Сила Instagram. Простой путь к миллиону подписчиков - [34]
Кадр из того самого видео Димы Маликова, которое набрало более 2 000 000 просмотров
Все зависит от того, в какой отрасли вы растете. В этой нише надо подпитываться и узнавать что-то новое. Быть в курсе событий всегда – это одно из направлений, куда следует давить. Определите в вашей теме основные онлайн-новостные ленты и читайте их каждый день, чтобы понять, куда вообще двигаться, и быть готовым в любой момент внедрить действительно актуальный контент. Потому что Первый канал и телеканал «Россия» в данном случае неинтересны. И вообще не включайте телевизор, забудьте про него! А каналы «Пятница!» и ТНТ вы можете посмотреть на портале RuTube.
Постить можно хоть каждый день. Чем чаще, тем лучше. Кашу маслом не испортишь. Если есть что публиковать – вперед!
Если же нужны конкретные ориентиры – по активности и частоте размещения контента разного рода, – то на первом месте из моих подопечных по активности – Хоменки. Саша и Наташа Ящук очень успешно ведут и YouTube-блог, там быстро достигли почти полумиллиона подписчиков и миллиона просмотров. Это огромный труд! Они ведут аккаунт Наташи, наполняют профайл Саши, делают аккаунт Хоменки, забивают все Stories, общаются в прямом эфире. Успевают сотрудничать с другими ребятами. Они самые продуктивные, а Наташа Ящук стала одной из самых быстро растущих девушек-блогеров в истории Instagram в России.
Слава Дубинин @slava_dubinin постит немного. Он сценарист, соответственно, делает видеоконтент юмористического характера, но очень редко. Раз в три недели или месяц если сделает, я буду счастлив. А фотографии, какой-то контент текстовый он делает раз в 2–3 дня. Зато он сделал ставку на Stories. Но у него другой ориентир – на его чувство юмора, потому что оно у него уникальное!
Итог: чем чаще, тем лучше. Это заметно по количеству подписчиков Дубинина и Ящук.
Что касается удачных часов для размещения, сейчас все очень сильно миксуется, и сама система Instagram меняется. Если раньше мы давали видео раз в два-три дня, чтобы оно попадало в «Популярное», то в период работы над этой книгой мы проверяли теорию: выложили в одни сутки, в разное время, три видео, и все три набрали больше миллиона просмотров, попали в «Рекомендованные». Для того человека, у которого мы проверяли, это очень крупная цифра, то есть она гораздо выше, чем среднее количество просмотров для его базы подписчиков. Когда размещать – точно не в пятницу вечером. Потому что у большинства это конец рабочей недели. В субботу или в воскресенье вечером – уже прекрасно, активность вновь растет. Люди приходят с гулянок, отдыха, просто тяжелых выходных или, наоборот, легких, и, готовясь к работе, они обычно листают ленту, и получаются очень хорошие показатели. Поэтому делайте посты в воскресенье вечером, тогда как основное количество блогеров пуляет информацию во вторник и четверг или в понедельник и среду. Вы сможете выделиться и за счет этого попасть в «Популярное». В том числе часто попадают туда те посты, которые делаются в 5–6 утра, только потому, что в этот момент конкуренция по контенту меньше, и вы просто вылетаете в топ: с вашего поста начнется день у кого-то утром, когда человек пьет кофе. Соответственно, рассчитайте также, чтобы этот контент соответствовал тому, что человек утром встал, заварил эспрессо и еще не включил мозг до конца, – давайте что-то попроще. Но все, конечно же, индивидуально и зависит от вашей темы, поэтому тестируйте разные временны́е периоды и находите свой.
Если собираетесь заниматься Instagram профессионально и именно поэтому купили мою книгу, то у вас должен быть план размещения своих постов. В первую очередь это нужно вам. Должна быть система, как я уже писал. Пока не будет системы, вы сами не будете себя пинать: «Блин, у меня завтра должен быть пост! Что я буду снимать, как, почему и зачем показывать людям?» – конечно, не будет и результата. Что касается самого контента: 70–80 % – это видео и 20–30 % – фото. То есть всегда преимущественно видео – так я рекомендую действовать, если есть желание выбиться в топ. Вы можете просто взять ватман, расчертить от руки календарь и сделать стикеры, что во вторник, четверг и воскресенье у вас пост. Каждый вторник вы выпускаете, например, интервью с клиентом, каждый четверг рассказываете о семейных ценностях, а каждую субботу показываете новый товар. Нужно иметь определенный график, чтобы в первую очередь мотивировать себя и понимать, что есть четкие дедлайны. Потому что без графиков все уходит в хаос, себя ты не подстегиваешь.
Один из китов, на которых строится раскрутка в Instagram, – это грамотный контент-план. Пусть даже безграмотный; если он есть, то это уже хорошее начало. Контент-план нужен прежде всего для самодисциплины и удачного распределения разных видов контента. С ним вы не будете судорожно пытаться высосать из пальца очередной пост и не пропадете на неделю, если вдруг заболеете или уедете в отпуск. Все посты можно заранее поставить на публикацию.
Контент-план не должен быть жестким, его можно менять, отходить немного в сторону – это в первую очередь «напоминалка», чтобы вы придерживались темпа.
