Правильный копирайтинг. Как выбрать копирайтера. Пошаговая инструкция - [3]
Если у вас еще нет своего УТП – обязательно разрабатывайте.
Как разработать УТП?
Выделите до 10 конкурентов для своей области – это могут быть как крупные предприятия, так и только что появляющиеся (за ними нужно следить также пристально). Тщательно изучите предложения по товарам и услугам – вплоть до того, что выписать на листок наиболее актуальные.
Теперь просто думайте. Что вы можете предложить потребителю принципиально новое, какие показатели можно усовершенствовать (доставку, упаковку, скорость обслуживания) для достижения конкурентного преимущества.
Возвращаемся к работе с автором)))
10. Утвердите план статьи.
Кандидатура исполнителя устраивает? Попросите копирайтера набросать план статьи. На что, собственно говоря, будет делаться упор в описании продукта.
На что обращать внимание при работе с копирайтером?
11. Заинтересованность автора. В одном источнике я прочитала интересный термин – «въедливость копирайтера». Именно эта черта отличает настоящего мастера. Посудите сами.
Исполнитель обладает ограниченной информацией по вашему бизнесу, товару. Личного знакомства нет. Бриф, часто несет лишь часть информации.
Как тут можно обойтись без вопросов? Поэтому, если вы выдали задание и копирайтер не докучает вас вопросами по делу – это должно насторожить. Потому что такого быть не может по определению. В противном случае, есть риск получить не то, что вы хотели.
12. Оперативная связь по текущим вопросам.
Заранее уточните, когда исполнитель находится он-лайн – особенно это касается срочных проектов. Запросите альтернативные способы связи – телефон, почту. Назначьте время для уточнения интересующих вопросов.
Как проверить работу копирайтера?
Вот вы получили вариант текста. Что следует за этим? Обычно проверка. Ее можно выполнять в любой последовательности, в зависимости от приоритетов:
13. Проверка на читабельность.
Выполняется чтением статьи вслух. Выделите маркером сложные места или слова. Они однозначно требуют доработки и замены.
14. Проверка на количество символов
Требуется для оплаты или соблюдения установленного объема.
Проверка в документе Word:
Самая нижняя панель в документе, левый угол. Видите строчку «Число слов» она же «Статистика»: там обычно есть значение, например 600» Выделяете весь документ, нажимаете на эту кнопку. И видите подробную информацию о количестве символов. Рисунок 1.
Именно то, что нужно. Также количество символов прописывается при проверке уникальности текста.
15. Проверка на уникальность
Выполняет сразу 2 функции.
Позволяет понять, свои ли мысли писал автор или передрал чужие. Уровень уникальности 95 % говорит о приемлемом содержании (если речь идет не о продающем тексте).
Вопрос уникальности для продающего текста вообще не должен возникать. Потому что копирайт – авторский рекламный текст, заточенный конкретно под Ваш продукт.
Кроме того, уникальность текста важна для поисковых систем (ПС). На сайты с неуникальным контентом ПС налагают санкции. Вы же не хотите, чтобы Ваша сайт попал в бан? Тогда перепроверьте уникальность текста.
Лично я не доверяю программам проверки уникальности типа Advego или Etxt, потому, что они каждый раз могут выдавать разные результаты. Этот неприятный факт отмечен большим количеством веб-райтеров и лично мной, когда я писала информативные тексты.
Альтернатива – он-лайновые сервисы проверки. Рекомендую Text.ru, расположенный на одноименной текстовой бирже. Кроме проверки уникальности, он одновременно проверяет орфографию, пунктуацию, делает сео-анализ текста. Очень удобно. Вы сразу получаете комплексную проверку текста.
16. Проверка ключевых запросов
Важна для сео-продвижения сайта с помощью текста. Чтобы проверить количество и точность вхождения ключей откройте документ в Word-е нажмите сочетание клавиш Ctl+F. Во вкладке «Найти» введите ключ именно так, как он должен употребляться в тексте (без кавычек). Программа покажет количество вхождений.
18. Проверка двойных пробелов
Делаете те же манипуляции, только в «Найти» нажимаете на клавишу пробела 2 раза. Если программа обнаружила двойные пробелы, переходите на «Заменить» и нажимаете клавишу пробела 1 раз, далее «ок».
