Словарь-справочник: экономика, внешняя торговля, выставки - [55]

Пробелы реализации – отсутствие сбытовой системы продукции отрасли в отдельных региональных подразделениях рынка либо недостаточная плотность сети реализации в ряде районов.

Пробный маркетинг – реализация продукта в одном или нескольких выбранных регионах и наблюдение за реальным развитием событий в рамках предполагаемого плана маркетинга.

Проверка концепции – представление потребителю предполагаемого товара и оценка его отношения и намерения совершить покупку на раннем этапе разработки.

Прогноз – результат процесса предвидения. Широко применяется как основа для планирования в предприним. деятельности. Прогноз представляет собой количественное и качественное описание событий, процессов, результатов деятельности, которые еще не наступили, но будут предположительно иметь место, (например, прогнозирование спроса на товары и услуги.) Различают нормативные и поисковые прогнозы. По срокам прогнозы могут быть долгосрочные, среднесрочные и краткосрочные. Достоверность прогнозов зависит от многих факторов, но, прежде всего, от того, какие основания положены в процесс предвидения, насколько полно учтены все факторы, влияющие на развитие тех или иных процессов, от применяемых методов прогнозирования и компетенции экспертов.

Прогнозирование – форма предплановой деятельности, связанная с анализом состояния и перспектив развития процессов в экономической, социальной и технической областях.

Прогнозирование отдельных тенденций и событий – метод исследования условий сбыта, суть которого заключается в концентрации усилий, направленных на выявление возможной роли нескольких априорно избранных изменений в технологии, экономике, политике.

Прогнозирование рынка – оценка перспектив развития конъюнктуры рынка, изменения рыночных условий на предстоящий период. Результаты прогнозирования учитываются в программах маркетинга, при определении возможных масштабов реализации продукции, ожидаемых изменений условий сбыта и продвижения товаров. Прогнозирование как результат маркетинговых исследований является исходным пунктом организации производства и реализации именно той продукции, которая требуется потребителю. Основная цель прогноза – определить тенденции изменения факторов, воздействующих на конъюнктуру рынка. При прогнозировании рынка обычно выделяют прогнозы краткосрочные – на 1—1,5 года, среднесрочные – на 4—6 лет и долгосрочные – на 10—15 лет. Главный акцент при краткосрочном прогнозировании делается на количественной и качественной оценке изменений объема производства, спроса и предложения, уровня конкурентоспособности товара и индексов цен, валютных курсов, соотношений валют и кредитных условий. Здесь учитываются также временные, случайные факторы. Среднесрочное и долгосрочное прогнозирование рынка основывается на системе прогнозов – конъюнктуры рынка, соотношения спроса и предложения, ограничений по защите окружающей среды, международной торговли. При среднесрочном и долгосрочном прогнозировании, как правило, пренебрегают временными и случайными факторами воздействия на рынок. Краткосрочные прогнозы нацелены на количественные оценки прежде всего уровня цен на рынке, среднесрочные и долгосрочные рассматриваются как вероятностные оценки динамики изменения цен.

Прогнозирование спроса – исследование будущего (возможного) спроса на товары и услуги в целях лучшего обоснования соответствующих производственных планов. Подразделяется на краткосрочное (конъюнктурное), среднесрочное и долгосрочное.

Прогностика – наука о законах, способах, методах, методике, технике и технологии разработки прогнозов; теория и практика прогнозирования. Все большее применение находит в предприним. практике.

Программа – объявление, предписание; план намеченной деятельности, работ, в том числе в предпринимательстве. Существует большое число программ различных видов. В технике программа – описание алгоритма решения задач, заданное на языке программирования.

Программа маркетинга – системы взаимосвязанных мероприятий, определяющих действия предприятия-производителя и экспортера на заданный период времени по всем блокам маркетинга. Формируются на основе комплексного исследования рынка, выявления запросов покупателей, стратегии и тактики маркетинга.

Прогрессивное обложение налогом – система налогообложения, при которой ставки увеличиваются по мере роста дохода налогоплательщика. Финансовая практика свидетельствует о двух видах такой прогрессии. При простой прогрессии ставки растут по мере увеличения дохода (стоимости имущества) для всей его суммы. При сложной профессии доходы разделяют на части, у каждой из которых свои ставки. При этом повышенные ставки устанавливают не для всего объекта налогообложения, а лишь для той части, которая превышает предыдущую.

Продажа – центральный акт рыночной экономики, предприним. деятельности. Существует широкое разнообразие действий по продажам: розничная, оптовая, биржевая, комиссионная и т.д.; продажа крупными партиями, ценных бумаг, в кредит, в рассрочку, на вес, на срок, по каталогу, по образцу и т.п.

Продвижение товара – любая форма сообщений, используемых фирмой для информации, убеждения или напоминания людям о своих товарах, услугах, образах, идеях, общественной деятельности и их влиянии на общество.