Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов - [19]
А как понять причину «возмездия»?
А. Ш.: Причина наказания качественного сайта может быть до такой степени неочевидной, что даже три — четыре аудитора, садясь вместе, очень долго будут копаться. Сам я сейчас, когда занимаюсь аудитом сайтов, действую очень просто: я прежде всего стараюсь понять, что именно было вытащено из информационного шума. Я вижу, по какой ниточке из информационного шума они пошли, и всегда отыщется уязвимая точка, где сделано не то. Только так. Если тупо сидеть и искать, вы ничего не найдете.
Другой аспект. Везде, на сайтах разработчиков CMS, на сайтах специалистов по безопасности, в очень многих серьезных источниках по SEO, выложены чек — листы по 20 – 30 пунктов, описано, чего не надо делать, какие технические погрешности на вашем сайте могут привести к наказанию со стороны поисковых машин. В 90 % случаев именно нарушение чисто технических требований и приводит к наказанию сайта, несмотря на то что разработчики сайта все это читали и вроде бы понимают: не нужно плодить дубли, надо закрывать от поисковых роботов все технические страницы, результаты сортировки, профили – все то, что не несет информации, релевантной содержанию сайта.
Беда в том, что если вы все перечисленное без задней мысли проделаете, то потеряете четыре пятых трафика, который у вас идет на эти паразитные страницы. Снова бросаемся с головой в информационный шум, выныриваем оттуда вот с такими глазами, с полной уверенностью в том, что чем больше у нас проиндексированных страниц на сайте, тем лучше он проиндексирован, чем больше трафик на сайт льется, тем круче. Да, если ваш сайт – СМИ и вы с трафика продаете рекламу, без вопросов. А если вы торгуете шинами или бриллиантами и добились того, что на ваш сайт в поисках бриллиантов заходит 50 тыс. человек в день? Чтобы радоваться этому – извините, господа, – надо быть полным глупцом! Потому что бриллиант и даже автомобильные шины – это не тот товар, который можно продать 50 тыс. покупателям. Значит, у вас столпится такая куча народа, что вы его не продадите.
Еще раз: не плодим дубли, категорически закрываем от индексации все технические страницы, в строгом соответствии с рекомендациями в «Яндексе» и Google составляем robots.txt. На 95 % сайтов, аудит которых я проводил, robots.tx был написан с синтаксическими (что не страшно, в общем — то) или фактическими ошибками. За последние два года мне три раза приходилось сталкиваться с тем, что сайт вылетал из индекса, поскольку веб — мастер нечаянно запретил индексацию сайта в файле robots.txt, просто написав строку Allow без параметров, подумав, что она разрешает индексировать на сайте.
Смотрим, чтобы было с robots.txt. В обязательном порядке проверяем, что выдает наш сервер в ответ на запрос браузера. Если ваш сервер отвечает – типичная ситуация, – что срок валидности опубликованного материала истек 1 января 1980 года, то ни о каком регулярном и системном посещении вашего сайта поисковыми роботами и речи нет. Вы можете прописать в sitemap все параметры как положено, однако, если робот увидит эту запись в коде ответа сервера, он ваш sitemap проигнорирует. Пустячок, но я сам был свидетелем того, как новостной сайт нормально не индексировался. После того как в полях, касающихся модификации публикаций, появились валидные даты, возникла валидная дата истечения cookie, сайт взлетел просто за счет того, что робот стал заходить практически секунда в секунду с публикуемым материалом. Грубо говоря, вы делаете технически правильный сайт и потом не платите мне 30 тыс. за то, чтобы я вам сказал: «Исправьте эту строчку в robots.tx или закройте с помощью noindex технические страницы».
К слову о noindex. Он позволяет закрыть часть страницы от индексации. Проглядываю сайт, и каждое второе предложение – в noindex. Спрашиваю у владельца сайта:
– Что это такое у тебя?
– А это я придумал такой очень хороший способ уникализации текста!
– Как так?
– Вот «Яндекс» это предложение читает, это предложение читает, это предложение, и вроде как текст уникальный.
– Да «Яндекс» у тебя все прочитает, понимаешь?
Noindex – это «не помещать в индекс», это не значит «нельзя читать, нельзя анализировать». Это значит «прочти, проанализируй, но не помещай в индекс». На сайте «Яндекса» четко все написано в «Помощи», двоякие толкования исключены.
Очень серьезная контора, имеющая десятки сайтов по всему бывшему СССР Специфика компании вынуждает одни и те же позиции товара по 50, по 100 раз на одной странице приводить. В какой-то момент сайт перестает нормально индексироваться, все рушится, из индекса тоже много вылетает. Когда я проверяю сайт, в первую очередь смотрю robots.txt, потом код страницы. Открываю совсем небольшую страничку – там 150 раз noindex.
