PR для птиц высокого полета. 18 фишек для раскрутки топ-менеджеров, чиновников, звезд, etc - [6]
Вам, конечно, Бильжо вряд ли поможет, но имейте это в виду. Чем красивее вы его оформите, тем довольнее будет ваш начальник. И другая аудитория. Проверено!
А вот отчет о предвыборной кампании Алексея Навального – доступен онлайн http://report.navalny.ru.
PR-фишка 11. Премия
Лучшая премия для чиновника – это госнаграда. Мне неизвестны технологии ее прямого получения, но я знаю, что это делается по запросу. Если она была получена, то врубайте пиар на полную катушку!
Можно получать награды от различных благотворительных фондов или от научных организаций. У чиновников или топов раньше было в моде делать себе «кандидатские» или «докторские». Сейчас с этим посложнее, потому что им реально некогда писать, а любой плагиат будет моментально вычислен. Поэтому либо вы занимаетесь этим сами, либо не занимаетесь этим вообще.
Могу посоветовать две хорошие премии для бизнесменов, где можно засветиться: «Ernst & Young», «предприниматель года», и премия «Генеральный директор года» от журнала «Генеральный директор» (http://www.gd2012.ru/).
PR-фишка 12. КВН еще тот! Пиар-ход
Почему-то мало кто рассматривает этот метод в качестве пиар-хода, но, тем не менее, все нормальные люди, которые пекутся за свой имидж, за имидж города, поселка или страны, поддерживают команды КВН. В Высшей и Премьер-лиге мы видим такие города, о которых никогда бы не узнали, если бы не КВН: Камызяк, Нягань и так далее. Причем, на данный момент эти города стали хорошими туристическими центрами. Я сам недавно был в Камызяке, хотя изначально ехал вообще не туда. Но когда все же решился поехать в Камызяк, ни разу об этом не пожалел.
Не понимаю, почему город или поселок не вкладывается в это направление. Это одна из самых рейтинговых передач Первого канала, особенно Высшая лига. К тому же у них есть куча открытых конкурсов: Сочи, куда может записаться любой желающий, «Новая волна», в которой нет никаких отборочных туров – пожалуйста. Кроме того, вам могут предложить режиссера, который займется написанием сценария.
В КВН также недавно появилась рубрика, которая называется «Стэм со звездой». Если у топа, чиновника или звезды вдруг появилась проблема с имиджем «хорошего парня» и «своего человека» – оперативно, но ненавязчиво предлагайте себя на роль приглашенной звезды.
PR-фишка 13. Большие идеи
Существует ряд больших идей, которые не обязательно делать, но именно под их флагом целый год можно захватывать внимание, стремиться к этому, постепенно идти. Речь идет о неких больших идеях для города.
Например, я общался с предпринимателями в Твери, которым, и сейчас вы поймете уровень, я предложил построить зоопарк. «В Твери нет зоопарка», – под этим лозунгом можно делать кампанию, благотворительный фонд, собирать фандрайзинг и так далее.
Если во главе всего стоит такая большая идея, то она автоматически воздействует на престиж города. Марафон, аэродром, мост – если есть какая-то большая идея, то под ее флагом можно творить вообще всё что угодно, и на вас будут смотреть с доверием.
Она может быть как позитивная (я сторонник как раз позитивных идей), так и в виде борьбы с чем-то. Например, в Екатеринбурге существует проблема наркотиков, там эта тема уже давно крутится, разыгрывается, делается, все там лечатся, выкорчевываются. Конечно, надо иметь мужество, чтобы заниматься таким делом.
Можно двигать сразу несколько идей, или двигать одну и ту же идею год или все время, пока вы находитесь на этом сроке, если вы чиновник, либо все время, пока вы занимаетесь бизнесом, если вы предприниматель.
Есть такое опасение: вот вы об этом заявили, все поаплодировали, кончили аплодировать, а дальше что? Это технология еженедельного набрасывания нового информационного повода или отчета, как вы провели митинг или куда-то обратились. Нужно каждую неделю что-то набрасывать, включать какой-то креатив, а после этого реально действовать. Придете вы к этому или нет – неизвестно. Но к этому реально нужно идти, нужно показывать, что каждую неделю вы реально что-то делаете.
Отсюда, кстати, вытекает еще один совет, который, впрочем, будет экстремальным для города, но его все равно нужно иметь в виду. Определитесь: вы за «Единую Россию» и за власть, либо вы в оппозиции. Бизнесмены говорят, что они за «Единую Россию», но шепотом и так, чтобы об этом никто не узнал. Но если об этом заявить открыто, то оппозиция – куча публикаций, но риск лишиться должности (в отдельных случаях), а если вы за «Единую Россию», то у вас стабильный имидж, публикации в «Известиях», «Российской газете» и подобных изданиях, которые никто не будет читать.
