Разоблаченный логотип, или Психогеометрия - [25]

Серебристый ромб также очень органичен и красив, но более откровенен в демонстрации своей силы и авторитарности. Серебристый ромб вообще-то очень жестокий. Холодная рассудочность доведена до совершенства. Нет даже намека на сантименты. Но фигура привлекает к себе внимание именно своей жесткой холодной безупречностью.

Темно-синий, а еще более темно-фиолетовый вовлекают ромб в совершенно несвойственное для него состояние внутренней медитации и даже частично рефлексивного восприятия внешней среды. Что очень хорошо и полезно для авторитарного и самоуверенного ромба. По сути, внешняя экспансия в данном случае заметно пригашена внутренней. Центр не командует, а вовлекает, равно как и вся поверхность. Контур не режет глаз своей остротой. Контур отнюдь не размыт, просто «занят» своим. Очень хорошая компенсаторная комбинация цвета и формы.

У желтого, а особенно у ярко-желтого контур как раз заметно размыт и углы не воспринимаются угрожающими. Такой ромб не опасен, хотя все равно – ромб. И все же центра как такового нет. «Магистралок» тоже. Захватническая экспансия заменена просто эманацией. Жизнерадостная фигура, что крайняя редкость для ромба.

Алый (к красному это тоже относится, но в чуть меньшей степени) ромб чрезвычайно агрессивен и опасен. Остановить его можно только встречным боем, нанося удар с флангов. На острия опереться окажется слишком дорого, если не губительно. В ярости ромб страшен. Тем более что алый цвет иррациональный, и потому у такого ромба безрассудства более чем достаточно. Директивы центра здесь не работают. Алый ромб дерется тотально. На всякий случай учтите.

Глава 7. Направление главного удара

Можно указать, предостеречь, а можно и – приказать.

Дорожная разметка

Куда ни пойдешь, все равно окажешься в трактире.

Дореволюционный «слоган»

Тонкий намек надо подкреплять веским тяжелым аргументом.

Непреложное правило коммуникации

Целеуказание лучше делать трассером из пулемета. Убедительно.

Наставления на полигоне

Вовлечь толпу в нужном направлении – и дело выиграно.

Памяти Льва Троцкого

Направление главного удара.

Операция «Багратион», лето 1944 года

Стрелы бывают разные: простые, облегченные, тяжелые бронебойные, зажигательные, тупые опрокидывающие, со свистулькой для устрашающего воя, плоские и многогранные, типа гарпуна и т. д. Арсенал велик и многообразен. То же самое и со стрелками: каждый вариант нарисованной стрелки выполняет свою строго определенную функцию. Визуальное психовоздействие будет в каждом случае индивидуальным. Почему начали со стрел? Потому что это и есть древний архетип современной стрелки. Впрочем, сюда же можно отнести копья и дротики. Дротик немногим отличается от большой длинной тяжелой бронебойной стрелы, выпускаемой из стационарного лука. Так что подсознательно на любой вид стрелки мы тотчас безусловно реагируем. Игнорировать зачастую обойдется если не затратно, то очень дорого. Не только в плане денег. Стрелки информируют, указывают, разъясняют, советуют, направляют, в конце концов – приказывают. Функций много, и потому стрелка стрелке рознь не только по назначению, но и по характеру психовизуального воздействия.

Попытаемся разобраться в этих нюансах. Просто переберем наиболее типичные варианты.

Начнем, пожалуй, с самого классического.

Вариант 1 (рис. 7.1). Достаточно жесткая и директивная (от фр. directivee < лат. dirigere – направлять) стрелка. Безусловно, приказная и предполагает только подчинение. Треугольный наконечник воедино слит с древком и достаточно жесткий для достижения некой цели. Компромиссы и отход от направления не предвидятся. Стрелка чисто рационального типа. Жесткая, но без излишней агрессии.

Вариант 2 (рис. 7.2). Откровенно говоря, стрелка не обладает убедительной приказной силой. Скорее всего, просто информирует: где, куда и что. Острие отделено от древка и не обладает достаточной жесткостью. Так что в крайнем случае можно даже проигнорировать. Ведь улицу тоже иногда перебегают там, где нет пешеходной «зебры».

Вариант 3 (рис. 7.3). Очень мощная по энергетике и убедительности стрела (слово «стрелка» тут как-то не подходит). Сила удара аккумулируется на пробивном треугольнике-острие. А энергию поставляет, по сути, вытянутый прямоугольник, который ее же по ходу и производит. Это уже не просто древко, а нечто большее. Скошенный срез прямоугольника лишь добавляет динамики в целенаправленном продвижении. Сложно идти во фронт против такой стрелы.

Вариант 4 (рис. 7.4). Стрелка состоит из пунктирных прямоугольников с треугольным острием. Хорошая стрелка. Смотрится весьма гармонично и, пожалуй, даже комфортно. А все из-за того, что само древко стрелки не цельное, а сгруппировано из отдельных прямоугольников. В итоге нет жесткого приказного диктата, зато появляется гибкость и маневренность. Стрела лишь указывает, а вот стратегию и тактику пути выбирает сам идущий по заданному направлению. Что очень неплохо. Между прочим, треугольный наконечник здесь вполне убедительный, поэтому свобода выбора лишь до определенных пределов. Демократия демократией, но анархии точно не предвидится. И в конечном счете такая стрела может постоять за себя. Чем-то напоминает римские когорты на марше.