Сила Instagram. Простой путь к миллиону подписчиков - [32]

Наташа Ящук поставила рекорд, набрав два миллиона подписчиков за такой короткий период. Раньше это были Ирина Горбачева и Ольга Медынич. У Оли, Иры и Наташи – одни из самых быстрорастущих профайлов в истории Instagram России. Они набрали первый миллион подписчиков за очень короткий срок.

Ольга Медынич и Ирина Горбачева – профессиональные актрисы, а Наталья Ящук – нет. Причина, почему она так выстрелила, – ее уникальность. Я заметил это давно и довольно долго вместе с ее супругом и моим лучшим другом Александром Хоменко призывал ее к тому, чтобы она всем этим занялась. И теперь Наташа и Саша 24/7 под камерами. Хоменки на сегодня самый успешный проект семейной пары, существующий в Рунете. Они охватили почти все площадки, и это только начало. Они используют все механизмы: Stories, прямые эфиры, основные профайлы у обоих, неосновной (@khomenki), общий YouTube-канал «Хоменки», влог и так далее. И они действительно такие, какими транслируют себя уже для многомиллионной аудитории! Людям они стали очень близки, потому что настолько открылись подписчикам, что они их чувствуют. И самое главное, я Сашу и Наташу знаю много лет и могу подтвердить, что у них не бывает плохого настроения, не бывает истерик или дерганий, у них всегда все хорошо, и они постоянно на все смотрят позитивно – это круто помогает в блогерстве. Да и в жизни. И, видимо, аудитория это чувствует, публике нужен был этот глоток хорошего настроения, а не искусственного выстраивания какого-либо образа, которым так забито телевидение.

Глава 10 Ваш инструментарий

Несколько слов о #тегах

Что такое хештег? До сих пор – очень важный механизм! Но ни в коем случае нельзя в постах делать двадцать пять тысяч тегов, как было в самом начале Instagram, когда действительно все так и работало. Сейчас все эти стандартные теги типа #мальчик #девушка #гуляю стоят под десятками тысяч постов, и, естественно, ваш пост никто никогда не увидит. Если вы просто скопировали где-то базу ходовых тегов и поставили себе – окей. Проявите интеллект и поставьте какой-то уникальный интересный тег, веселый и читаемый. Если ничего не приходит в голову, можно использовать четыре основные категории.

1. Внешний поиск. Например, если вы ведете мероприятия и пишете #ведущийнасвадьбу, то шансы того, что вас найдут по такому тегу, очень высоки. Очень многие люди сейчас стали использовать Instagram как поисковик Google. Если людям что-то нужно, они смотрят #косметологвмоскве, #уггивуфе, #свадебныйторт и так далее. Действительно, это, бывает, срабатывает и пользуется популярностью.

2. Внутренний поиск. Например, Саша Хоменко в своем аккаунте делает видео на разные темы. Где-то готовит, где-то шутит, порой делает какие-то лайфхаки, иногда рассказывает о своих отношениях, временами показывает, как ведет мероприятия, и так далее. И для того чтобы найти только юмористические видео, не натыкая на анонсы его влогов или рекламу, он использует хештег #хоменкотв. Чтобы не смотреть остальные, если интересуешься только роликами на определенную тему, используй хештег как внутренний поиск по профайлу. Это можно применить, если ты показываешь разные истории, у тебя очень много контента, чтобы подписчику было проще найти тебя именно в нужной теме, когда его не интересует все остальное. Ну и, конечно, эта функция удобна для бизнес-аккаунтов, когда тебе нужно разделить линейки продукции или виды услуг в одном аккаунте.

Публикации с тегом #ведущийнасвадьбу. Конкуренция здесь очень большая

Если по этим тегам другие пользователи начнут постить что-то свое – это, конечно, не очень хорошо. Хотя сейчас это уже не так активно делается, как раньше. Можно придумать себе хештег посложнее – все равно это будет не такая большая масса людей, не тысяча, и достаточно легко будет в поисковике найти необходимый контент.

3. Идентификатор. Сразу пример. Вы присутствовали на огромной выставке «МеталлСтройСвет-2018» и забыли обменяться с нужным человеком контактами. Что делать? Обязательно ставьте официальный тег, сейчас большинство мероприятий, событий, выставок имеет определенный тег, например #GlamourAwards2018, и вы очень легко найдете этого человека, подпишетесь и выйдете на контакт. Это привлекает внимание и к вам, вас также легко смогут найти именно по тегу, поэтому это и называется идентификатор.

4. Тег как бренд. И последнее – это привлечение внимания так, как сделали, например, Ксения Бородина и ее муж: они поставили хештег #borozimawedding на своей свадьбе. Тег был настолько популярным, что и сейчас он один из самых востребованных в русскоязычном Instagram. До сих пор разные люди используют его в качестве инструмента привлечения внимания к своим аккаунтам. Свадьба вызвала настолько большой бум у аудитории, что всем было интересно, кто там, что и как происходит. Многие надеялись, что кто-то со свадьбы, из гостей или официантов, выложит какое-то интересное видео или фото, и по этому тегу искали что-то новое. В этот момент огромное количество интернет-магазинов в Instagram начали ставить везде #borozimawedding, таким образом привлекая внимание к своему аккаунту. Люди заходили, смотрели: «О, красивые туфли!». Это механизм и сейчас действует, надо только следить за действительно актуальными тегами.