В общем, это палка о двух концах, и если все-таки точно нужно сделать шаг, то делайте его либо туда, либо туда. Об этом выборе всегда нужно помнить, из этого также можно извлекать большие репутационные выгоды. Ваша позиция должна быть кардинальной.
Примеры? Их, как говорится, есть у меня.
Австралийский бизнесмен Клайв Палмер попадает в последнее время во все заголовки. Владелец Mineralogy, добывающей компании, которая фокусируется на обеспечении Китая железной рудой, Палмер известен своими странными и грандиозными идеями. В 2012 году он выступил против организации по охране окружающей среды Гринпис, утверждая, что они вступили в сговор с ЦРУ, чтобы привести в упадок австралийскую горнодобывающую промышленность. В течение некоторого времени у него были планы клонировать динозавров, чтобы привлечь гостей к своему 5-звездочному курорту Coolum Palmer. Когда идея провалилась, он затеял постройку более 100 аниматронных динозавров на курортном поле для гольфа. Его последний план: построить копию круизного лайнера Титаник. Титаник II, который должен появиться в 2016 году, будет соответствовать подлиннику…[7 - Десятка самых эксцентричных миллионеров – http://vsyako-razno.ru/44180-desyatka-samyh-ekscentrichnyh-millionerov-10-foto.html]
Мне хотелось бы донести в данном эссе, что волонтер, а особенно волонтер Сочи-2014, – это не дурачок, который поехал поработать бесплатно, получить на халяву разных ништяков и сфоткаться с Плющенко и другими звездами спорта. Одним словом, у большинства были свои, совершенно разные мотивы, каждый по-своему пришел к этому.Чем занимаются волонтеры Игр? Как они туда попадают? Чем их кормят, где они живут, наконец? О таких простых вещах и пойдет речь в данном эссе. И пусть его прочитает тот, кто хотел бы стать волонтером, или это дело пока просто интересно.Чего еще ждать от этой книги, каких описаний?– Описания того, что было недоступно простому человеку.
Что нужно для успешного личного пиара? – Не допускать ошибки неуверенности в себе, мультиформатности и стремлении быть на кого-то похожим.Не нужно быть «белым и пушистым».Сколько нужно заниматься личным пиаром? – Не менее одного часа в день.Какой личный пиар самый эффективный? – Не слова, но поступки.Что надо делать прямо сейчас? – Упаковаться, активничать и только после этого монетизироваться.Для кого книга? Для тех, кому жизненно необходимо, чтобы их личный бренд приносил больше денег.Ответьте честно, сколько вы зарабатываете исключительно на своей личной репутации?И какую бы сумму вы сейчас ни назвали, мы – Чермен Дзотов и Роман Масленников, – точно знаю: «Можно делать денег в 2 раза больше».Советы для специалистов, профессионалов, мастеров и Гуру своего дела, применимые как в кризис, так и в сытые годы.Прочитали – сделали.Если вы – представитель важной и нужной профессии и сейчас вы по какой-то причине недовольны вашим финансовым положением, то эта книга для вас.Адвокат, топ-менеджер, стартапер, писатель, сценарист, блогер, копирайтер, бизнес-тренер, модель, бизнес-консультант, коуч, репетитор по английскому языку, парикмахер, стилист, певец, косметолог, банщик, риэлтор, фотограф, электрик, фитнес-тренер, массажист, мастер растяжки, специалист по йоге, инструктор по вождению, диетолог, врач, ведущий мероприятий, радио-диджей, художник, психолог, психотерапевт, экстрасенс, дизайнер! Возьми в руки эту книгу, прославься и разбогатей!Для вас и ваших коллег найдется добрая сотня советов в этой книге.Вопрос в том, кто овладеет знаниями быстрее – вы или ваш конкурент? Намек понятен? Вперед!
Книга, которую Вы сейчас держите в руках – это Ваш путеводитель в мир больших заработков на фрилансе.– Если Вы хотите использовать кризис себе на пользу…– Если Вы мечтаете выжать максимум из фриланса, как направления Вашей деятельности, при этом уделяя работе 3–4, максимум 5 часов в день…– Если вы хотите уделять достаточно времени семье, друзьям, своим близким и быть мобильным…– Если Вам надоело офисное рабство, и Вы жаждете наконец-то расстаться с рабочим местом и раскладыванием пасьянса…– Если Вы действительно хотите зарабатывать удаленно от 100 000 руб.
