Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя - [48]

Решение губернатора вызвало острую критику у тех СМИ, которые привыкли жить на государственные деньги. В материале http://newsbabr.com отмечалось, что «неизбежно возникает вопрос выживания практически всех региональных СМИ – в первую очередь районных. В их бюджеты последние 15–20 лет всегда закладывался существенный объем финансирования из регионального бюджета по статье поддержки СМИ. Теперь они даже не будут выживать, а банально обанкротятся. Именно для районных СМИ финансирование из регионального бюджета имело жизненно важное значение».

Надо признать, что решение губернатора находится в полном соответствии с установкой премьера Медведева на сокращение бюджетных затрат на самопиар губернаторов. Кстати, в этом же тренде находятся власти Москвы, которые ликвидировали несколько десятков районных газет в целях экономии средств.

Меня спросят: а что делать изданиям, которые много лет выходили в регионах, особенно в районном звене? Отвечу непопулярным рецептом – жить на зарабатываемые деньги; создавать информационный продукт, востребованный читателями; зарабатывать продажами прессы по всем возможным каналам и рекламой; работать в интернете и зарабатывать в интернете.

В России зарегистрировано около 70 тыс. печатных СМИ, а в Германии, к примеру, около 6 тыс. У нас в стране, к несчастью, выходит очень много издательского «мусора». Он обременяет власть, тормозит развитие рынка и создает дополнительный мусор в подъездах в домах российских городов и поселков. От всего этого надо очищаться.

На мой взгляд, областная власть или городская может иметь одно собственное издание для публикации своих решений. Но еще лучше размещать официальные документы на правах рекламы в городских или областных изданиях. Все остальное от лукавого. Поэтому надо признать, что губернатор Левченко глубоко прав, когда заявляет, что ему жаль на финансирование СМИ и 58 млн рублей.

Меня спросят: что же, власть не должна помогать СМИ? Нет, конечно, должна. Но, создавая равные условия и предоставляя льготы всем печатным СМИ без исключения. Выделять средства на снижение почтовых тарифов на подписку, опять же для всех СМИ. А дальше с учетом этой поддержки все издания должны находиться в рыночных условиях и условиях здоровой конкуренции. Кто не может, кто не в состоянии работать на рынке, тот должен с рынка уходить. И читатель, и подписчик голосуют за издание своим рублем, а неудачник пусть плачет.

20 ноября 2015 года Украинский рынок прессы умирает, казахстанский с трудом выживает, а российский-дышит на ладан

Украинский портал «Телекритика» опубликовал данные о рекламных доходах печатных СМИ Украины за 9 месяцев 2015 года, из которых следует, что эти доходы по сравнению с таким же периодом прошлого года упали на треть, и касается это практически всех 130 охваченных исследованием игроков рынка. Исключением стали только издательские дома Hearst Shkulev Ukraine, выпускающий популярный журнал Cosmopolitan, и «Вести Украина», издатель газеты «Вести» и журнала «Вести. Репортер».

В России, по сравнению с Украиной, дела обстоят несколько лучше. После снижения объема рекламного рынка в 2015 году на 34 % в 2016 ожидается замедление этого снижения до -5%. В то же время более острой у нас является проблема неуклонного сокращения каналов распространения прессы: киосковых сетей со специализацией «печать», мини-маркетов прессы, полок для продажи прессы в крупных сетевых магазинах и т. д. Только количество киосков прессы за последние годы сократилось с 42 тыс. до 28 тыс. Падает подписка на газеты и журналы в связи с прекращением госсубсидий на их доставку населению. Кроме того, Госдума приняла около 80 законов репрессивного характера по отношению к СМИ. Только один запрет на рекламу качественного алкоголя и табака снизил доходы издателей на 30 %. Если все это сложить – падение рекламы, уничтожение киосков прессы в среднем по стране по десять объектов в день и общее падение подписных тиражей более чем на 30 % – картина станет более понятной.

Крайне неудовлетворительно обстоит дело с газетными киосками в Москве. Этот регион в прошлом году занимал в стране 59 место в рейтинге насыщенности киосками прессы. В этом году ситуация будет еще хуже, так как городская власть решила провести деприватизацию всех объектов мелкой розницы и ставить киоски за счет бюджета на несколько миллиардов рублей. И это в наше не самое богатое время!

В Казахстане проблемы другого толка, они связаны с тем, что СМИ, посаженные на госиглу безмерного финансирования в тучные годы, сами разучились зарабатывать. А тучные годы кончились, и что теперь? На сайте «Накануне. kz» в статье о недавно прошедшем в Алматы традиционном «Медиакурултае» говорится о сокращении общего объема рекламного рынка Казахстана на 4 %, причем основное снижение наблюдается в печатных СМИ, а на телевидении рекламный бюджет практически не меняется. Участники форума отмечали, что одной из причин стагнации на рынке СМИ является выделение СМИ денег со стороны государства, в результате чего, «подсев на госзаказ», они «теперь очень проигрывают в своем развитии».