PR для птиц высокого полета. 18 фишек для раскрутки топ-менеджеров, чиновников, звезд, etc - [4]
Сейчас встреча с блогерами порой даже важнее, чем со СМИ. Простая арифметика: газету читает десять тысяч, блогера читает пятьдесят тысяч. А если вам удастся вытащить на такую встречу «блогера всея Руси» Артемия Лебедева, то у вас будет пятьдесят тысяч просмотров за один день минимум.
PR-фишка 4. «1+1+1»
Найдите время на встречу с журналистом один на один. К примеру, пригласите его на обед. Никогда не ешьте в одиночку – это знаменитое правило. Я не стану подробно на этом останавливаться, просто запомните, что это достойная альтернатива скучным пресс-конференциям и напряженным пресс-завтракам.
PR-фишка 5. Отличные блоги
Буду краток: «Сноб» и «Эхо Москвы». Эти блоги статусом повыше по сравнению с Живым Журналом, потому что, например, в «Снобе» комментируют реальные люди, а на «Эхо Москвы» в разы больше просмотров, чем в ЖЖ.
Но и ЖЖ тоже как ни крути – жив. Даже там можно стать миллионером, но речь не об этом.
Впрочем блог можно вести вообще вне какой либо системы. Так называемый – стэнд-элон-блог. Или на любой из независимых систем – wordpress или blogspot, или на сайте компании.
Блогеры-миллионеры
Свой блог постоянно ведут три миллиардера. По версии «Forbes», они считаются самыми богатыми блогерами планеты, хотя состояние заработали совсем на другом.
* Сергей Брин[2 - http://too.blogspot.ru/] – $15,9 млрд. Переехал из СССР на постоянное место жительства в США в 1979 году, когда ему было шесть лет. Один из разработчиков и сооснователей поисковой системы Google.
* Марк Кьюбен[3 - http://blogmaverick.com/] – $2,6, млрд. Владелец баскетбольной команды «Dallas Mavericks». Состояние сделал на торговле компьютерным оборудованием и программным обеспечением.
* Александр Лебедев[4 - http://alex-lebedev.livejournal.com/] – $1,1 млрд. Российский политик и предприниматель, владелец британских газет «The Independent» и «Evening Standard».
Лучший результат
Самым успешным блогером, разбогатевшим на своем интернет-дневнике, считается канадский предприниматель, создатель бесплатного сайта знакомств PlentyofFish.com Маркус Фринд. Оценочная стоимость его блога – $50 млн. Приблизительный доход – $10 тыс. в день[5 - Блогеры-миллионеры – http://www.scandaly.ru/2013/07/17/blogeryi-millioneryi/].
PR-фишка 6. Главный нападающий
Когда у вас назревает какая-то остросоциальная проблема, и вы понимаете, что решить ее простым разговором будет трудно или даже невозможно, когда грядут какие-то общественные волнения или забастовки, рекомендуется создать под себя ручную оппозицию. Вы сам создаете группу протеста, но, естественно, об этом никто не знает. Вам нужно нанять подпольных революционеров или кого-то в этом роде. Обращаемся к классике: Достоевский, «Бесы» – это всё про нашу оппозицию и про то, как сделать свою группу протеста, чтобы самостоятельно с ней же и спорить.
Это может быть как группа протеста так и один человек (такой человек на целую страну у нас уже, кстати, готов). На каждую область – да, это тоже было бы хорошо. Есть также родственная форма этого приема – конкурент, против которого вы всю свою карьеру боретесь и боретесь, и в конце вы все-таки миритесь или побеждаете его.
Например, упомянутый выше Александр Лебедев всю свою карьеру в ЖЖ или в прессе постоянно выстраивал атаку и всю полемику на фоне борьбы с Мединским, будущим Министром культуры. У них были постоянные склоки: то он что-то неправильно написал, то закон не тот принял или поддержал. Этот спор не имел ни конца, ни начала.
Я всегда принимал это за чистую монету, думал, что они по-настоящему дерутся. Но однажды я смотрел программу «К барьеру», где у каждого сидели секунданты. Я уже не помню, кто там выступал, но на одной и той же ложе секундантов как ни в чем не бывало сидели Александр Лебедев и Владимир Мединский. Они играли за одну команду, задавали кому-то вопросы, активно поддерживали друг друга, поддакивали и так далее. Здесь была разыграна карта «конкурент ручной».
Театральная борьба у всех на виду не оставляет пространства для реального нападения со стороны. Вы заняты борьбой, все это видят, все это понимают, и если кто-то со своим протестом будет к вам соваться, то его просто никто не услышит. Такой же эффект будет и с главным нападающим: если вы знаете, что к вам есть определенные претензии, то все они в более мягкой обобщенной форме канализируются в одного человека или в одну группу, которой вы же и управляете. Получается, что вроде как и пар выпущен, и вы всё контролируете, и общественное мнение не станет слушать реальных оппонентов, тех, кто реально может вам насолить. Вместо этого все внимание будет приковано к вашей группе оппозиции.
