Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею - [64]

ЦА (целевая аудитория) – условная группа людей с определёнными общими признаками, потребностями, проблемами, которые являются потенциальными клиентами. Для каждого бизнеса даже в одной нише эти группы могут различаться.

УТП (уникальное торговое предложение) – уникальное и сложноповторимое предложение компании на рынке, выгодно отличающееся от предложений конкурентов.

CV сайта (конверсия сайта) – отношение количества обращений по телефону или на сайте к количеству зашедших на сайт, измеряется в процентах. Важнейший показатель, по которому оценивается эффективность каждого объявления, рекламной кампании, рекламного источника в целом. Существует также конверсия отдела продаж, которая считается как отношение количества клиентов к количеству заявок.

CPC (cost per click) – цена клика, списанная за нажатие пользователем по объявлению.

CPL (cost per lead) – стоимость обращения заинтересованного в покупке человека с рекламы. Посчитать это значение просто: затраты на рекламу разделить на количество обращений.

Яндекс. Метрика – инструмент Яндекса, счётчик, который устанавливается для сайта и отслеживает все данные о посетителе: откуда пришёл, с какого компьютера, как себя вёл, где находится и т. д. (незаменимый инструмент аналитики контекстной рекламы).

Трафик – поток посетителей на сайт.

ROI – рентабельность инвестиций (доход на один вложенный рубль) – другими словами, КПД рекламной кампании. К примеру, если ты вложил 10 рублей и вернул 17, ROI составит 170 %. Если этот показатель меньше 100 % – значит ты работаешь «в минус».

PPV – прибыль с одного совершённого клика (равна разнице между чистой прибылью с клика и стоимостью клика).

А/Б-тест – замена одного элемента в рекламной кампании, затем запуск в аналогичных условиях и последующий анализ эффективности. Говоря простым языком, мы меняем один элемент и смотрим, какой вариант лучше работает.

Горячие ключевики – ключевые фразы, имеющие наибольшую вероятность того, что пользователь, перешедший по ним, совершит покупку.

Тёплые ключевики – ключевые фразы, имеющие вероятность того, что пользователь, перешедший по ним, совершит покупку.

Холодные ключевики – ключевые фразы с низкой вероятностью того, что пользователь, перешедший по ним, совершит покупку.

Косвенные ключевики – ключевые фразы, не отражающие суть продаваемой услуги, но отображающие смежные тематики и направления.

Маска показов – популярный высокочастотный ключевик, состоящий из одного-трёх слов, отображающих суть предлагаемой услуги.

Парсинг – сбор уточнений масок показов.

Парсер – программа, производящая парсинг автоматически.

Приложение 8 Чек-лист

Для того чтобы тебе было проще создавать рекламные кампании и не приходилось каждый раз перерывать всю книгу в поисках следующего действия, я составил для тебя чек-лист с подробным алгоритмом создания рекламной кампании.

1. Подготовка:

1) определись, что и как будешь продавать;

2) определи ЦА;

3) проанализируй предложения конкурентов;

4) оформи УТП;

5) определи стратегию запуска рекламной кампании;

6) подготовь сайт;

7) установи Метрику и подключи инструменты аналитики.

2. Сбор ключевиков:

1) собери основные маски;

2) собери основные минус-слова;

3) собери второстепенные маски (заполни таблицу);

4) «пропарси» ключевики;

5) отсортируй ключевики и раздели их на группы;

6) примени операторы;

7) выдели минус-слова;

8) убери пересечения;

9) удали дубли.

3. Написание объявлений:

1) используй принцип «одно объявление на один ключевик»;

2) напиши заголовки, использовав ключевые слова;

3) используй в тексте УТП, фильтр и призыв к действию;

4) сделай быстрые ссылки, указав в них преимущества, персонажей или разделы сайта;

5) помни о максимальном объёме и конкретике текстов;

6) проверь релевантность посадочной страницы.

4. Загрузка кампании:

1) оформи файл в формате Excel;

2) добавь UTM-метки;

3) создай быстрые ссылки;

4) загрузи кампанию в интерфейс;

5) выстави настройки;

6) укажи название кампании;

7) включи/отключи оповещения;

8) выбери регион;

9) выстави временной таргетинг;

10) определи стратегию показов;

11) заполни виртуальную визитку;

12) загрузи минус-слова;

13) отключи площадки;

14) отключи релевантные фразы;

15) напиши счётчик Метрики;

16) включи мониторинг сайта;

17) просчитай и выстави ставки.

5. Создание рекламной кампании для РСЯ:

1) собери ВЧ– и СВЧ-ключевики;

2) напиши объявление;

3) поставь картинку;

4) оформи Excel-файл;

5) проставь UTM-метки и быстрые ссылки;

6) выгрузи Excel-файл в интерфейс;

7) выстави стратегию «независимое управление для разных типов площадок: показы на поиске отключены; на рекламной сети максимальный охват»;

8) заполни виртуальную визитку;

9) выстави ставки.

6. Ретаргетинг:

1) продумай цепочку;

2) создай цели в Метрике;

3) создай условия ретаргетинга;

4) напиши объявления в интерфейсе;

5) загрузи картинку;

6) заполни виртуальную визитку;

7) выстави ставку.

7. Ведение и аналитика:

1) расширение списка ключевиков (добавляем новые);

2) добавление минус-слов;

3) проведение А/Б-тестов;

4) увеличение ставок на конверсионные ключевики;

5) отключение неэффективных площадок;

6) аналитика регионов, дней недели и времени суток;

7) ежедневный контроль;