Ради радио. Как стать популярным ведущим - [8]

Борясь с конкуренцией телевидения, в США большинство станций вначале сконцентрировалось на музыке и коротких выпусках новостей (новости спорта и сводки погоды вообще стали «фирменным блюдом» радио). Передаваемая в эфире музыка не ограничивалась одним направлением. В середине 1950-х гг. этим станциям, построенным по принципу «все для всех», был брошен вызов.

По легенде, новый формат был придуман двумя сотрудниками небольшой радиостанции в городе Омаха (США, штат Небраска), которых звали Тод Сторз и Билл Стюарт. Как-то раз они сидели в баре и размышляли над тем, как привлечь слушателей. Наблюдая за посетителями, они заметили, что в баре звучат одни и те же мелодии – посетители заказывали в музыкальном автомате одно и то же. Сторз и Стюарт сделали вывод: если люди готовы платить деньги за возможность много раз слышать любимые композиции, то они будут слушать станцию, работающую по этому же принципу. Их система программирования получила известность как формат Тор-40[2].

AC (Adult Contemporary) – современная музыка для взрослых. Это довольно широкий формат, рассчитанный на слушателей в возрасте от 20 до 40 лет. В основном звучит поп, евро-денс, иногда рок-баллады. Чаще всего основной аудиторией таких станций бывают женщины. Иногда программные директора вносят коррективы и получаются подформаты:

Soft AC. Здесь больше спокойной, нейтральной музыки, «горячие» хиты звучат редко;

Hot AC. Преобладание «горячих» хитов, ритмичной музыки.

CHR (Contemporary Hit Radio) – современное хитовое радио, ориентирующееся на молодежь. Другое название – Top 40. Звучат в основном горячие новинки, остывающие хиты. В общем, все, что модно, на слуху, вчера выпустили, сегодня в магазинах и в мобильных телефонах. В этом формате тоже имеются подвиды:

CHR/Pop – в основном звучит поп-музыка;

CHR/Rhythmic – предпочтение отдано танцевальным, динамичным трекам;

Modern Rock oriented CHR – с преобладанием поп-, рок-хитов.

Аудитория такой станции – юноши и девушки в возрасте от 12 до 21 года.

Rock – в плей-листах рок и металл, у приемников сын и папа в косухах с хаерами и наколками. Маленьким девочкам здесь не место – это станции для суровых парней и их боевых подруг. Формат узкий, но А. Бубукин указывает на наличие субформатов:

Modern Rock (Active Rock, Mainstream Rock) – активный рок с преобладанием музыки 1980–1990-х гг. часто пересекается с форматом Modern Rock Oriented CHR, потому что ориентирован на хиты и молодежь;

AOR (Album Oriented Rock) – звездные исполнители и их композиции, не попавшие в хит-парады;

Alternative Rock – альтернативный рок[3].

Nostalgia – формат для пожилых людей, звучат в основном композиции 1940–1950-х гг.

Oldies – музыка для зрелого возраста. Слушаем нетленки конца 1950-х – середины 1980-х.

Classical – классические композиции для всех и каждого.

Smooth Jazz – адаптированный, осовремененный джаз. С ним рука об руку формат EZ (Easy Listening) – музыка для клубных chill-out и кафе.

R&B (Rhythm & Blues) – музыка, где звучит ритм-энд-блюз, хип-хоп, урбан, рэп и пр.

Folk – преимущественно народная, фольклорная музыка.

Chanson – «блатная», бардовская песня, рок-композиции, инструментальная музыка.

Мы только что перечислили самые распространенные музыкальные форматы. Информационные станции тоже можно классифицировать по форматам: это News (новости), News/Talk (новости и ток-шоу), News/Sports (новости и спорт), News Plus (новости плюс), Talk (ток-шоу). Их количество уступает музыкальным, потому что для обеспечения эфира требуется больше сотрудников (ведущих, корреспондентов, обозревателей, аналитиков, продюсеров и т. д.). Сейчас информационные форматы широко представлены в московском FM: есть новости для бизнесменов и экономистов, для детей, для столичных обывателей, для увлеченных спортом, культурой, юмором. В Нью-Йорке, кстати, одних только информационных станций около 20, и среди них особой популярностью пользуются религиозные и этнические (китайские, испанские, даже русские) станции.

Многие радиостанции часто меняют свой формат. Причин тому несколько: низкий рейтинг, слишком высокая конкуренция или освоение новой ниши (если аналитики говорят о ней как о перспективной). Например, частота 88,7 пережила несколько форматов: сначала это было самое настоящее fast-radio («быстрое радио» информационно-разговорного свойства) «Новости on-line», затем около года держалось «Диско» (где, кстати, тоже были ток-шоу, но в значительно меньшем объеме, нежели у предшественника), сегодня на частоте царят «шутки и песни» радиостанции «Юмор FM».

Как я попал на радио…

ЦЕПА (DFM): Мой путь к микрофону был долгим. Сначала я подметал полы и был на посылках, попробовал себя режиссером, оператором, редактором новостей… потом понял, что мне больше всего нравится говорить, когда меня внимательно слушают.

Смена имиджа – процесс болезненный. Одни руководители радиостанций предпочитают делать это осторожно, сначала знакомя слушателя с новым слоганом, через месяц с новым ведущим и т. д. Например, танцевальная «Энергия» очень плавно становилась проевропейской NRJ. Первой появилась фраза Hit Music Only («Только хиты»). Затем уже поменялось название, сайт, логотип. Постепенно (около года) выстраивался новый музыкальный курс. Более радикальный способ выбрали коллеги с «Хит FМ». Когда в очередной раз сменилось руководство, решено было изменить и формат вещания. Чтобы обозначить этот рубеж и ко всему прочему эпатировать аудиторию, нарушив все мыслимые законы радио, в эфир была поставлена одна-единственная песня. Закольцованная, она играла сутки, после чего возобновилось привычное вещание. Что и говорить, на телевидении таких фокусов не выкинешь!