Противодействие черному PR в Интернете - [49]
Интересные блоги и сайты обсуждаются и комментируются. Их советуют друг другу или ругают, но в любом случае о них говорят, а это значит, что они нужны людям. И такие ресурсы Гугл старается поднимать. С Гуглом плохо получается такой старый оптимизаторский трюк – «закольцевать» десяток сайтов, чтобы сказать всем: «Я хороший! Дайте мне денег!» Люди должны подтвердить качество ресурса, чтобы он мог претендовать на по-настоящему высокий рейтинг.
В чем-то это созвучно западному научному принципу: «Публикуйся! Или уходи!»
В Интернете, а особенно в блогах, когда речь идет об определении популярности, можно рассчитывать только на членов сообщества. Их слово будет решающим.
Ссылки на свои ресурсы и цитирование своих ресурсов как способ ведения информационной войны
Мы уже отмечали, что внешние ссылки важны, так как поднимают ваш блог или сайт в выдаче поисковых машин. И мы говорили о том, что получается замкнутый круг: пока вы неизвестны, вас мало цитируют, потому что никто о вас не знает, а пока вас мало цитируют, вы неизвестны, так как вас просто не видно в результатах выдачи поисковиков. Если вы не можете ждать, пока на вас наткнутся случайные посетители (а в условиях информационной войны по-другому обычно не бывает), вы можете организовать себе цитирование самостоятельно.
Создавайте новые блоги, которые будут перепечатывать статьи с вашего основного блога. Главное – чтобы они давали ссылки на ваш основной блог. Это надо делать точно так, будто вы цитируете чужой текст. В любом месте страницы с цитируемым текстом поставьте ссылку на источник – ваш собственный блог или сайт. Не стесняйтесь перепечатывать как можно большее количество своих материалов и давать ссылки на эти страницы. Создавайте большое количество «блогов поддержки» – и вы сможете поднять свой сайт или блог в выдаче поисковых машин. Точного определения, что такое «большое количество», не существует – все зависит от масштабов мероприятия. Можно сказать, что количество «блогов поддержки» обычно варьируется в пределах от нескольких десятков до нескольких сотен.
Интересно, что при достижении определенного количества ссылок блог, расположенный в Живом Журнале (если именно на таком блоге первоначально появился текст), вполне может попасть в Топ-30 Яндекса или в число самых популярных тем в Живом Журнале. В таком случае он получит отдельный адрес в Интернете на отлично индексируемом поисковыми машинами ресурсе, а авторитет его повысится. Это может дать дополнительное небольшое преимущество в информационной войне.
Теги как инструмент раскрутки блога в информационной войне
Теги (их еще называют метками, или tags) служат для того, чтобы было удобнее найти нужный блог среди других или статью внутри блога. Это своего рода ключевые слова, по которым блоги с материалами по определенной тематике легко отыскать на ресурсе блогов.
Для раскрутки блога в поисковых машинах в информационной войне важна одна особенность тегов: они аккумулируются на очень большом количестве площадок в Интернете. То есть происходит буквально следующее: на специальных страницах собирается огромное количество текстов (с гиперссылками), объединенных единственным общим критерием: они сопровождаются одним и тем же тегом в описании. Эти «сборные площадки» благодаря тому, что собирают тексты с огромного количества сайтов по определенным ключевым словам, становятся по этим словам высокорелевантными. Поисковые машины дают им высокий рейтинг, а поскольку каждый подобный «аккумулятор тегов» имеет отдельный адрес в Интернете, то в результате ваш блог получает дополнительные строчки на первых страницах поисковых машин, да еще и гиперссылки с этих адресов на блоги-источники. Повышается вероятность того, что пользователь, вводя в поисковую строку ключевое слово, придет на ваш блог, а значит, вы можете получить дополнительных читателей, дополнительных френдов и дополнительные ссылки и в конечном счете обогнать противника в гонке за место в выдаче поисковиков.
Тематические интернет-форумы как целевая аудитория в информационной войне
Особенности интернет-форумов
По данным зарубежных авторов, уже в 2005 году в Интернете было 120 тысяч дискуссионных групп и форумов.
Интернет-форум – это своего рода клуб по интересам. Для того чтобы люди могли точнее ориентироваться в пределах интересующей их темы и получать по ней нужную им информацию, на форумах выделяются специальные тематические разделы. В пределах каждого из них есть отдельные темы (их часто называют ветками, топиками или тредами).
