Школа наглости. Как создать сильный личный бренд и влюбить в себя весь мир - [18]
На 2020 год аудитория TikTok уже достигла 800 миллионов человек по всему миру[7].
TikTok и YouTube – две платформы с идентичным типом контента. Почему в последнее время все больше блогеров стали обращать внимание на TikTok? Дело в том, что YouTube повысил требования к качеству роликов: раньше «обзоры» могли быть смонтированы на коленке, но теперь запросы аудитории выросли и она хочет картинку телевизионного качества. В TikTok пока что можно и нужно публиковать повседневность и контент, сделанный без профессиональной команды. А еще здесь есть удобный каталог разрешенной музыки. И главное – сверхбыстрое продвижение профиля, если материал попал в «Рекомендуемое». Многие блогеры используют TikTok как рекламную платформу, добавляя в описании к учетной записи ссылку на свой аккаунт в YouTube.
Instagram – это соцсеть, где сосредоточены микробизнесы и различные мини-сообщества (зожники, мамочки, мечтатели и т. д.). В российском Instagram на конец 2019 среди аудитории насчитывалось 25,1 % мужчин и 74,9 % женщин[8].
В Instagram люди приходят за вдохновением. Первое и ключевое, что видит пользователь, – это картинка к вашему посту. Именно благодаря ей человек принимает решение, пролистнуть пост дальше или начать его читать. Поэтому визуал должен быть не только ярким и качественным, – он обязан иллюстрировать текст. Большой популярностью пользуются лайфстайл-фотографии, показывающие вашу обычную жизнь, но при этом снятые красиво или с необычного ракурса.
«Одноклассники» – российская социальная сеть, начавшая свое существование аж в 2006 году.
За февраль 2020 года женская аудитория «Одноклассников» составляла 57 %, а мужская – 43 %. Большая часть аудитории – пользователи в возрасте 25–34 года и 35–44 года[9].
В «Одноклассниках», в отличие от других коммуникационных платформ, пользователи делают огромную ставку на личные сообщения. Считается, что аудитория «Одноклассников» хороша для продвижения массового сегмента.
Я по долгу профессии экспериментирую практически на всех площадках. Больше всего мне подошли Facebook и Instagram. Я уверена, что связано это как раз с тем, что там находится моя целевая аудитория. В следующих главах будет сделан упор на самые заходящие форматы постов именно в этих соцсетях.
В социальных сетях действует тот же закон, что и в физике: сигнал проходит максимально быстро в однородной среде. Это означает, что ваши шансы быть услышанным и поддержанным намного выше в той соцсети, где есть похожие на вас люди.
Определите, в каких соцсетях вы хотите развиваться. Для каждой из них найдите и сохраните в качестве примера 5–7 профилей, чьи владельцы продвигают свои услуги эффективно и ярко. Важно, чтобы люди занимались тем же, чем и вы. Определите, в чем их сильная сторона? Что бы вы хотели позаимствовать у каждого из них?
Зачем еще – кроме продвижения собственного продукта – нужны соцсети? Для меня это самый простой и масштабный инструмент нахождения «созвучных» людей. Своего круга силы. Клиентов, партнеров, друзей и близких людей.
По сути, главное, чему учит эта книга – как выглядеть и звучать так, чтобы вас замечали именно «свои». Поэтому сначала необходимо найти свои особенности, затем их «упаковать», а потом идти с этим в мир – то есть в разные коммуникационные каналы. Соцсети – не единственный канал. О других мы поговорим в следующих главах. Но именно социальные сети позволяют быстро (в отличие от прессы) и охватно создавать коммуникации: посты, сторис, эфиры. Через них с аудиторией устанавливается эмоциональная связь. Подписчики начинают доверять вам, относиться как к близкому другу и прислушиваться к вашему мнению. Вы начинаете влиять на их выбор: что посмотреть или купить, куда пойти учиться, что вообще думать по тому или иному вопросу. Таким образом вы становитесь тем самым лидером мнений для вашей аудитории.
Яркое и понятное описание в шапке профиля – словно вывеска на фасаде магазина. По тому, как оно оформлено, потенциальные подписчики за несколько секунд поймут, интересен ли им ваш профиль и стоит ли за вами следить.
Вот самые типичные ошибки, из-за которых аккаунт в соцсетях не растет:
1. Из описания в профиле непонятно, чем конкретно вы занимаетесь и можете ли быть полезны;
2. Ваше описание слишком стандартное, банальное – такие же встречаются в множестве других профилей;
3. В описании не указаны каналы связи. Вы не заполнили поля с «контактами» – и с вами невозможно связаться в один клик;
4. В описании нет активной ссылки (если мы говорим о шапке профиля в Instagram).
5. Из ленты непонятно, о чем ваш блог. Много некачественных фото, мешанина, постинг всего подряд: любимого кота, заката из отпуска, скрин нового закона и т. д.
О вовлекающих форматах постов мы поговорим позже. А в этой главе под микроскопом рассмотрим описание в вашем профиле. Покажу на примере Instagram, но все принципы, описанные ниже, можно масштабировать и на другие соцсети.
