Воины креатива. Главная книга, 2008-2012 - [38]

а. Герой ударил по старой элите, переманив армии сотрудников РИТМа в стан своих адептов. Смертельным ударом по старой элите рынка стало появление понятия «Обокры».

Люди стали переглядываться. То, что говорила Катя, могло не понравиться боссу. Но Караваев не проявлял признаков недовольства, а даже вроде как с большим интересом слушал девушку.

– Остальная часть рынка с удовольствием приняла игру. Почти каждый давно мечтал найти управу на знаменитостей, часто выезжающих на своем имени и выдающих халтуру вместо достойной работы. Аудитория однозначно восприняла конкуренцию Героя и Пяти Королей как борьбу Героя с Обокрами. Конкурентное преимущество Героя – возможность потратить время и ресурсы на продвижение своей идеологии, в то время как для Пяти Королей и большинства других крупных игроков рынка основная задача – текущие потребности. Работа по созданию собственных рычагов воздействия на рынок ведется ими не системно и не масштабно, в рамках рентабельности текущего бизнеса. Герой позволил себе тратить время и деньги на переформатирование рынка под себя и умудрился при этом не только не потерять в динамике бизнеса, но, и, наоборот, привлечь новых клиентов.

Микроб захлопал в ладоши, и несколько растерянная аудитория подхватила аплодисменты.

– Молодец, Катюша, – сквозь силу улыбнулся Микроб. – Так, поактивнее, друзья! Берите пример с Кати.

За полтора часа Микроб услышал то, что для него оставалось неочевидным долгое время. Особенно проявила себя все та же Катя, «золотое перо» компании.

– Героизация и романтизация креатора и креатива – гениальный ход Героя. – Смелости Кате сегодня было не занимать. – В обычное рутинное действие – повседневную работу – Герой внес элемент игры и романтики, повысив самооценку участников рынка, определил новый статус творческих людей в социальном «дереве» общества. Была обычная работа, а теперь мы, креаторы, ходим и задираем нос, чувствуя себя особенными.

Этот пассаж Кати касался, в том числе, нескольких видеороликов, созданных Героем. Посмотрев эти ролики, адепты впали в экстаз, более скромные громко визжали от удовольствия.

В роликах Героя создание креатива стало не просто придумыванием, а мистическим актом. Сам образ креатива Герой оформил как вид энергии, визуально обрисовав креативную энергию как светящийся сгусток самых разных цветов, исходящих от рук креатора. Цвет и сила энергии, которой управлял креатор, зависела от его способностей создавать сильный креатив.

В видеороликах люди учились управлять креативной энергией, будто разучивая упражнения из дневника Героя. Затем на экране появлялись города, в которых пульсирует креативная энергия. Со страниц и обложек газет и журналов, мониторов компьютеров и экранов телевизоров, с уличных щитов и бортов автобусов, из каждой витрины, из каждой детали одежды идущего навстречу человека исходила эта бодряще-творческая энергия.

Креативная энергия каждую секунду наполняла современный мир понятным ему смыслом смысла.

Микроб в компании Клопа просматривал видеосъемку загородной беседы с креаторами. Оба наблюдали за реакцией аудитории. Вслушивались еще раз в высказывания и комментарии.

– Ты прав, мы их проиграли Герою! Они считают его Избранным! – мрачно заметил Клоп.

Микробу вдруг стало жалко себя. Именно Николаев-Герой когда-то придумал эту фишку об Избранном. Придумал специально под Караваева-Микроба, и эта фишка во многом помогла Караваеву быстро вырасти и стать очень заметным. И вот сейчас Николаев-Герой вернулся. Отнять. Растоптать. Унизить.

До дня «Х» оставалось пять месяцев.

Глава 14

Каждый день Микробу приносили отчетность по оттоку планируемых ранее бюджетов от клиентов. Ряды клиентов «ИКА» поредели в пользу ухода к Герою или новым звездам, возникшим после «Встречного движения». Но клиенты и деньги «ИКА» сейчас не волновали Микроба. После того, как Герой развернулся в полный рост и его проекты встретили массовую поддержку, Микробу стало казаться, что он начинает догадываться о смысле одной фразы.

Полтора месяца назад Герой прислал ему, как обычно, письмо с подсказкой. Но до сих пор Микроб ломал голову над фразой из подсказки: «Тот, кого ты ищешь – в каждом из нас». Когда Клоп вместо «кого» вставил в фразу «Болельщик», то получилось: «Болельщик – в каждом из нас». Тогда это показалось розыгрышем.

Сегодня Микроба осенило. Зачем Герой апеллирует к аудитории, зачем ему столько сторонников? Если представить, что «Болельщик – в каждом из нас (в десятках тысяч фанатов Героя)» на самом деле означает, что творческое и креативное в каждом креаторе должно раскрыться в полную силу… по примеру Болельщика! Если следовать этой логике, то…

«Ххххх ххххх ххххх, – ужаснулся про себя Микроб. – Я понял, наконец, как он хочет стать лучшим!»

Пять Королей оказались окружены десятками тысяч воинственных креаторов во главе с Микробом!!! Окружение и разгром!

Клопа разгадка фразы Микробом впечатлила и даже понравилась, однако партнеры не избежали давно назревающего серьезного конфликта.

Клоп устроил истерику:

– Баунти тебе говорил: не пытайся соперничать с Болельщиком на поле креатива. А Герой такой же яркий, как и Болельщик! Мы потеряли четыре месяца на войну с Героем, проиграли все, что можно. А ты по-прежнему упираешься, как баран. Надо искать другие варианты противодействия!