Путин и Трамп. Как они поделят мир - [2]

Дональд Трамп начал карьеру именно в строительной фирме отца. Его достаточно трудно назвать self-made, или человеком, поднявшимся из грязи в князи, – все-таки состояние его родителя по различным оценкам составляло 250–300 миллионов долларов.

У Трампа с детства были проблемы с поведением, поэтому в 13 лет его перевели в Нью-Йоркскую военную академию – частное учебное заведение для мальчиков (что-то типа нашего кадетского училища). Затем он поступил в Фордэмский университет, но, немного поучившись, передумал и перешел в Уортонскую школу бизнеса, а потом присоединился к компании своего отца. Дональд сумел избежать службы в армии и не уехал во Вьетнам, хотя шансы у него были большие – шла лотерея 1969 года, на которой в случайном порядке выбирали будущих новобранцев. Но Трамп сумел оформить себе отсрочку (из-за пяточных шпор) и счастливо не попал на войну. А потом в США отменили призывную армию.

Когда Дональд подрос, отец выделил ему некоторую сумму на собственное дело. Первоначально Трамп интересовался шоу-бизнесом (в свое время он даже мечтал о поступлении в киношколу) и инвестировал большую сумму в бродвейскую постановку, которая в итоге провалилась. Тогда будущий миллиардер сосредоточился на строительных делах отца, но страсть к шоу-бизнесу никуда не делась.

В строительстве ему сопутствовал успех – к 80-м годам Трамп прославился. Он использовал достаточно агрессивную стратегию, помечая все объекты строительства своим именем, благодаря чему оно превратилось в устойчивый бренд. В Америке сейчас есть такие объекты инфраструктуры, как Trump Tower, несколько Trump Hotel, Trump Park Avenue и т. д.

Постепенно бизнес Трампа стал выходить далеко за рамки строительства. Тем не менее ему далеко не всегда сопутствовал успех. В конце 80-х он едва не обанкротился, вложившись в шикарное Trump Taj Mahal Casino в Атлантик-Сити. Тогда ему удалось договориться с банками о реструктуризации долга на крайне выгодных для себя условиях. В начале 90-х похожая ситуация возникла с отелем Trump Plaza, и Дональд отдал банкам половину своей доли взамен на выгодную реструктуризацию долгов. Он потерял часть площадок под застройку в Нью-Йорке – их пришлось отдать фактически бесплатно, с условием одномоментного получения части будущей прибыли. Кроме того, все объекты должны были сохранить имя Трампа в названии – к тому моменту оно превратилось в успешный бренд и автоматически повышало цену.

Провалилась и попытка создать шикарную авиакомпанию Trump Shuttle в категории ультралюкс. Салоны самолетов планировалось украшать золотом и отделывать на уровне дворцов ближневосточных монархов, однако в итоге компанию пришлось продать.

Оставшиеся активы Трамп объединил в Trump Hotels & Casino Resorts. Однако и с ними получилось не очень: никак не удавалось выйти на необходимый уровень прибыли. Чтобы спасти компанию от банкротства и реструктурировать долг, Дональду пришлось отдать половину своих акций кредиторам и уйти с поста генерального директора. В общей сложности его отели и казино банкротились как минимум четыре раза.

С конца 90-х годов Трамп начал активно развивать свой бренд, выпуская огромный ассортимент товаров и не брезгуя даже сетевым маркетингом (витамины). Под его именем выпускаются мужские аксессуары, стейки, водка, вода, шоколад, кофейные напитки и даже специальные напитки для израильского и палестинского рынков.

В 1996 году Трамп приобрел права на второй по значимости и статусности конкурс красоты – Мисс Вселенная. У Дональда выходят книги (в 90-е всего 3, в 2000-е и десятые уже 13), причем миллиардер пишет на самые разные темы: «как заработать миллион», советы для игроков в гольф, откровения о том, как спасти Америку. Самой знаменитой книгой Трампа стал его первый бестселлер «Искусство заключать сделки» – энергичный бизнес-тренажер и мотиватор, написанный в соавторстве с Тони Шварцем в конце 80-х. Книга год продержалась на первом месте в списке бестселлеров New York Times, читатели купили больше миллиона экземпляров. Книга начинается с описания известного случая: Трамп узнал о выселении престарелой женщины с семейной фермы, выставленной на аукцион за долги. Возмутившись притеснением трудящихся, Трамп сначала запугал курировавшую выселение фирму, а затем организовал сбор средств на спасение бабушки, попав на первые полосы американской прессы (о чем он пишет не без явного удовольствия). Уже по этому ходу – будучи миллиардером, получить бесплатное паблисити, устроив спасение бабушкиной фермы за ЧУЖИЕ деньги, – видны зачатки первоклассного политика-популиста.

Книги, продукты питания, шоу-бизнес можно назвать средствами, с помощью которых Дональд не дает забыть о себе окружающим, а заработок настоящих денег конечно же идет с недвижимости. Трамп – далеко не самый богатый человек Америки и вовсе не самый выдающийся бизнесмен, историю его успеха вряд ли получится превратить в голливудский фильм. И все-таки он один из самых известных американских богачей.

Большие деньги любят тишину, богатые люди обычно ведут закрытый образ жизни, ограничивая свое участие в публичных мероприятиях какими-нибудь благотворительными программами или акциями. Трамп же с определенного момента «поселился» в телевизоре, сделав медийность важнейшей частью своей стратегии и превратившись в первоклассного шоумена.