Пошумим. Как делать хитовые подкасты [заметки]

Шрифт

Интервал

National Public Radio (Национальное общественное радио) — крупнейший некоммерческий радиовещатель США, производит собственные программы, а также занимается распространением программ 800 локальных радиостанций. Кроме того, NPR — крупнейший в мире издатель подкастов. — Прим. пер.

Ладно, справедливости ради, это не вполне так. Слово «контент» есть в нескольких цитатах других людей, но сам я стараюсь его избегать как в жизни, так и в этой книге. — Здесь и далее, если не указано иное, примечания автора.

RSS (англ. Really Simple Syndication (RSS2.x) — очень простое распространение) — формат описания информации и метаданных, содержащихся в файлах. В случае подкастов RSS содержит информацию о выпуске и подкасте в целом: названия, описания, а также URL-адреса, на которых хранятся изображения и аудиофайлы.

Еженедельная документальная программа журналиста Айры Гласса, которая с 1995 года выходит на чикагском общественном радио WBEZ. Сейчас — один из самых популярных подкастов в мире, онлайн-аудитория каждого выпуска — 3,5 миллиона человек, радийная — 2,2 миллиона. — Прим. пер.

Крупнейший в США продавец и производитель аудиокниг, принадлежит компании Amazon. — Прим. пер.

К вашему сведению, это два разных подкаста. Один — про хамелеонов, а другой — про пауков. Хотя я не стал бы с ходу отметать идею о том, что где-то в мире существует подкаст, посвященный тому и другому одновременно.

Программа NPR, посвященная новостям политики и культуры, а также расовым проблемам. Выходила с 2002 по 2004 год в ежедневном режиме, а с 2004 по 2017 год — в еженедельном. — Прим. пер.

Американский астрофизик и популяризатор науки, директор нью-йоркского Планетария Хайдена, ведущий телепрограмм и собственного подкаста — StarTalk. — Прим. пер.

Когда русское издание книги сдавалось в печать, количество подкастов в мире, по данным сайта Podcasts Insights, перевалило за 900 тысяч. — Прим. пер.

Роман Марс — ведущий популярного подкаста о дизайне 99% Invisible, основатель объединения подкастеров Radiotopia. Сара Кениг — ведущая одного из самых популярных подкастов в мире, Serial, который рассказывает об устройстве правоохранительной и правоприменительной системы США на примере убийства в школе (первый сезон), дезертирства из американской армии в Афганистане (второй сезон) и устройства суда в отдельно взятом городе (третий сезон). — Прим. пер.

High concept — термин, пришедший из киноиндустрии, означает простую, оригинальную и неожиданную идею, которую легко можно объяснить в одной строчке, и она при этом будет сразу понятна большой аудитории. Например: что бы было, если бы мы могли воскресить динозавров («Парк Юрского периода»). — Прим. пер.

Snakes on a Plane («Змеиный полет» в российском прокате) — фильм 2006 года режиссера Дэвида Эллиса, сочетающий в себе элементы триллера, боевика и комедии. По сюжету якудза грузит в самолет контейнер со змеями, чтобы устранить нежелательного свидетеля. — Прим. пер.

America’s Funniest Home Videos — программа, которая выходит в США с 1989 года, ее российский аналог — «Сам себе режиссер». — Прим. пер.

Да, такая книга (а точнее, повесть) существует. Ее даже номинировали на почетную научно-фантастическую премию «Хьюго» в 2017 году.

Неважно, идет ли речь о рассказе в прямом смысле слова, об идее или даже о попытке проникнуть в чужое сознание в ходе разговора или интервью.

В оригинале — многозначное слово tape, которое буквально значит «пленка», однако среди радиожурналистов со времен магнитных лент используется для описания записей как таковых (get tape — «записать что-то») и при оценке качества собранного материала (good tape, bad tape — соответственно «удачная» и «неудачная запись»). Термин перекочевал и в цифровую эпоху, «пленками», к примеру, называют mp3-файлы. Однако при переводе в этой книге используется термин «запись». — Прим. пер.