Убийственные цитаты, огненные мысли, бойкие диалоги, житейские афоризмы, серьезные максимы жизни, а также колкости и остроты из фильма «Boardwalk Empire».Идея проекта: Роман Масленников.Авторский коллектив: Роман Масленников, Эдуард Мхом.– Первое правило политики, малыш: никогда не позволяй правде вмешиваться в хорошую историю.– И взял Он хлеба и рыбу, посмотрел на своих учеников и сказал: «Да к черту, буду торговать виски!»– Думайте, что хотите, но невинных людей не находят в рыболовных сетях.– Я пью, чтобы забыть, но не помню, что.– Меня должна беспокоить кровь на этих ящиках?– Нет, если она не твоя.
Да, это книга – парадокс. Парадокс заключается в одном: из «ничего» вы можете сделать себе образ, какой пожелаете. Да, эта книга жестокая. Она откроет вам глаза, что сильные мира всего обладают АБСОЛЮТНО такими же качествами как и вы. Они просто умеют себя пиарить.Остальных – к черту? Все «остальные» – это рабочий материал для ваших экспериментов. Вы будете получать от общения реальную пользу, а от окружающего мира – только нужную отфильтрованную информацию, все остальные люди будут воспринимать Вас так, как Вы этого захотите.
Цитаты, мысли и мыслишки, принципы, максимы, диалоги и афоризмы героев российского сериала «Next»:— 50 с хвостиком — уже развалина… с комплексом советской неполноценности…— Я ж не пес оборзевший, чтоб морду воротить от торжествующей несправедливости…— Если выдернуть криминальную составляющую из жизни страны, страна рухнет секунд за 5 в режиме реального времени…
Как перестать лелеять смутные желания и взяться за дело? Как соединить намерения и действия, разговоры и конкретные дела? Как приучить себя достигать поставленных целей?Бернард Рос, основатель легендарной Stanford d.school, учит, как с помощью инструментов дизайн-мышления сформировать привычку к достижениям, которая позволит легко справляться с жизненными вызовами и реализовывать свои мечты.И неважно, хотите вы прыгнуть с парашютом, изучить несколько иностранных языков, освоить новую профессию, восстановить отношения с близкими людьми, похудеть или запустить крутой стартап, – прочитав его книгу, вы сможете поверить в себя и смело реализовать любые идеи.На русском языке публикуется впервые.
Переговорные техники, описанные Крисом Воссом, родились из сокрушительных поражений ФБР. После трагических событий на ферме Рэнди Уивера в штате Айдахо в 1992 году и в секте «Ветвь Давида» в 1993 году, где в общей сложности погибло почти 100 человек, стало понятно: традиционные методики не работают в экстремальных ситуациях. Поэтому ФБР начало усиленно искать принципиально новые подходы. В результате появились 9 принципов, изложенные автором этой книги, – топ-переговорщиком ФБР с двадцатилетним стажем.Эта книга – потрясающе увлекательное и одновременно простое руководство по любым переговорам.
Инсайдерское откровение о том, как один человек построил мировую корпорацию, способную противостоять таким гигантам как Walmart и Amazon.Всего за десять лет Джек Ма, бывший преподаватель английского, основал и построил Alibaba Group, в которую сегодня входят: Alibaba.com, Alibaba Pictures, AliExpress.com, Taobao.com, Tmall.com, Alipay и другие.Джек Ма – Рокфеллер XXI века, акции Alibaba в 2014 году побили рекорды, достигнув 25 млрд долларов.Перед вами история компании и самого Джека, иконы частного предпринимательства и привратника миллионов потребителей от китайского Ханчжоу до тверского Торжка.
Хочешь стать видеоблогером, но не знаешь, с чего начать? У тебя уже есть канал, но ты не понимаешь, что нужно сделать, чтобы он стал популярным, как у Zoella? Твой канал известен и ты хочешь быть как PewDiePie, который зарабатывает на своем блоге более 1 млн долларов в месяц? В этой книге блогер и журналист Зои Гриффин раскрывает все секреты ведения успешного видеоблога.
UX-стратегия, или стратегия опыта взаимодействия (UX, User Experience), лежит на стыке UX-дизайна и бизнес-стратегии. Интернет продолжает предлагать потребителям бесконечный ассортимент цифровых решений. Каждый щелчок, жест или наведение мыши становятся решением, которое принимается пользователем. Пользователь постоянно сталкивается с выбором: покупать или не покупать, одобрить или высмеять, рассказать другим или забыть, завершить или отменить. Вы должны знать, какие возможности следует предлагать и как они используются людьми.
Impact Mapping – практическое пособие по картам влияния, простому, но очень эффективному методу разработки программного обеспечения. Он помогает еще на стадии стратегического планирования организовать сотрудничество различных специалистов и в результате создавать эффективные программные продукты.