Таким образом, очевидно, что форумы, подобно блогам, позволяют организовать общение между людьми. Недаром их второе распространенное название – дискуссионные площадки. Чаще всего форумы присутствуют в Интернете не самостоятельно, а являются частью сайта или портала. Порталами обычно называют сайты, открывающие доступ к другим сайтам, объединенным какой-то темой, но самостоятельным. Примером небольшого по размерам портала может служить сайт «Конкурентная разведка» одного из авторов этой книги. Он расположен по адресу: www.ci-razvedka.ru и не только содержит информацию по теме, вынесенной в заголовок, но и открывает доступ к различным инструментам, расположенным на самостоятельных сайтах по всему миру.
Согласно расхожему мнению, человек, владеющий информацией, владеет миром. Интернет – гигантская информационная база современности, и необходимость освоения тонкостей работы в сети скоро станет насущной для всех – от специалистов по конкурентной разведке, маркетингу и PR, в жизни которых Интернет уже играет не последнюю роль, до рядовых служащих.Как найти в Интернете информацию о конкретных людях, компаниях и товарах? Как организовать продвижение собственного предприятия в Сети? Как уберечься от хакеров и спрятать информацию на своем компьютере от посторонних? Как бороться с вирусами и вредоносными программами? Ответы на эти и многие другие вопросы вы найдете в нашей книге – подробном путеводителе по миру Интернета.
Эта книга о том, как создать в Интернете свой сетевой дневник или корпоративный блог, а затем сделать его популярным и узнаваемым. Вы сделаете известным свое имя, сможете рассказать о себе и своей фирме потенциальным клиентам, расширите горизонты своего бизнеса. Эффективность описанных в книге методов доказана автором на практике. Основное внимание в книге уделено наиболее популярным публичным сервисам. Наличие блога позволит вам реализовать несколько разных сценариев жизни, выбрать свой стиль поведения, побывать в самых разных сообществах, найти друзей.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.
Рассказывается о ведущем поисковом ресурсе российской части Интернета — Яндексе. Описаны его сервисы для поиска документов и новостей, блогов и адресов, товаров и музыкальных произведений. Рассмотрены почтовый сервис и сервис для создания и размещения сайтов на Народ. ру. Читатель узнает о том, что такое "электронные деньги" и как с их помощью оплатить товар. Большое внимание уделяется общедоступным поисковым программам, которые Яндекс предлагает своим посетителям для поиска информации не только на сайтах, но и на своем компьютере.
Работа сайта похожа на работу обычного магазина: если секции с разными товарами расположены логично, консультанты доступны в любой момент, а описания товаров информативны и понятны, есть шанс, что человек, зашедший в магазин, не уйдет с пустыми руками. Проанализируйте характеристики ваших потенциальных клиентов, поймите, что для них является ценностью, какие аргументы привлекут их внимание, соответственно этому продумайте структуру сайта, спроектируйте «маршрут» передвижения и составьте описания товаров – и ваши посетители будут гораздо чаще, чем сейчас, кликать на значок «корзины», а вы в разы повысите один из главных показателей работы сайта – конверсию.
Эта книга – захватывающая история самой успешной Интернет-компании в мире. В последнее время финансовый результат деятельности Google Inc. превосходит даже самые смелые ожидания инвестиционных аналитиков.Целеустремленность, научный талант, творческий поиск, смелость и любовь к эксперименту основателей компании – бывшего москвича Сергея Брина и выходца из штата Мичиган Ларри Пейджа – проложили путь к долгосрочному успеху компании. Под их руководством поисковый механизм Google стал популярнейшим ресурсом, который пользователи любят за удобство и уже испытывают к нему сильную эмоциональную привязанность.
«Даркнет» – это рассказ о цифровой революции в мире медиа. В битве между технологическим прогрессом и медиа-магнатами решается будущее кино, музыки, телевидения, компьютерных игр и Интернета. В этой книге вы найдете истории людей, оказавшихся в эпицентре битвы. «Даркнет» увлечет вас в тайный мир киноподполья, где бутлегеры и пираты скрываются от закона и Голливуда. Но не только в подполье делается цифровая революция: множеству приверженцев цифрового образа жизни, творцам фан-фикшн, диджеев, кинематографистам-любителям, пионерам телевидения нового поколения и разработчикам игр приходится противостоять могущественным силам, стремящимся сохранить статус-кво.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.