Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст - [14]
Нет
Актуальная тема
Да
Тема, о которой писали «Нью-Йорк Таймс», «Форбс» и «Экономист»
Нет
Неоценимый вклад в развитие науки
Да
Все вузовские учебники основаны на созданной им методике
Иногда оценки помогают понять сложные факты — например, у технически сложных приборов. В таком случае можно сделать факты вместе с оценками. А можно обойтись и без оценок:
Нет
Прекрасные яркие лампы ровного дневного света.
Да
Лампы для видеосъемки мощностью 300 Вт, цветовая температура 5600 К. Подойдут для имитации дневного света в затемненной студии.
Нет
Мгновенная загрузка компьютера.
Да
Благодаря твердотельному жесткому диску компьютер загружается за 3 секунды.
Нет
Супермощный прямой привод для безупречной и экстремальной игры на виниле.
Да
Прямой привод с крутящим моментом 5,9 кг/см подойдет для точного сведения пластинок и экстремального скретча руками, локтями и головой.
Нет
Невероятно комфортная ткань сделает вашу пробежку незабываемой.
Да
Синтетическая ткань отводит влагу и тепло, но не продувается ветром. В такой футболке удобно бегать в зале и на улице в холодное время года. Для пробежек зимой и осенью лучше подойдет…
Вместо оценок — истории
В рекламе вместо положительных оценок полезно рассказывать о ситуациях, когда ваш продукт окажется полезен. Не говорите, что товар прекрасен — расскажите, когда он прекраснее всего:
Нет
Ощутите незабываемую атмосферу тепла и уюта в нашем кафе.
Да
Приходите к нам, чтобы отметить дни рождения, поиграть с друзьями в игры или позавтракать и захватить кофе с собой.
Нет
Деловая атмосфера нашего кафе придется по вкусу самым требовательным профессионалам.
Да
Мы оборудовали рабочую зону розетками и быстрым интернетом. Приходите к нам, чтобы поработать вдали от коллег или провести деловую встречу.
Нет
Я прекрасно разбираюсь в искусстве и кураторском деле, а также хорошо пишу и умело управляю командой.
Да
Я пишу, редактирую, умею, управлять редакцией. Есть опыт кураторства и художественное образование. Я буду полезен, чтобы организовать СМИ о культуре и современном искусстве.
Нет
Мы — эксперты в организации удивительных, незабываемых и волшебных свадеб.
Да
Мы специализируемся на не обычных экстремальных свадьбах. Организуем футбольный матч, десант гостей с парашюта, свадьбу в виртуальной реальности или свадьбу-квест.
Сила сценария в том, что он создает в голове человека реалистичный и понятный кинофильм. Нужно лишь подобрать достоверные детали, и вам больше не нужны оценки.
Прочитайте этот текст, попутно пытаясь представить, что автор имел в виду. Постарайтесь нарисовать картину:
Наша компания специализируется на сложных случаях восстановления данных, которые не под силу нашим конкурентам. В этом нам помогают наши суперквалифицированные инженеры и подлинные мастера восстановления…
И теперь сравните впечатления от этого текста со следующим примером, в котором мы описали сценарии:
Мы специализируемся на сложных случаях восстановления данных: если телефон выпал из окна, был поднят со дна моря, попал под машину или его данные уничтожил вирус. Наши инженеры восстанавливают чипы памяти даже из взорвавшихся и простреленных телефонов. Приносите свой телефон, когда все остальные мастерские от него откажутся.
Такой текст гораздо интереснее, живее и честнее, чем восхваление «подлинных мастеров».
Рассказывайте истории, приводите примеры.
