Полевое руководство для научных журналистов - [132]

Одним из самых нервных аспектов моей работы, по крайней мере поначалу, была работа в кадре и интервью в прямом эфире. Для таких трансляций съемка проводится прямо на глазах аудитории и сразу идет в интернет. Поскольку это прямой эфир, произойти может все что угодно, как я выяснила в ходе нашей трансляции о мумии. Мы организовали компьютерную томографию египетской мумии, которую одолжили в музее. Эту мумию так никто никогда не изучал, а по надписям на саркофаге она считалась принцессой Хатасон. Но, когда мы показывали изображение мумии в прямом эфире, радиолог вдруг сказал, что у нашей мумии был пенис, т. е. это не принцесса, а принц — к огромному удовольствию детей в нашей студии.

Для антарктической экспедиции мы делали минимум по одной трансляции в день в течение шести недель, так что вскоре я научилась расслабляться перед камерой, несмотря на риски технических затруднений и страх оговориться. Когда у меня был гость-ученый, я могла войти в режим журналиста и просто задавать вопросы. Я готовилась к таким трансляциям, читая материалы о работе ученого, разговаривала с ним, писала небольшой текст для сайта и готовила список вопросов. Когда мы выходили в эфир, я полагалась на свои навыки интервьюера. Если была возможность, мы добавляли в трансляцию фотографии или видеоролики, давая зрителям интересную картинку, а не только говорящие головы.

Кроме того, мы посещали области исследований за пределами станций, делали фотографии и видео и публиковали материалы для сайта. Для меня Антарктика стала приключением всей жизни, за которое мне вдобавок еще и заплатили. Помимо подледного погружения я спала в палатке у самого ледника Драй-Вэллиз, снимала видео в туннеле под Южным полюсом на глубине 15 м, провела день на ледоколе береговой охраны, за которым плыли косатки, и отлично провела время с императорскими пингвинами под полуночным солнцем. С таким богатым багажом писать было легко.

Надеюсь, теперь вам уже очевидно, что работа в музее может быть невероятным опытом для предприимчивого автора. Работа в Эксплораториуме дала мне шанс познакомиться и поговорить с суперзвездами науки — от Джеймса Уотсона до Брайана Грина и Эдварда Уилсона. В своей работе я всегда искала новые возможности, как, например, съемку видео и хороших фотографий, и новые рынки. Две вещи, которые имели для меня большое значение, — участие в подготовке заявок на гранты и посещение конференций вроде собраний Американской ассоциации содействия развитию науки и Американского геофизического союза, чтобы следить за актуальными новостями науки.

Для новых проектов всегда требуется финансирование, и их судьба часто решается на стадии подготовки заявки на грант. Когда мы готовили документы по «Истокам» для Национального научного фонда, я убедила начальника, что мы сможем попасть в Антарктику, хотя туда до нас не добиралась ни одна музейная группа. Я подготовила заявку и получила поддержку в отделе полярных исследований, художественной и журналистской программе фонда. К счастью, Гай Гатридж из отдела полярных исследований разделял нашу точку зрения, и я стала руководителем проекта со стороны Эксплораториума.

Научный автор на конференциях может показаться самым обычным делом, но я редко встречаю там своих коллег из музеев. Там я получила ценные контакты и узнала о готовящихся крупных проектах — и использовала эту информацию для своей работы в Эксплораториуме (не говоря уже о периодических заказах на фриланс).

Все больше понимая, что музеи играют важнейшую роль в научно-технологическом просвещении общества, грантовые организации и посетители музеев поддерживают нашу работу. Хорошая новость в том, что музеи уже не считаются задворками научной коммуникации, а стали в нашей области конкурентоспособным и развивающимся вариантом карьеры.

42. Корпоративные связи с общественностью (Марион Глик)

Марион Глик — старший вице-президент по связям со СМИ в здравоохранении в Porter Novelli, одной из крупнейших PR-компаний мира. Она начала свою карьеру в Медицинских институтах Джонса Хопкинса, где была первым пресс-секретарем по вопросам ВИЧ/СПИД. Затем возглавила отдел информационных проектов в департаменте коммуникаций Национального института аллергии и инфекционных заболеваний в составе Национальных институтов здоровья. До перехода в Porter Novelli она возглавляла отдел коммуникаций в Университете Рокфеллера. Марион имеет степень магистра по журналистике и научным коммуникациям Школы журналистики Мэрилендского университета и степень бакалавра по биологии колледжа Мюленберга, где сейчас она является членом попечительского совета.

Связи с общественностью — это не только рассылка пресс-релизов или приглашений на мероприятие. Это работа по регулированию коммуникаций организации с ее целевыми аудиториями. Как профессионал в этой сфере вы создаете и выполняете коммуникационные программы, которые учитывают и поддерживают такие цели вашей организации, как создание репутации, продажи продуктов и услуг, наем сотрудников и привлечение инвестиций. Вы можете делать это как штатный профессионал в компании или как клиентский менеджер, если работаете в агентстве.