PR-фишка 7. Новый телеведущий
Огромный плюс, если человек работает в СМИ журналистом, когда он у него есть своя программа в YouTube или на каком-то канале, где он интервьюирует всех подряд, тем самым перенося их позитивный имидж на себя. Например, все вы знаете, как Тиньков в своих «Бизнес-секретах» проинтервьюировал всех великих предпринимателей. И идея сама по себе отличная, и всем стал доступен полезный контент.
Как работают утренние передачи на каком-нибудь государственном канале? Монотонный голос рассказывает о последних событиях, а затем так же монотонно отвечает на вопросы слушателей или телезрителей. Этот формат уже давно устарел, на смену ему пришел диалог с интересным человеком, когда уже по ходу этого диалога возникают какие-то вопросы. Это смотреть намного интереснее и получается так, что с тобой бесплатно делятся имиджем уже зарекомендовавшие себя люди: ученые, певцы, местные знаменитости и так далее.
Мне хотелось бы донести в данном эссе, что волонтер, а особенно волонтер Сочи-2014, – это не дурачок, который поехал поработать бесплатно, получить на халяву разных ништяков и сфоткаться с Плющенко и другими звездами спорта. Одним словом, у большинства были свои, совершенно разные мотивы, каждый по-своему пришел к этому.Чем занимаются волонтеры Игр? Как они туда попадают? Чем их кормят, где они живут, наконец? О таких простых вещах и пойдет речь в данном эссе. И пусть его прочитает тот, кто хотел бы стать волонтером, или это дело пока просто интересно.Чего еще ждать от этой книги, каких описаний?– Описания того, что было недоступно простому человеку.
Что нужно для успешного личного пиара? – Не допускать ошибки неуверенности в себе, мультиформатности и стремлении быть на кого-то похожим.Не нужно быть «белым и пушистым».Сколько нужно заниматься личным пиаром? – Не менее одного часа в день.Какой личный пиар самый эффективный? – Не слова, но поступки.Что надо делать прямо сейчас? – Упаковаться, активничать и только после этого монетизироваться.Для кого книга? Для тех, кому жизненно необходимо, чтобы их личный бренд приносил больше денег.Ответьте честно, сколько вы зарабатываете исключительно на своей личной репутации?И какую бы сумму вы сейчас ни назвали, мы – Чермен Дзотов и Роман Масленников, – точно знаю: «Можно делать денег в 2 раза больше».Советы для специалистов, профессионалов, мастеров и Гуру своего дела, применимые как в кризис, так и в сытые годы.Прочитали – сделали.Если вы – представитель важной и нужной профессии и сейчас вы по какой-то причине недовольны вашим финансовым положением, то эта книга для вас.Адвокат, топ-менеджер, стартапер, писатель, сценарист, блогер, копирайтер, бизнес-тренер, модель, бизнес-консультант, коуч, репетитор по английскому языку, парикмахер, стилист, певец, косметолог, банщик, риэлтор, фотограф, электрик, фитнес-тренер, массажист, мастер растяжки, специалист по йоге, инструктор по вождению, диетолог, врач, ведущий мероприятий, радио-диджей, художник, психолог, психотерапевт, экстрасенс, дизайнер! Возьми в руки эту книгу, прославься и разбогатей!Для вас и ваших коллег найдется добрая сотня советов в этой книге.Вопрос в том, кто овладеет знаниями быстрее – вы или ваш конкурент? Намек понятен? Вперед!
Убийственные цитаты, огненные мысли, бойкие диалоги, житейские афоризмы, серьезные максимы жизни, а также колкости и остроты из фильма «Boardwalk Empire».Идея проекта: Роман Масленников.Авторский коллектив: Роман Масленников, Эдуард Мхом.– Первое правило политики, малыш: никогда не позволяй правде вмешиваться в хорошую историю.– И взял Он хлеба и рыбу, посмотрел на своих учеников и сказал: «Да к черту, буду торговать виски!»– Думайте, что хотите, но невинных людей не находят в рыболовных сетях.– Я пью, чтобы забыть, но не помню, что.– Меня должна беспокоить кровь на этих ящиках?– Нет, если она не твоя.
Книга, которую Вы сейчас держите в руках – это Ваш путеводитель в мир больших заработков на фрилансе.– Если Вы хотите использовать кризис себе на пользу…– Если Вы мечтаете выжать максимум из фриланса, как направления Вашей деятельности, при этом уделяя работе 3–4, максимум 5 часов в день…– Если вы хотите уделять достаточно времени семье, друзьям, своим близким и быть мобильным…– Если Вам надоело офисное рабство, и Вы жаждете наконец-то расстаться с рабочим местом и раскладыванием пасьянса…– Если Вы действительно хотите зарабатывать удаленно от 100 000 руб.
