Уверенность в себе – это секси - [19]

Женщина в социальных медиа всегда молода и красива

Несмотря на то что мы твердо верим в изменение однобокого представления о красоте, в современном медийном мире существует еще много возможностей для совершенствования. Можно сказать: «Да, мы – блогеры и работаем с визуальной средой, поэтому, конечно, наш контент тоже визуальный». В проекте «The Skinny & The Curvy One» речь идет о том, чтобы поставить под сомнение давно известные идеалы красоты. Женщины, особенно в индустрии развлечений, все еще измеряются определенными стандартами привлекательности. Если женщина молода, она хороша. Если она стройная – это еще лучше. Если она красива, то у нее есть все, что нужно. И только когда ее внешние данные оказываются оцененными согласно определенным стандартам красоты, тогда в игру вступают другие их «достижения». Почти ироничный пример, который показывает, насколько «быть женщиной» в СМИ равносильно фразе «быть красивой», – это случай с Кейтлин Дженнер. Кейтлин, родившаяся как Брюс Дженнер, призналась в транссексуальности в 2015 году и представила в журнале Vanity Fair свое новое имя и новую личность как женщина. Дженнер в годы своей юности прославился как успешный спортсмен, его популярность возросла впоследствии благодаря реалити-шоу «Семейство Кардашьян». Теперь можно подумать, что СМИ считают это событие вехой для трансгендерного сообщества. Известный спортсмен и семьянин сделал каминг-аут, оказался достаточно смелым, чтобы поделиться с миром своей принадлежностью к меньшинству. Теперь, как в своем сатирическом шоу «The Daily Show» попытался разобраться комик Джон Стюарт, используя многочисленные нарезки из видеоновостей, многие американские СМИ зациклились лишь на одном вопросе: Кейтлин Дженнер – привлекательная женщина или нет? Повсюду царило удивление, что Дженнер оказалась такой «горячей и сексуальной женщиной», особенно учитывая возраст (Брюс родился в 1949 году). Все говорили, что Дженнер все еще выглядит довольно хорошо «для своего возраста». Этот пример прекрасно показывает, насколько женщины в СМИ все еще рассматриваются под микроскопом с точки зрения, желанна ли она в постели. Она горячая? Она красивая? Она молодая?

Кто задавался такими вопросами, когда Дженнер жил как мужчина? Когда он был еще Брюсом, СМИ сообщали больше о его карьерном успехе или речь шла о его роли в качестве звезды реалити-шоу. А теперь же о Дженнер говорят таким образом, как говорят в репортажах о любой другой женщине: теперь она имеет срок годности.

Конечно, следует также сказать, что помимо освещения истории Кейтлин Дженнер, клан Кардашьян-Дженнер пропагандируется как бренд молодости и идеального внешнего вида. Вряд ли есть женщина из этого клана, которая не сделала какой-либо пластической операции. Как раз именно семейство Кардашьян является символом для мировых СМИ, которые возводят внешность женщины на пьедестал.

Dove и «День истинной красоты»

Когда косметическая компания Dove в 2004 году организовала большую кампанию под названием «День истинной красоты» в формате фотовыставки, в которой 67 женщин-фотографов продемонстрировали свои работы, это был своего рода вызов против привычного изображения женщины в СМИ. Кампания оказалась очень успешной: многие смогли увидеть фотографии, где женщины с различными фигурами и разным цветом кожи позировали в нижнем белье. Сегодня, годы спустя, «Кампания за настоящую красоту», как она называется в оригинале, – одна из главных историй успеха современного маркетинга.

В 2006 году вышел фильм «Эволюция», который показал, как обычная девушка при помощи макияжа и ретуши превращается в красавицу-супермодель, позирующую на рекламных щитах. Для миллионов женщин этот фильм стал откровением, разрушил ограничивающие рамки сферы восприятия красоты, к которым их много лет приучали рекламные кампании и СМИ.

«Теоретически каждая женщина может стать супермоделью» – таков посыл этой ленты. В течение многих лет Dove верен политике, что «каждая женщина прекрасна». Главной задачей, как утверждает представитель компании, является изменить мнения целых поколений в отношении идеалов красоты и тела.

Конечно, компания Dove тоже подвергалась критике. Dove, как утверждается, зарабатывает на неуверенности женщин в себе, это косметическая фирма, которая до сегодняшнего дня предлагает такие продукты, как например, средства от целлюлита. Суть другой критики заключается в том, что Dove по-прежнему в своей рекламе показывает красоту как благо, которого стоит добиваться, – это, кстати, важный и широко дискутируемый аспект движения бодипозитива, к которому мы позднее еще вернемся и рассмотрим его более пристально. Хотя эта критика довольно уместна и также заслуживает обсуждения, необходимо признать, что Dove, помимо рекламы своих продуктов, инициировала многочисленные дискуссии, которые вызвали большой резонанс в СМИ. За последние десять лет в медийном пространстве многое изменилось в связи с более широким представлением идеалов красоты.

Прекрасный пол – это наша роль

Так же, как Кейтлин Дженнер, живется многим другим женщинам, чей возраст и красота являются более важной темой в СМИ, чем их успехи или достижения. Те, кто имеет больше чем симпатичную внешность (а это большинство женщин), характеризуются фразой «Она не только красивая, но и умная». О любой женщине с докторской степенью можно прочитать в статье: «Она не только красива, у нее еще есть мозги». Как будто бы наличие одного исключает другое.