19. Как защитить контент от воровства?
Самый простой способ «помочь» поисковиками проиндексировать Вашу новую статью. Для этого существует сервис от Гугл «Сканировать ссылку» или от Яндекс «Сообщить о новой статье».
Ссылки получились слишком длинные, поэтому не вставляю их в текст. Вы без труда найдете эти инструменты при аналогичном запросе в поисковиках.
Другой способ – это запрещение копирования текста на сайте (отключение действий правой кнопки на вашем сайте). Как это сделать вам подскажут специалисты по программированию сайта.
В заключение скажу, что в инструкции не стала указывать по каким критериям и как нужно оценивать продающие тексты («О нас», на главную страницу, для лендингов и коммерческих предложений) по той причине, что эта информация актуальна не для всех.
Но если вас интересует эта тема, заходите на мой сайт http://www.galabel.ru/ В разделе «Блог» я регулярно публикую материалы на эту тему, кроме того в разделе «Контакты» есть способы, чтобы связаться со мной.
Появление Интернета и технологий совместной работы с информацией позволяет изменить работу существующих государственных институтов и создать новые механизмы решения задач как на местном, региональном, так и на общегосударственном уровне. Автор выдвигает идею создания wiki-правительства – новой культуры управления государством, заключающейся в привлечении к удаленной работе граждан, владеющих уникальными компетенциями и готовых предложить стране свои опыт и знания. Прообразом такой совместной работы выступает Peer-to-Patent – интерактивный проект, позволивший радикально изменить процесс патентования.
Вы придумали совершенно новый продукт и хотите немедленно выйти с ним на рынок? Сначала посмотрите на свой проект глазами первого маркетолога-евангелиста Apple, а ныне известного бизнесмена и венчурного инвестора Гая Кавасаки. Взгляд человека, который мгновенно отличает перспективный проект от неперспективного, позволит найти ошибки в вашем бизнес-плане и его реализации. В этой книге вы найдете советы, как планировать бизнес, кого брать в партнеры, как привлекать внешние инвестиции, каких сотрудников нанимать и как правильно увольнять, как строить маркетинг и многое другое.Это наиболее полная книга Гая Кавасаки на данную тему.
Эффективное использование времени и сил, пожалуй, главная проблема современного занятого человека. Дэвид Аллен, создатель легендарной системы Getting Things Done и автор бестселлеров «Как привести дела в порядок» и «Как поддерживать дела в порядке», выбрал делом своей жизни разработку методов повышения эффективности без стресса.Эта книга не только отличный старт для тех, кто только-только решил привести дела в порядок и напуган масштабом работ, но и для опытных пользователей GTD, которым нужно быстро проверить состояние дел и вовремя скорректировать курс.
Автор сообщает интересные, зачастую уникальные сведения об организационной структуре Apple, режиме секретности, стратегии и тактике компании, личности и стиле руководства ее основателя Стива Джобса. Рассказывает, как рождаются «яблочные» шедевры. Анализирует, каким образом небольшая фирма, пренебрегающая традиционными методами управления, сумела стать технологическим гигантом и при этом сохранить дух стартапа. Рассуждает, какое будущее ждет Apple без Стива Джобса. Книга адресована поклонникам Apple, бизнесменам, всем, кто мечтает найти свою «формулу успеха».
Эта книга о бизнес-стратегии глазами человека, который кардинально изменил ситуацию в Procter& Gamble, вел компанию к успеху в течение первого десятилетия XXI века и готов повторить этот триумф сегодня, после возвращения на пост СЕО в 2013 году, а также глазами специалиста по вопросам стратегии, консультанта и коллеги известного руководителя. В книге содержится много ценной информации, раскрывающей все секреты двух выдающихся стратегов.
В своей книге Ричард Лэйард показывает, что мы оказались в парадоксальной ситуации. Большинство людей хотят, чтобы их доходы были больше. Наши общества действительно становятся богаче, но от этого они не делаются более счастливыми. Такой факт подтверждается многочисленными научными исследованиями. У нас есть эффективные способы, позволяющие измерить, насколько счастливы люди; все имеющиеся свидетельства подтверждают, что в среднем за последние полвека они не стали счастливее, хотя их доходы выросли более чем вдвое.