– А что это, господа?
– Понимаете, у нас слово «насос» встречается 150 раз, и мы подумали, что «Яндекс» это сочтет спамом. Только один «насос» оставили, а все остальные забрали в noindex, чтобы поисковик их не прочитал.
Во — первых, «Яндекс» никогда прайс — лист, табличку не сочтет спамом. Он не дурак и распознает, где у вас прайс — лист, а где текст, насыщенный спамом. Он это начал понимать лет десять назад. Во — вторых, если на сайте 50 тыс. страниц и на каждой надо обработать тег по 150 раз, это же какие вычислительные мощности потребуются. В конце концов, либо роботу самому «надоело», либо человек зашел, увидел 150 noindex, у него глаза из орбит вылезли, он – чпок! – нажал кнопку.
Учебник знакомит читателей с основными принципами, в соответствии с которыми работает рынок контекстной рекламы. Подробно рассматриваются вопросы, как создавать и вести рекламные кампании в основных сервисах Рунета (Яндекс.Директ, Google AdWords, «Бегун»), а также анализировать их эффективность. В разделе для рекламодателей подчеркивается, на что надо обращать внимание, покупая контекстную рекламу. Материалы, предназначенные для веб-мастеров и начинающих рекламистов, помогут научиться зарабатывать, участвуя в партнерских программах для рекламных агентств и владельцев сайтов.Издание подготовлено с участием профессионалов-практиков лучших рекламных агентств России.
Работа в Интернете – работа на себя. Неважно, где вы живете, возможности по поиску работы в Сети у москвичей и у провинциалов одинаковые. Дело по душе может найти любой человек. Как все устроено, с чего начать, что выбрать, куда двигаться?Авторы – известнейшие, признанные авторитеты в сфере интернет-технологий, контекстной рекламы, веб-аналитики и поисковой оптимизации помогут вам научиться зарабатывать с помощью Интернета. В книге вы найдете рекомендации, интервью с представителями бизнеса в Интернете и практические советы.Информация, содержащаяся в данной книге, получена из источников, рассматриваемых издательством как надежные.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.
Работа сайта похожа на работу обычного магазина: если секции с разными товарами расположены логично, консультанты доступны в любой момент, а описания товаров информативны и понятны, есть шанс, что человек, зашедший в магазин, не уйдет с пустыми руками. Проанализируйте характеристики ваших потенциальных клиентов, поймите, что для них является ценностью, какие аргументы привлекут их внимание, соответственно этому продумайте структуру сайта, спроектируйте «маршрут» передвижения и составьте описания товаров – и ваши посетители будут гораздо чаще, чем сейчас, кликать на значок «корзины», а вы в разы повысите один из главных показателей работы сайта – конверсию.
Эта книга – захватывающая история самой успешной Интернет-компании в мире. В последнее время финансовый результат деятельности Google Inc. превосходит даже самые смелые ожидания инвестиционных аналитиков.Целеустремленность, научный талант, творческий поиск, смелость и любовь к эксперименту основателей компании – бывшего москвича Сергея Брина и выходца из штата Мичиган Ларри Пейджа – проложили путь к долгосрочному успеху компании. Под их руководством поисковый механизм Google стал популярнейшим ресурсом, который пользователи любят за удобство и уже испытывают к нему сильную эмоциональную привязанность.
«Даркнет» – это рассказ о цифровой революции в мире медиа. В битве между технологическим прогрессом и медиа-магнатами решается будущее кино, музыки, телевидения, компьютерных игр и Интернета. В этой книге вы найдете истории людей, оказавшихся в эпицентре битвы. «Даркнет» увлечет вас в тайный мир киноподполья, где бутлегеры и пираты скрываются от закона и Голливуда. Но не только в подполье делается цифровая революция: множеству приверженцев цифрового образа жизни, творцам фан-фикшн, диджеев, кинематографистам-любителям, пионерам телевидения нового поколения и разработчикам игр приходится противостоять могущественным силам, стремящимся сохранить статус-кво.
Черный PR сегодня активно перемещается в Интернет. В свое время кольт сделал людей равными. Сегодня Интернет уравнял финансово сильных и слабых в медиапространстве. Глобальная сеть позволяет рядовому человеку разорить могущественную корпорацию. Маленькая компания может эффективно противостоять транснациональному монстру, не располагая никакими финансами. Умение отражать информационные атаки стало на редкость насущной проблемой для любого бизнеса.В этой книге показаны все необходимые для отражения информационного нападения в Интернет инструменты и раскрыты секреты их применения.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.