Примеры оценок
авторитетный
активный
актуальный
астрономический
аутентичный
баснословный
безмерный
безумный
безупречный
бескомпромиссный
беспрецедентный
бесчисленный
богатый
большой
быстрый
важный
великолепный
веский
взыскательный
вкусный
внушительный
выдающийся
высокий
высококачественный
высококлассный
гарантированный
глубокий
грандиозный
динамичный
длительный
долгий
достаточный
достойный
дружный
жалкий
желанный
живительный
живой
заметный
замечательный
заоблачный
заслуженный
знаковый
знатный
значимый
значительный
идеальный
известный
изрядный
изумительный
именитый
инновационный
интерактивный
истинный
исторический
качественный
квалифицированный
ключевой
колоссальный
компетентный
короткий
красивый
крупный
легендарный
лучший
массивный
мастерский
масштабный
мелкий
мощный
надежный
настоящий
независимый
незаурядный
неизгладимый
неимоверный
немаловажный
немного
неоценимый
несколько
нетребовательный
низкий
ничтожный
новейший
образцовый
объемный
обычный
ограниченный
огромный
оптимальный
основной
отборный
ответственный
отличный
отменный
первоклассный
перспективный
плохой
полноценный
порядочный
потрясающий
похвальный
почтенный
превосходный
прекрасный
премиальный
прибыльный
приличный
проактивный
принципиальный
прорывной
простой
профессиональный
реальный
революционный
релевантный
респектабельный
сакраментальный
символический
системный
скромный
сногсшибательный
современный
солидный
стабильный
стильный
стопроцентный
судьбоносный
супер
существенный
титанический
тотальный
требовательный
трогательный
уважаемый
ударный
удобный
универсальный
уникальный
успешный
устойчивый
фанатичный
фантастический
фатальный
феерический,
фееричный
феноменальный
филигранный
фирменный
хороший
хтонический
царский
цельный
ценный
цепляющий
широкий
штучный
эксклюзивный
экстравагантный
экстраординарный
элегантный
элементарный
элитный
элитарный
энергичный
эпохальный
эстетичный
эталонный
эффективный
эффектный
Не усиливайте оценку
Усилитель — оценка, наложенная на другую оценку:
«Бизнес без MBA» — первая в России книга, которая закрывает разрыв между сухой теорией и голым вдохновением. Здесь собраны практические советы для тех, кто только начинает или уже начал своё дело — торговлю, разработку или услуги, в сегменте B2B или B2C. Здесь описаны самые важные вещи, которые помогут предпринимателю на старте: финансы, маркетинг, переговоры, клиентский сервис, отношения с партнерами и банками. Все советы и ситуации взяты из российской практики, на примере российского малого бизнеса. Здесь нет не связанной с жизнью теории и пустых слов вдохновения: только те знания, которые помогут защитить и развивать бизнес в суровых российских условиях.
Послевоенные годы знаменуются решительным наступлением нашего морского рыболовства на открытые, ранее не охваченные промыслом районы Мирового океана. Одним из таких районов стала тропическая Атлантика, прилегающая к берегам Северо-западной Африки, где советские рыбаки в 1958 году впервые подняли свои вымпелы и с успехом приступили к новому для них промыслу замечательной деликатесной рыбы сардины. Но это было не простым делом и потребовало не только напряженного труда рыбаков, но и больших исследований ученых-специалистов.
Настоящая монография посвящена изучению системы исторического образования и исторической науки в рамках сибирского научно-образовательного комплекса второй половины 1920-х – первой половины 1950-х гг. Период сталинизма в истории нашей страны характеризуется определенной дихотомией. С одной стороны, это время диктатуры коммунистической партии во всех сферах жизни советского общества, политических репрессий и идеологических кампаний. С другой стороны, именно в эти годы были заложены базовые институциональные основы развития исторического образования, исторической науки, принципов взаимоотношения исторического сообщества с государством, которые определили это развитие на десятилетия вперед, в том числе сохранившись во многих чертах и до сегодняшнего времени.
Монография посвящена проблеме самоидентификации русской интеллигенции, рассмотренной в историко-философском и историко-культурном срезах. Логически текст состоит из двух частей. В первой рассмотрено становление интеллигенции, начиная с XVIII века и по сегодняшний день, дана проблематизация важнейших тем и идей; вторая раскрывает своеобразную интеллектуальную, духовную, жизненную оппозицию Ф. М. Достоевского и Л. Н. Толстого по отношению к истории, статусу и судьбе русской интеллигенции. Оба писателя, будучи людьми диаметрально противоположных мировоззренческих взглядов, оказались “versus” интеллигентских приемов мышления, идеологии, базовых ценностей и моделей поведения.
Монография протоиерея Георгия Митрофанова, известного историка, доктора богословия, кандидата философских наук, заведующего кафедрой церковной истории Санкт-Петербургской духовной академии, написана на основе кандидатской диссертации автора «Творчество Е. Н. Трубецкого как опыт философского обоснования религиозного мировоззрения» (2008) и посвящена творчеству в области религиозной философии выдающегося отечественного мыслителя князя Евгения Николаевича Трубецкого (1863-1920). В монографии показано, что Е.
Эксперты пророчат, что следующие 50 лет будут определяться взаимоотношениями людей и технологий. Грядущие изобретения, несомненно, изменят нашу жизнь, вопрос состоит в том, до какой степени? Чего мы ждем от новых технологий и что хотим получить с их помощью? Как они изменят сферу медиа, экономику, здравоохранение, образование и нашу повседневную жизнь в целом? Ричард Уотсон призывает задуматься о современном обществе и представить, какой мир мы хотим создать в будущем. Он доступно и интересно исследует возможное влияние технологий на все сферы нашей жизни.
Что такое, в сущности, лес, откуда у людей с ним такая тесная связь? Для человека это не просто источник сырья или зеленый фитнес-центр – лес может стать местом духовных исканий, служить исцелению и просвещению. Биолог, эколог и журналист Адриане Лохнер рассматривает лес с культурно-исторической и с научной точек зрения. Вы узнаете, как устроена лесная экосистема, познакомитесь с различными типами леса, характеризующимися по составу видов деревьев и по условиям окружающей среды, а также с видами лесопользования и с некоторыми аспектами охраны лесов. «Когда видишь зеленые вершины холмов, которые волнами катятся до горизонта, вдруг охватывает оптимизм.