Правда о рекламе и услугах - [10]

НАСТОЯЩИЕ ДУХИ НЕ ПРОДАЮТСЯ В ПОДЗЕМНЫХ ПЕРЕХОДАХ И НЕ СТОЯТ 600 РУБЛЕЙ!

Но с переходами и другими торговыми точками на стихийных рынках все ясно заранее. А продают ли нам фейк в крупных сетях? Может быть, на тех же складах с контрафактной продукцией и большие магазины тоже закупаются ядовитой парфюмерией? Наша программа отправила на экспертизу шесть одинаковых флаконов духов от известного бренда (флаконы по 50 миллилитров), приобретенных в разных торговых сетях, с целью выяснения содержания в них эфирных масел и спирта. По своему химическому составу они оказались абсолютно идентичны друг другу. Как показал наш эксперимент, можете смело покупать духи в крупных сетях и даже в Интернете на проверенных сайтах.

В ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЕ ДУХИ МОГУТ СТОИТЬ НЕМНОГО ДЕШЕВЛЕ, ЧЕМ В СТАЦИОНАРНЫХ СЕТЕВЫХ ПАРФЮМЕРНЫХ МАГАЗИНАХ, НО ВСЕ ЖЕ ДОРОЖЕ, ЧЕМ В ДЬЮТИ-ФРИ.

Еще один вариант — подарить женщине на праздник какую-нибудь модную косметическую новинку. Сейчас популярность набирают так называемые BB-кремы. Это крем «с эффектом фотошопа», как обещает реклама. Увлажняет, защищает от солнца, выравнивает кожу и цвет лица, тонирует, матирует, а главное — подходит для всех типов кожи любого цвета. Просто универсальный подарок, ведь одно такое средство заменяет сразу половину косметички. Придумали его в Корее, сегодня ВВ-крем есть в линейке любой уважающей себя косметической компании.

В независимой экспертизе нашей программы участвовали четыре образца стоимостью от 292 рублей до 710, в том числе крем родом из самой Кореи за 650 рублей. Их нанесли на лица четырех девушек-моделей с разным типом и цветом кожи, чтобы посмотреть, как крем умеет «подстраиваться» и выравнивать тон кожи. Ведь по самой идее крема не важно, кто вы — загорелая брюнетка или белокожая блондинка? И в этом эксперименте, согласно визуальной оценке эксперта, победил ВВ-крем за 292 рубля. Заметьте, самый дешевый! Но в любом случае идеального результата, как на рекламной картинке, не достигло ни одно средство.

ЦЕНА УСТАНАВЛИВАЕТСЯ, ИСХОДЯ ИЗ БРЕНДА И ИМИДЖА БРЕНДА. ТЕХНОЛОГИЯ ПРОИЗВОДСТВА, КАК ПРАВИЛО, ПРИМЕРНО ОДНА И ТА ЖЕ, ВНЕ ЗАВИСИМОСТИ ОТ ТОГО, ДЕШЕВЫЙ У ВАС ПРОДУКТ ИЛИ ОЧЕНЬ ДОРОГОЙ.

Даже известные и состоятельные женщины в интервью признавались, что часто отдают предпочтение недорогой косметике. Откуда же пошел миф, что хорошая косметика должна стоить тысячи? Очень просто: в этом нас убедила реклама. Но почему одна пудра или тушь дороже другой?

Один из крупнейших в мире заводов по производству косметики не имеет десятка параллельных линий для десятка брендов, которые он производит. Как же это? Утром на одном и том же конвейере производят помаду, которая в магазине будет продаваться под маркой люксового бренда за четыре тысячи рублей, вечером — на нем же — помаду, которую в магазине будут продавать за четыреста рублей! На одном аппарате изготавливаются все виды губной помады, производимой для различных клиентов. Если необходимо изменить итоговый продукт, меняется только форма. То же самое касается пудры, теней и румян.

В состав каждой пудры входит, как правило, около 15–20 компонентов сырья. Самые дорогие компоненты — это, как правило, красители. Получается, дорогая косметика ничем не лучше дешевой, ведь ингредиенты примерно одни и те же, технология производства одна и та же. Что касается действительно дорогих косметических средств, например, крема для кожи стоимостью 300–400 долларов, при создании их рецептуры, вероятно, хватило бы и двух долларов, чтобы окупить состав компонентов. То есть стоимость исходного сырья и стоимость компонентов, входящих в состав, не являются определяющими для итоговой стоимости средства.

Но неужели цены на косметику назначают, как говорится, «от фонаря»? Буквально в декабре 2014 года Французский антимонопольный комитет раскрыл очередной сговор производителей косметики и парфюмерии. Оказывается, транснациональные корпорации нелегально регулировали цены в супермаркетах. Власти потребовали рекордный штраф — 605 миллионов евро с крупнейших компаний производителей парфюмерии и косметики.

ЭКОНОМИТЬ НА КОСМЕТИКЕ МОЖНО И ДАЖЕ НУЖНО.

Попробуйте в следующий раз, когда будете выбирать пудру, румяна или тушь, присмотреться к тем коробочкам, что лежат на нижних полках. Этим фирмам не хватило денег на собственный стенд в центре зала и на рекламный ролик с Николь Кидман. Но это не значит, что качество самих продуктов хуже. Оно может вас приятно удивить.

В рекламе и на упаковке производители обычно описывают потрясающий эффект от применения крема, но никогда не раскрывают подробный состав. По закону — имеют полное право, чтобы их рецепт не могли украсть конкуренты. Потребитель никак не может проверить, что входит в состав крема. Но кто-то же должен их контролировать? Это не совсем верное убеждение. Это, честно говоря, иллюзия, которую внушили себе сами же покупатели.

КОНТРОЛЬ ЗА КОСМЕТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИЕЙ В ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВЕ МНОГИХ СТРАН СВЕДЕН К МИНИМУМУ.

Надеемся на совесть и порядочность производителей? Все, что они заявляют об эффективности, свойствах чудотворных и замечательных, это лично их инициатива, которая никак не подтверждена, никакими исследованиями.