TED (Technology, Entertainment, Design) — ежегодная конференция, на которой выступают ведущие специалисты в самых разных областях — от науки и технологий до искусства, политики и развлечений. C 2009 года по всему миру также проводятся независимые конференции TEDx. Короткие лекции TED доступны онлайн, многие из них посмотрели миллионы людей. И если на видео скрыть личность говорящего трудно, то в аудио достаточно легко — в подкасте Sincerely, X обсуждаются сложные темы (например, выгорание врачей или сложности, с которыми сталкиваются при общении со сверстниками вундеркинды), и говорящие предпочитают не представляться. — Прим. пер.

Ладно, я знаю, что тут больше десяти слов. Когда мы писали эту фразу (подкаст TED Radio Hour был запущен в 2012 году. — Прим. пер.), целью было уложиться в десять секунд. С тех пор я немного докрутил упражнение.

Sharknado — телевизионный фильм-катастрофа 2013 года c Тарой Рид в главной роли. — Прим. пер.

Если вы исключительно умны и наблюдательны, вы могли заметить, что в некоторые из примеров, которые я приводил выше, есть слова из моего запретного списка (вроде «захватывающих идей» в описании TED Radio Hour). Просто мой список — это живой документ, который пополнялся словами много лет. Больше того, когда я писал эту книгу, по результатам беседы с редактором я добавил в него эпитет «свежий». Некоторые из моих определений на Десять Слов были написаны еще до того, как в список попали те или иные слова.

Роберт Лоуренс Стайн — американский писатель, актер и продюсер, которого иногда называют Стивеном Кингом детской литературы. — Прим. пер.

Джо Роган — американский комик, актер, мастер боевых искусств, спортивный комментатор и и ведущий подкаста The Joe Rogan Experience, одного из самых популярных в мире, который в месяц, по данным самого Рогана, скачивают 190 миллионов раз. — Прим. пер.

Nielsen Holdings PLC — одна из крупнейших в мире компаний, проводящих маркетинговые измерения, в частности регулярное исследование рынка подкастов Nielsen Podcast Insights. — Прим. пер.

Странным образом, когда я кому-нибудь рассказываю про эту забавную деталь, у меня всегда спрашивают, идет ли речь обо всех алкогольных напитках. Нет, пиво и вино сюда не включены. Но и на них ЗОЖ-слушатели тратят больше, чем среднее американское домохозяйство.

Кстати, первым эту формулу использовал писатель-юморист и публицист Финли Питер Данн в 1902 году.

Да, я знаю, каждый считает, что его инструктор по йоге — лучший, но наберитесь терпения, прошу вас.

По данным компании Pacific Content на 2019 год, средняя длина подкаста — 41,5 минуты, медианный выпуск при этом длится 37 минут. Если же взять топ-100 самых популярных подкастов, средняя продолжительность выпуска увеличивается до 53 минут. — Прим. пер.

Раньше я вообще говорил, что категория только одна — люди рассказывают истории, потому что, даже когда люди болтают, они все равно рассказывают истории.

Ладно, бывают примеры, которые не вполне укладываются, например подкасты-инструкции. Но я бы сказал, что они используют подкасты в качестве средства распространения материала, задействуют подкастинговую инфраструктурой, но не имеют прямого отношения к подкастингу.

Почему доклады TED длятся 18 минут? Почему именно 18? В самом начале нашего общения с TED я задал этот вопрос куратору конференции Крису Андерсону. Он сказал, что число это совершенно произвольное. Он подумал, что, если бы они выбрали число вроде 15 или 20, докладчики решили бы, что это просто ориентир, а не жесткое правило. Но 18 минут звучит очень внушительно, докладчикам как будто говорят: «Эти ребята шутить не станут, все серьезно». И вероятность того, что докладчик попадет в нужный хронометраж, возрастает.

Стоит отметить, что это до сих пор невероятно популярный и обожаемый слушателями подкаст.

Помимо собственно TED Radio Hour, Гай берет интервью у предпринимателей в программе How I Built This, ведет детский подкаст Wow in the World, музыкальный подкаст The Rewind with Guy Raz и подкаст про лидерство Wisdom from the Top.

Выпуски флагманской новостной программы NPR All Things Considered, которые выходят в уикенд — Прим. пер.

Song Exploder — подкаст музыканта Ришикеша Хирвея, входящий в объединение Radiotopia, в котором он просит музыкантов разобрать на составные части одну свою песню или произведение. Всего вышло около двух сотен эпизодов, среди героев — самые разные музыканты, от Metallica, Gorillaz и Arcade Fire до виолончелиста Йо-Йо Ма и композитора «Игры престолов» Рамина Джавади. — Прим. пер.