Чтобы сделать подпись максимально быстро и просто, нам понадобится персональный брендбук, который мы создали ранее. Актуализируем свой образ, харизму, цепляющую фразу, информационные поводы и фирменную деталь. Идеальной форму-
Эта книга о том, как перестать качать гигабайты книг, курсов и других инфопродуктов и начать наконец их изучать, а не просто скачивать и складывать "прозапас" на будущее.
— О чем бы вы пожалели, если сегодня был бы последний день? — Ни о чем. Я довольно счастливый человек. Но так было не всегда…
Поднятая в книге проблема исцеления от антисемитизма принципиально решаема на индивидуальном уровне психоанализом Фрейда, но в массовой психике безопасных методов её решения пока нет. Её игнорирование приводит к массовой гибели людей, и это должно быть учтено в масс-медиа и программами образования среднего и высшего уровня.
Можно ли подчинить себе время? Как с помощью обычного метронома избавиться от привычки опаздывать и от социофобии? Что общего между творчеством и психозом? Почему мы любим водить хороводы на граблях? Откуда приходят повторяющиеся сны и мысли о бессмертии? Правда ли, что рукописи не горят? Автор психоаналитического бестселлера «Вся фигня от мозга» отправляется на поиски ответов. Его путь лежит сквозь мрачные владения Хроноса. Титана, пожирающего собственных детей. Для полного погружения в безумие автор использует небольшие хорроры, превращая обычный психоаналитический труд в произведение искусства.
Специалисты полагают, что эмоциональный интеллект порой важнее многих профессиональных навыков. Этот сборник статей содержит множество подсказок и приемов, которые помогут вам лучше понять себя и своих коллег. Вы научитесь справляться с различными сложными ситуациями на работе и в жизни, улучшите навыки взаимодействия и станете действовать более эффективно. На русском языке публикуется впервые.
Некоторые события в нашей жизни вызывают стресс, поэтому, чтобы не пасть духом и не заболеть, нам нужно научиться отделять себя от жизненных обстоятельств. К счастью, этим умением под силу овладеть любому, а в награду можно получить ясность ума и перспективу. Все это уменьшит стресс и поможет вам достичь своих целей. Книга предназначена для руководителей, менеджеров и всех, кто хочет научиться контролировать стресс. На русском языке публикуется впервые.
Необъяснимое чувство страха, учащенное сердцебиение, нехватка воздуха, головокружение и потеря контроля над ситуацией – все это симптомы панической атаки, которые зачастую принимают регулярный характер и мешают вести полноценную жизнь. Причины, вызывающие тревожные состояния, могут быть самыми разными, но все они, как правило, сводятся к недостаточному пониманию собственных эмоций. Откажитесь от антидепрессантов и неэффективных традиционных методов лечения и узнайте, как победить страх с помощью новейших ментальных упражнений, разработанных на основе последних исследований мозга.В формате PDF A4 сохранен издательский макет.
Он не хочет признавать, что делает тебе больно. Для него нормально повышать голос, оскорблять или применять силу. Он ни во что не ставит твое мнение. Он не остановится, пока ты сама не прекратишь это безумие. Советы, изложенные здесь, помогут распознать абьюзера и вооружат вас инструментами самозащиты, физической или психологической, от агрессивных и контролирующих мужчин. А также позволят скорректировать негативное поведение партнера, если он готов меняться.
Если вы неоднократно пытались (и все еще хотели бы) питаться правильно, перестать так часто проверять телефон, спать по 8 часов ежедневно, бросить курить, поддерживать порядок на рабочем столе, похудеть и удержать результат, но надолго вас не хватило, – значит, вы созрели для этой книги. Автор блокбастеров «Проект Счастье» и «Счастлива дома» Гретхен Рубин рассказала миллионам людей, как внести в свою жизнь больше маленьких радостей и удовольствий. В своей новой книге Гретхен поставила себе и блестяще реализовала две задачи: 1) объяснить, почему нам трудно усваивать хорошие привычки (и избавляться от плохих); 2) научить нас эффективным стратегиям формирования новых привычек с учетом индивидуальных особенностей каждого.
71-летняя супермодель Мэй Маск – не просто красивая, но и невероятно успешная и счастливая женщина – делится мудрыми уроками, которые она усвоила за долгую жизнь. Несмотря на удары судьбы и невзгоды: развод и статус многодетной матери-одиночки в 31 год, бедность и невостребованность, Мэй никогда не опускала руки. Она упорно работала, боролась с жесткими стандартами в модной индустрии, воспитывала в детях независимость и амбициозность – и всегда смотрела в будущее с оптимизмом, имела четкий план действий и знала, куда и зачем идет. В своей первой книге Маск не только рассказывает историю своей богатой приключениями жизни, но и с удовольствием дает множество полезных советов о том, как сохранить здоровье и красоту, быть стильной и уверенной, оставаться хорошей матерью и при этом строить карьеру, а главное – принимать себя, не бояться пробовать новое и любить жизнь в любом возрасте.