Нет, я не семейный психолог. Обычный человек. Мне 30 лет. В одном браке 8 лет. Есть дочка.И что я вижу? Мои друзья и товарищи: и те кто женат, и кто живет "гражданским браком", – делятся всякими неприятностями в семье. Проблемы нарастают тем больше – чем продолжительней «семейный стаж».Что происходит в молодых семьях:– куча скандалов в семье на пустом месте;– унылость и однообразие жизни в целом;– остервенение и осточертение, когда кругом одно и тоже и одни и те же;– редкий и грустный секс.Было-было! И у меня тоже…было.
«Сила рождается только в борьбе, избегаешь борьбы — избегаешь силы!»Для кого эта книга?— Для тех, кто хочет начать жить по своим правилам, а не так, как удобно и выгодно другим;— Для тех, кто хочет что-то делать, но боится осуждения и критики;— Для людей, желающих повысить свою самооценку и привлекательность для противоположного пола;— Для тех, кто хочет стать лидером и оказывать влияние на людей;— Для тех, кто чувствует, что живет не своей жизнью и не знает, что с этим делать.Цель данной книги — показать читателю правильные, поддерживающие убеждения, а также дать конкретные практические рекомендации для достижения пика личной силы.Из книги вы узнаете:— Почему только 10 % людей достигают выдающихся результатов;— Какую цену нужно заплатить, чтобы стать хозяином своей жизни;— Почему, кто-то получает «все и сразу», а кому-то приходится работать всю жизнь;— Почему трудные жизненные ситуации полезны, и как их правильно использовать для личностного роста;— Как зарабатывать, помогая людям стать сильнее.Главная мысль книги: «В каждом из нас есть некая сила, особенный потенциал, скрытые способности.
Эта книга – продолжение первой части, вышедшей в 2015 г. Во второй части анализируются 100 дел ФАС России против малого и среднего бизнеса за 2016—2018 гг. Несмотря на принятие 3.07.2016 закона об «иммунитетах» для малого бизнеса от антимонопольного контроля, подходы ФАС изменились незначительно. По основным объектом преследования остаются н самые крупные игроки на рынке. В книге предлагается реформа антимонопольного регулирования, предусматривающая полное прекращение преследования МСП.
Нейробиолог Шрини Пиллэй, опираясь на последние исследования мозга, примеры из спорта и бизнеса и истории из своей психологической практики, бросает вызов традиционному подходу к продуктивности. Вместо внимания и сосредоточенности он предлагает специально «расфокусироваться», чтобы стимулировать креативность, развить память, увеличить продуктивность и двигаться к целям. На русском языке публикуется впервые.
Сразу после выхода в свет эта книга заняла первые места на Amazon среди книг по маркетингу и клиентскому сервису. Формирование источника регулярной выручки для компании – важная задача каждого предпринимателя. Благодаря разнообразию разновидностей бизнес-моделей на основе подписки для каждой отрасли можно найти подходящий вариант. Подписчики в любом случае намного ценнее для компании, чем обычные покупатели. Эта книга для всех, кто хочет построить бизнес-модель, приносящую регулярную прибыль. На русском языке публикуется впервые.
В бизнесе да и в жизни уже не так важно, что именно вы делаете. Гораздо важнее то, как вы это делаете. Дов Сайдман, основатель и CEO компании LRN, на страницах своей книги убедительно доказывает: моральные «факторы», прежде считавшиеся «факультативными», определяют сегодня ваш успех. Только ориентируясь на нравственные ценности, выстраивая отношения на основании доверия и заботясь о собственной репутации, вы сможете обойти конкурентов и преуспеть в бизнесе и в жизни. Эта книга будет полезна владельцам компаний, руководителям и менеджерам, которые заботятся не только о прибыли, но и о том, какое наследство они оставят своим детям.
Инновации являются важнейшим фактором роста. Сегодня, более чем когда-либо, компании должны внедрять инновации, чтобы выжить. Но успешные инновации – это очень непростая задача. Авторы – партнеры всемирно известной консалтинговой компании Simon-Kucher & Partners Strategy & Marketing Consultants знают о чем говорят. Георг Таке – ее генеральный директор, а Мадхаван Рамануджам – партнер в Сан-Франциско. Simon-Kucher & Partners – глобальная консалтинговая компания, насчитывающая 900 профессионалов в 33 офисах по всему миру.
«Шпаргалки для менеджеров» – это ваши «карманные консультанты» в решении самых разных проблем деловой, да и повседневной жизни. Ничего лишнего – только самое главное!Аттестация персонала – важнейший этап в работе менеджера, который стремится к взаимопониманию и эффективному сотрудничеству с подчиненными. Здесь вы найдете практические советы о том, как проводить собеседование, выносить объективную оценку и способствовать профессиональному росту сотрудников.