Lore — подкаст писателя Аарона Мэнки, посвященный фольклору и городским легендам. В 2017–2019 годах компания Amazon выпустила два сезона сериала, снятого по мотивам Lore. — Прим. пер.

К моему удивлению, этот рекорд за тридцать с лишним лет побили всего несколько раз. Сейчас звание самой громкой концертной группы принадлежит Manowar, которая в 2008 году в немецком городке Бад-Арользен достигла 139 децибел.

Стоит признаться, прошло довольно много лет, прежде чем я смог честно сказать себе, что все прошло ужасно. Довольно долго я думал, что группа просто была не в духе или у них были другие дела. Каждый раз, когда я думал о том интервью, у меня возникало странное чувство дискомфорта, но я не мог объяснить его причину.

Терри Гросс с 1975 года ведет Fresh Air — главную программу с интервью, посвященными культуре, на NPR.

Джо Роган — ведущий Joe Rogan Experience, одного из самых популярных подкастов в мире, Эллен Дедженерес — ведущая ток-шоу The Ellen DeGeneres Show на телеканале NBC, Тревор Ноа — ведущий информационно-юмористической программы The Daily Show на телеканале Comedy Central, Райан Сикрест — ведущий сразу нескольких программ на радио и телевидении, в том числе шоу American Idol, Опра Уинфри — ведущая, актриса и писательница, много раз признавалась журналом Forbes самой влиятельной знаменитостью США, Говард Стерн — комик, один из самых известных и скандальных теле- и радиоведущих Америки. — Прим. пер.

Многие читатели этой книги удивятся, но, несмотря на то что бóльшая часть моей репутации сформировалась благодаря работе с аудио, в плане творчества для меня не менее важно печатное слово (разумеется, включая книги). И существенная часть подобной работы заключалась в том, что я брал интервью у музыкантов.

Небольшое отступление: я, как вы можете догадаться, не знаком с Бритни и никогда ее не встречал. Но через несколько лет после того интервью она подписалась на меня в «Твиттере» — и до сих пор не отписалась.

На момент написания этой книги Джоуи уже шестой десяток лет работает на радио, сейчас он ведет воскресное вечернее шоу на WABC.

Удивительным образом интервьюеры очень часто не смотрят фильм, не слушают альбом или не читают книгу. И собеседник сразу же это понимает.

Не насрать только очень небольшому проценту ваших слушателей, если вы, конечно, не делаете подкаст о безвестных барабанщиках 1980-х.

Чтобы у вас не возникло сомнений, это шутка. Разумеется, мой собеседник знает, что у него под носом микрофон. Я просто пытаюсь настроить его на непринужденный лад.

В 99 случаях из 100 человек произносит это так, будто мы продолжаем шутить. На самом деле получить эту фразу под запись очень важно. Она может вас защитить, если дело дойдет до судебных претензий (в некоторых штатах суды требуют, чтобы обе стороны явно выразили согласие на запись).

В западной радиотрадиции продюсер — нечто среднее между журналистом, редактором и режиссером. Он отвечает за сбор материала, общую структуру истории и первичный саунд-дизайн. При этом существуют отдельные профессии репортера, редактора и саунд-дизайнера. — Прим. пер.

Хоть конспект и обязательная штука для хорошей редактуры, если честно, делать его иногда бывает скучновато.

Стоит отметить, что я не заказываю новую расшифровку для каждой итерации редактуры и монтажа, хотя и работаю с печатным текстом. Иногда я просто прогоняю звук через машинную расшифровку — или просто беру готовые куски текста из старой расшифровки и расставляю их в файле в нужном порядке.

Хотя, честно говоря, им можно пользоваться где угодно.

The Dead Travel Fast — парафраз рефрена из знаменитой романтической баллады Готфрида Бюргера «Ленора» (Die Todten reiten schnell). В переводе Василия Жуковского — «гладка дорога мертвецам». — Прим. пер.

Стоит уточнить: я ни в коем случае не хочу сказать, что «Вы можете написать роман» некачественный товар. Виной всему исключительно несостоявшийся начинающий романист.

