Опыт конкуренции в России: причины успехов и неудач - [152]
«Современные эффективные препараты плюс хороший маркетинг» – такой видится формула достижения высокой конкурентоспособности профессиональным аналитикам отрасли. И в этом смысле соответствующий раздел книги профессионально и объективно описывает современную рыночную ситуацию в сфере лекарственного обращения. Приводимые в книге примеры того, как продуманное маркетинговое сопровождение превращало рядовые проекты в настоящие рыночные звезды, а пренебрежение маркетингом буквально губило дело, полезно прочитать любому руководителю-практику.
«Изюминка» работы, однако, состоит в выявлении решающего значения предпринимательского поиска незанятых ниш в обеспечении масштабного рыночного успеха. Вот типичный пример. До недавнего времени большая часть представителей «классической» фармацевтической промышленности в России не без известного высокомерия и снобизма смотрели на производителей биологически активных добавок (БАД). При часто не вполне этичной рекламе БАД, выдаваемых порой чуть ли не за панацею, эмоциональных оснований для такого отношения более чем достаточно. Но ведь и другую сторону дела нельзя игнорировать. Чутко уловив возросшую потребность населения в самомедикации, многие производители БАД сумели создать столь динамичный бизнес, что отечественные производители «классических» лекарственных средств могут им только завидовать.
Нельзя с водой выплескивать ребенка. Обоснованные этические претензии к некоторым производителям БАД не должны мешать освоению удачной бизнес-модели, созданной в этой подотрасли. Российский рынок иммуномодулирующих препаратов тому отличное подтверждение. Действующие на нем фирмы, выполняя строгие требования, предъявляемые к лекарственным средствам, сумели найти очень перспективную нишу востребованных потребителем препаратов. Причем нишу, существенно лучше, чем большинство других сегментов фармацевтического рынка, защищенную от импортной конкуренции.
В заключение хотелось отметить, что в рецензируемой книге акцент сделан на предпринимательскую бдительность, на поиск свободных ниш и на уникальное позиционирование продуктов. Видимо, именно на этом пути наши производители имеют наибольшие шансы на успех.
Указатель компаний
1. A4Vision..360–334
2. Alfred Ritter..81, 454
3. Anticorr Paint..354–357
4. Apple..361
5. Baker Hughes..335
6. Baltic Breweries Holding (BBH)..297, 303
7. BAT..52
8. BCG..59
9. Beneton..398
10. BJ Services..336
11. BNP Paribas..271, 383
12. Campina..313, 316, 319
13. Carlsberg Breweries..297
14. Danone..313, 316–319, 413
15. DHL..239
16. Dr. Reddy's Laboratories.. 159
17. Du Pont..360
18. Ehrmann..313, 316
19. Eli Lilly.. 179, 188–192
20. Experian-Interfax..266
21. Fazer.. 112, 113
22. FedEx..239
23. Ferero..451
24. Flintstone Technologies..364
25. GE..247, 360
26. Google..361
27. Halliburton..331, 332, 336
28. Henkel..53, 61, 368
29. ICN.. 110, 11, 113, 153, 165–167, 195, 196
30. KMOC..338
31. KRKA.. 159
32. Logitech..360, 363
33. McDonald's..314
34. Microsoft..361
35. Motorolla..360
36. Mr. Door's.. 158
37. MSD.. 159
38. MyQube..361, 362
39. Orkla..70, 451
40. Parker Drilling..334, 336
41. Parmalat..317, 319
42. Philip Morris..51
43. Pliva Cracow.. 159 – 161
44. PPF..243, 244
45. Ralf Ringer..394–396, 413, 415, 423
46. Ratiopharm.. 180
47. RJR Reynolds..51
48. RMBC..458
49. Roshen..42
50. Salamander..395
51. Sanofi-Synthelabo.. 179
52. Schering-Plough.. 187
53. Scottish & Newcastle..297
54. Shlumberger..331, 332, 335–337
55. Siemens..360, 363
56. Stada.. 138, 196
57. Sun Interbrew..300, 307
58. TNT..239
59. Ultra Motor..364
60. Unisys..360
61. UPS..239
62. Weatherford..336
63. Zara..398
64. 1 О.В.К… 252
65. 1 С...418, 419, 424
66. А.Коркунов (Одинцовская кондитерская фабрика)..41, 55, 74, 76~87, 106, 386, 408, 413, 416, 423, 430, 431, 447–457
67. Авангард..210
68. Авентис… 113
69. Авто ВАЗ… 144, 172, 173, 377
70. Агрос..307
71. АККонд..72, 73
72. Акрихин..20, 102, 104–106, 124, 147, 150, 151, 153, 155, 169, 178–183, 185192, 198, 445
73. Алтай..42, 47
74. Алтайвагон..260–262, 422, 437
75. Алтан..85, 86
76. Альфа-банк..231, 248, 264, 269
77. Альянс «Русский текстиль»..398
78. Ашан..52, 70, 324, 391, 409
79. Аэробус… 143
80. Бабаевский..40, 44, 60, 64, 372
81. Балтика..38, 184, 297–313, 323
82. Банк Москвы..200, 231, 248
83. БИН..281
84. Биосинтез… 133, 134, 168
85. Боинг… 143
86. Брынцалов А…113
87. Вена..297, 308
88. Верофарм… 124, 151, 153, 182, 185, 188, 197
89. Виктория..71
90. Вилар..168
91. Вимм-Билль-Данн (ВБД)..38, 312330, 408, 411, 412, 423
92. Внешторгбанк (ВТБ)..200, 203, 207, 248, 269
93. Внешэкономбанк..200
94. Внуковские авиалинии… 130, 131
95. Волга-Днепр..437
96. Волжанка..69
97. Воронежский молочный комбинат… 319
98. Восток..166
99. Вымпелком ..258, 259, 314, 392, 393
100. Газпром..200
101. Газпромбанк..200, 207, 271
102. Гарант..417, 418, 424
103. Гедеон Рихтер… 113, 159
104. Глобэкс..210
105. Глория Джинс..396–399, 403, 413, 415, 430
106. ГлэксоСмитКляйн… 113
107. ГОТЭК..437
108. Гута-банк..269
109. Дарья..423, 430
110. Делл..24, 28
111. