ ПЕРВОГО ШОУ ГРУППЫ BIG BANG ФАНАТЫ ПЕРЕДАЛИ 12,7 ТОНН РИСА, ВЫЛОЖИВ МЕШКИ С НИМ К «АЛТАРЮ» ИСПОЛНИТЕЛЕЙ (К ПЛАКАТАМ СУПЕРЗВЕЗД, УКРАШЕННЫМИ ЛЕНТАМИ, СЛОВНО К БУДДЕ, ПОДНОСИЛИСЬ ДАРЫ МЕШОК ЗА МЕШКОМ). ВЕСЬ ЭТОТ РИС УЧАСТНИКИ ПОП-ГРУППЫ ЗАТЕМ ПЕРЕДАЛИ В БЛАГОТВОРИТЕЛЬНУЮ ОРГАНИЗАЦИЮ.

Так что кей-поп-индустрия – это сфера, которую поддерживают и малый, и средний, и крупный бизнес, даже если деятельность компании не относится к шоу-бизнесу вообще. Как следствие, несложно догадаться, какой огромный доход приносят стране продажи от кей-поп-индустрии.

Пофантазировать: арт-персонажи

Наверно, в душе я еще совсем ребенок (или же во мне течет корейская кровь), ведь тема с арт-персонажами в Южной Корее мне так понравилась, что умиление, которое я испытывала каждый раз, проходя мимо милых «зверушек», привело меня к тому, что я начала приобретать товары с изображением этих персонажей и даже следить за выпусками мини-мультфильмов с ними на официальных сайтах производителей.

Что такое арт-персонажи и откуда они появились?

В Республике Корея очень популярны два мессенджера для общения в смартфоне – Line и Kakao Talk. Как и в других подобных приложениях здесь существуют смайлики и стикеры. Но только эти две компании разработали свои собственные, особенные смайлы. Персонажей первой компании назвали Line Friends, второй – Kakao Friends. И это не просто милые нарисованные зверюшки: каждый из них имеет имя, историю и характер, отчего сердца даже самых серьезных корейцев тают. Доказательством последнего служит следующее наблюдение: почти у каждого второго корейца, едущего в метро, есть хотя бы один предмет с изображением этих героев (чехол для телефона, ручка, сумочка, одежда и т. д.).

Медвежонок Браун из Line Friends и Анжелика Блейз