Поэт, драматург, журналист, в 2010–2015 годах — ведущий подкаста State of the Re: Union, сейчас ведет подкаст Reveal, совместный проект калифорнийского Центра расследовательской журналистики и сети PRX.

Внесу ясность: когда я говорю «хорошие», я имею в виду яркие, убедительные и харизматичные герои.

Story: Style, Structure, Substance, and the Principles of Screenwriting, в русском переводе — «История на миллион долларов: Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только» (Альпина нон-фикшн, 2008). — Прим. пер.

The Magic Show, выпуск № 619, который увидел свет 30 июня 2017 года.

Частный гуманитарный университет в штате Нью-Йорк, который, среди прочих, окончили режиссеры Джей Джей Абрамс и Брайан Де Пальма, танцовщица Марта Грэм и модельер Вера Вонг. — Прим. пер.

Morning Edition — аналогичная программа на радио NPR. — Прим. пер.

Обратите внимание: не наверное, а наверняка.

Если заглянуть в словарь, у слова «критика» есть несколько значений: не только разговорное «отрицательное суждение», но и более традиционное «обсуждение, аналитический разбор». Критические комментарии подразумевают, что человек потратил время на то, чтобы разобраться в предмете и предложить свои мысли на его счет. А вот выражение «конструктивные предложения» мне всегда казалось избыточным и глуповатым.

Для любопытных есть расшифровки рукописей — на https://individuumbooks.ru/poshumim/notes.

Чтобы избежать путаницы, сделаю тут уточнение. Подкаст проходит через множество рук, после того как покидает компьютер своего создателя и прежде чем окажется в телефоне у слушателя (или любом другом устройстве, которое вы, он или она используют для прослушивания аудио). Вот лишь несколько примеров: приложения для подкастов, хостинговые сервисы (на них хранится аудио и формируется лента, чтобы пользователи могли получить доступ к подкасту, когда захотят) и издатели. Издатели — это компании, которые помогают подкастерам зарабатывать деньги и привлекать аудиторию, при этом они масштабируются, то есть за счет обслуживания множества подкастов снижают издержки. Так силы, время и ресурсы тратятся гораздо эффективнее, чем если бы каждый подкастер делал все это самостоятельно.

Slow Burn — исторический подкаст от компании Slate. Первые два сезона посвящены импичментам Ричарда Никсона и Билла Клинтона, третий — конфликту рэперов Notorious B. I.G. и Тупака Шакура. 30 for 30 — нарративный документальный подкаст от спортивного медиаконгломерата ESPN. — Прим. пер.

Просто купите ее. Это быстрое, вдохновляющее и дерзкое чтение.

Процент интровертов среди тех, кто делает аудио, гораздо выше среднего.

The Moth — некоммерческая организация, существующая с 1997 года, которая организует живые выступления с рассказами из реальной жизни на самые разные темы в клубах США и некоторых других стран. Среди выступающих много профессиональных комиков, но есть и другие знаменитости (музыкант Моби, писатель Салман Рушди, актер Итан Хоук), а также обычные люди, которые присылают в редакцию свои истории или участвуют в «открытых микрофонах». С 2009 года на радио выходит программа The Moth Radio Hour, одноименный подкаст — один из самых популярных в Америке. — Прим. пер.

Не буду углубляться в тему, которую гораздо проще изучить при помощи интернета, но если коротко: Финеаса Барнума часто представляют одновременно изобретателем и шоуменом. И хотя он действительно был шоуменом (маркетологом), главным изобретателем (творцом) был его напарник Джеймс Бейли, благодаря которому появился цирк в его сегодняшнем виде. — Речь идет о создателях «Цирка братьев Ринглинг, Барнума и Бейли», самого успешного циркового предприятия в США второй половины XIX века. — Прим. пер.

Предположим, вы делаете подкаст про пчеловодство, а они — про строительство ульев. Или вы делаете подкаст с выступлениями профессиональных рассказчиков перед живой аудиторией, а они — комедийную импровизацию. Или вы делаете подкасты, которые рассказывают о том, что происходит в вашем родном городе.

Небольшой совет: обязательно делайте это регулярно и достаточно долго. Например, каждую неделю на протяжении полутора месяцев.

Эмили Пост — американская писательница и светская дама начала XX века, автор нескольких популярных книг по этикету. — Прим. пер.

