Основы творческой деятельности журналиста - [35]

Познакомьтесь с гл. VII «Ответственность за нарушение законодательства о средствах массовой информации» Закона РФ «О средствах массовой информации». Вчитайтесь в статью 57 «Освобождение от ответственности», которая регулирует отношения между редакциями и официальными информационными субъектами. Данная статья, перечисляя все варианты освобождения СМИ от ответственности за недостоверную информацию, сообщает нам и основной перечень источников, откуда она, как правило, может исходить. Эта же статья дает журналисту возможность, цитируя ложь других, анализировать ее и делать свои выводы.

Статья 57. Освобождение от ответственности

Редакция, главный редактор, журналист не несут ответственности за распространение сведений, не соответствующих действительности и порочащих честь и достоинство граждан и организаций, либо ущемляющих права и законные интересы граждан, либо представляющих собой злоупотребление свободой массовой информации и (или) правами журналиста:

1) если эти сведения присутствуют в обязательных сообщениях;

2) если они получены от информационных агентств;

3) если они содержатся в ответе на запрос информации либо в материалах пресс- служб государственных органов, организаций, учреждений, предприятий, органов общественных объединений;

4) если они являются дословным воспроизведением фрагментов выступлений народных депутатов на съездах и сессиях Советов народных депутатов, делегатов съездов, конференций, пленумов общественных объединений, а также официальных выступлений должностных лиц государственных органов, организаций и общественных объединений;

5) если они содержатся в авторских произведениях, идущих в эфир без предварительной записи, либо в текстах, не подлежащих редактированию в соответствии с настоящим Законом;

6) если они являются дословным воспроизведением сообщений и материалов или их фрагментов, распространенных другим средством массовой информации, которое может быть установлено и привлечено к ответственности за данное нарушение законодательства Российской Федерации о средствах массовой информации.

Дословное воспроизведение в средстве массовой информации в период соответствующей избирательной кампании, кампании референдума агитационного материала, распространенного в другом средстве массовой информации, в том числе подпадающем под действие статьи 24 настоящего Закона, не является основанием для освобождения журналиста, главного редактора, редакции, иной организации, осуществляющей выпуск средства массовой информации, от ответственности за нарушение законодательства Российской Федерации о выборах и референдумах, если при дословном воспроизведении такого материала не соблюдены требования указанного законодательства, предъявляемые к опубликованию (обнародованию) агитационных материалов.

В больших компаниях работу по связям со СМИ один человек выполнить не в силах. В их структуре, как правило, есть пресс-службы или пресс-центр (по необходимости работающий круглосуточно). Функции этих подразделений — те же, что у пресс-секретаря, но масштаб иной. Пресс-служба может также производить и собственные информационные продукты: статьи, передачи, программы и т. д., в зависимости от уровня обслуживаемой организации и, соответственно, финансов.

Журналисты психологически больше расположены к материалам известных пресс-служб и пресс-центров, поскольку там много сотрудников и это создает иллюзию, что информация там точнее. В пресс-службе можно, просто поговорив с разными сотрудниками, просто услышав разные грамматические конструкции, найти свое понимание описываемой ситуации. В пресс-службе циркулирует больше различных документов и, что немаловажно, слухов.

Нормальный журналист — и этого не стоит пугаться — всегда просто переполнен слухами: порой это вообще отправной материал для создания серьезного, достоверного материала. (Схема условно такова: услышав краем уха, что господин Ь собирается брать билет в восточный регион, в то время как он всем только что рассказал о своей будущей поездке на запад, журналист на всякий случай немедленно бронирует и себе билет на восток.) Разумеется, пользоваться слухами в публикациях для качественного издания недопустимо (это прерогатива бульварной прессы), но мы привели одну из схем поиска достоверной информации.

PR-службы и PR-агентства используются компаниями для разработки и проведения крупных информационных акций, когда средств собственных пресс-служб недостаточно.

Обычный перечень услуг организаций по связям с общественностью включает:

а) консультации;

б) подготовку медиаконцепций;

в) управление имиджем компании и ее сотрудников;

г) продвижение товаров и услуг компании;

д) решение внутренних проблем компании;

е) независимую экспертизу;

ж) помощь в проведении отдельных акций (презентаций, конкурсов, конференций, корпоративных мероприятий, семинаров, выставок, шоу, пресс-конференций, брифингов, пресс-завтраков, пресс-туров, мониторинга прессы);

з) организацию интервью, съемок, создание корпоративных сайтов, подготовку речей, статей и т. д.

Статьи на заданные агентством темы обычно заказывают журналистам со стажем, владеющим фирменными стилями известных СМИ. «Заказуха» — это определенная имитация журналистики. Сейчас она все активнее перебирается в Интернет: имитация откликов (в виде специально организованных комментариев к горячим темам), размещение материалов в виде искренних и взволнованных авторских выступлений, поддельные блоги — все это не могло не появиться, поскольку в виртуальном пространстве сделать это проще и дешевле, а эффект день ото дня усиливается.