Сила Instagram. Простой путь к миллиону подписчиков - [43]
С другой стороны, если вы пишете книгу, например, и укажете там Instagram, то наверняка ваши целевые люди придут. Если это бизнес, вы можете устроить интересную акцию, раздав листовки. В любом случае, если есть возможность где-то рассказать о своем Instagram, это нужно делать. Просто примите за данность.
На ранней стадии продвижения Настасьи Самбурской я сам звонил в разные издания. Делал фотосъемки и показывал эксклюзивные и, как выяснилось, на тот момент никому не нужные фотографии. Не секрет, как я туда дозванивался: просто набирал указанные в изданиях телефоны. Это сегодня я общаюсь с главными редакторами многих изданий.
Так, конечно, было не всегда. На стадии взлета, когда я звонил сам, не было алгоритма разговора, который бы у меня однозначно срабатывал, – и у вас не сработает.
К примеру, был такой случай. Я узнал, что свадебные журналы часто идут на съемки с начинающими артистами: берут снимки для статей и даже обложки. Я обратился в такое издание, имея на руках потрясающие снимки Настасьи в образе невесты. Далее произошел следующий телефонный разговор между вдохновенным мной и представителем издания.
– У меня есть потрясающая актриса! И сейчас она снимается в крупном проекте на канале ТНТ. Предлагаю вам эксклюзивную съемку.
На что мне ответили очень воодушевленно и вежливо:
– Классно! Берем! Прямо на обложку поставим… Ты дурак?
И положили трубку.
Настасья Самбурская в образе невесты. Та самая фотосессия
Сейчас, вспоминая эту историю, удивляюсь, насколько я был наивен на раннем этапе моего продюсерского пути. Хотя наивность хороша для творчества, но с точки зрения бизнеса на пользу не идет. А сегодня мы сами не станем сотрудничать с такого рода изданием. Если звонить и предлагать: «Давайте прорекламируем тот или иной продукт, товар, услугу дешевле, чем остальные» или говорить: «Давайте дадим вам интервью», 99 % ответят: «Нет!». Поднимите вокруг своего имени и бренда активность, добейтесь успеха, чтобы рекламодатели и СМИ сами пришли и сами позвонили.
Два слова об официальной рекламе в Instagram. Кнопка «Продвигать» бизнес-аккаунта перспективна, но пока реализация оставляет желать лучшего. Я пробовал этот механизм, и это не дало почти никаких результатов. Я вложил немного, буквально тестовые несколько сотен рублей. На уровне крупных компаний это, возможно, работает. Однажды я чуть не купил американский свитер, но отказался по причине, что с нашей почтой и курьерской доставкой придется долго ждать. То есть если бы это был российский свитер, я бы взял. Поэтому пользуйтесь официальной рекламой, но только как вспомогательным инструментом для бизнес-аккаунтов.
Глава 12
Как не слить бюджет
Как определить накрученные комментарии, лайки? По статистике. Еще раз обращу ваше внимание. Прочтите не торопясь, это сэкономит вам деньги. Очень важно, когда вы заказываете рекламу у блогеров, в пабликах, – проверять их, потому что часто мы можем видеть накрученные аккаунты в подписчиках. Если есть накрутка, то мы увидим девятьсот тысяч подписчиков и всего две тысячи просмотров видео. Некоторые научились подкручивать и просмотры, тогда смотрим комментарии. Если у ролика два миллиона просмотров и при этом тридцать комментариев, естественно, это не соответствует действительности. А если у него полтора миллиона просмотров, четыреста комментариев, но все комментарии, кроме двух, это «вау, найс, кул», значит, задействованы механизмы оплаты. У профессионалов, людей, которых вы знаете, ничего не накручено. Например, мы не занимаемся подтасовкой. Если мы наблюдаем девушку с тремя миллионами подписчиков и двумя комментариями, которую никто не знает, очевидно, это накрученный аккаунт, зачем вам отдавать туда деньги? Не ведитесь на низкий ценник.
Пример статистики некоторых аккаунтов
Если блогер или просто владелец аккаунта не дает статистику, значит ли это, что с ним не надо работать? Нет, если вы в нем уверены на 100 %. Например, так происходит с Андреем Глазуновым и Артемом Хохоликовым, которые часто закрывают профайл в рамках каких-то конкурсов, промо или по просьбе рекламодателя. Если ты закрываешь аккаунт, должен выйти из бизнес-режима, и твоя статистика не видна. Это редко, но бывает, вы можете запросить статистику, а ее на данный момент просто нет. Тогда просите старые данные, например предыдущего месяца. Будет видно, что профайл крупного масштаба не накручен, если под каждым видео– и фотопостом активность в четыреста – пятьсот тысяч. Это живые люди, которые действительно следят и общаются со своим блогером! Если возникает хотя бы доля сомнений в том, что аккаунт настоящий, при этом вам не дают даже старую статистику, конечно, не надо здесь заказывать рекламу. Или создайте аккаунт в LiveDune, например, там можно проверить накручен или аккаунт.
Как я уже говорил выше, средней, общей цены подписчика нет и быть не может. Если мы говорим о профильных аккаунтах блогеров или пабликов, приравнять их к одной цене невозможно. Все зависит от медийности, уникальности и статистики.