«Экономика славы» — это не что иное, как публичное признание авторства, когда вы указываете, кто придумал идею или внес вклад в проект. Люди готовы на многое ради громкой и открытой похвалы.

Да, название Folk Alley предложил один из пользователей, и его утвердили перед запуском по результатам опроса любителей фолк-музыки.

Вот если бы у вас был выпуск про то, как «Бешеные псы» помогают нам понять поведение юаня, — тогда совсем другое дело.

Любой программный директор радио скажет вам, что ситуация, когда процент исключительно преданных слушателей слишком высок, — ненормальная. Если вы растете и процветаете, у вас постоянно появляются новые слушатели (с течением времени они слушают вас все реже и реже). Если же у вас есть только упертые фанаты, это значит, что вы на краю пропасти и вот-вот в нее сорветесь. Крайне лояльная аудитория важна, но не нужно слушаться ее во всем.

Stitcher — один из крупнейших в мире сервисов для проигрывания подкастов, который также производит много собственных шоу. Megaphone — один из крупнейших подкастинговых хостингов, который также предоставляет возможности автоматически вставлять в выпуски рекламу (раньше компания называлась Panoply). Gimlet — компания по производству подкастов, основанная в 2014 году выходцем из This American LIfe Алексом Блумбергом; через пять лет была куплена стриминговым сервисом Spotify более чем за 200 миллионов долларов. — Прим. пер.

Теперь вы видите, что многое действительно кажется знакомым по предыдущим главам?

Missing Richard Simmons — шестисерийный подкаст, в котором ведущий Дэн Таберски пытается понять, что произошло с удалившимся от мира фитнес-гуру Ричардом Симмонсом. — Прим. пер.

И в итоге переименовал его в Bullseye.

У Ноймайера есть прекрасный пассаж о важности определений: «Специализированный магазин в большом городе и универсам в маленьком городке должны руководствоваться одним и тем же принципом: чем шире конкуренция, тем уже специализация — и наоборот».

Подробно о нем можно прочитать в той же книге «Создатели телебрендов» Брайанта и Мауэра.

Это не игра «кто виноват». И не досада/злоба/разочарование. Я просто пытаюсь честно найти причину неудачи.

От англ. dot — точка. — Прим. пер.

The Dick Van Dyke Show — американский ситком, названный по имени исполнителя главной мужской роли, который шел с 1961 по 1966 год на телеканале CBS. Главную женскую роль играла актриса Мэри Тайлер Мур, у которой с 1970 по 1977 год был свой ситком — «Шоу Мэри Тайлер Мур». — Прим. пер.

Героиня одноименного детского романа американской писательницы Элеанор Портер, написанного в 1913 году. Символ жизнерадостности и неудержимого, порой чрезмерного оптимизма. — Прим. пер.

Transparent — комедийно-драматический сериал, который выходил на Amazon в 2014–2019 годах. — Прим. пер.

Знаменитая речь 35-го президента США, которую он произнес перед студентами университета Райс в Хьюстоне 12 сентября 1962 года, в разгар космической гонки. В частности, Кеннеди сказал: «Мы решили лететь на Луну в этом десятилетии и делать другие вещи не потому, что это легко, а потому, что это трудно; потому что эта задача заставит нас собрать и оценить свои лучшие силы и способности; потому что мы готовы принять этот вызов и не готовы откладывать цель, которой способны добиться, как и других целей». — Прим. пер.

OPML (англ. Outline Processor Markup Language) — язык разметки структуры, который предназначен для стандартизированных описаний RSS-потоков и обменом информации о них. — Прим. пер.

Боб тщательно фиксировал и публиковал всю информацию об оборудовании, программном обеспечении, адаптерах, преобразователях и прочей технике, которую он использовал в этой и последующих записях.

Сейчас компания продает столько айфонов примерно за пять недель.

Wayne’s World (1992) — комедия. Два парня делают музыкальное телешоу в небольшом городе и внезапно получают приглашение на крупный канал. — Прим. пер.

Раш Лимбо — ультра-консервативный общественный деятель и один из самых популярных радиоведущих США.

True crime — жанр документального кино, нехудожественной литературы и подкастинга, посвященный описанию реальных преступлений. — Прим. пер.

Вот это видео — https://www.youtube.com/watch?v=8IPV2oSz8m4. — Прим. пер.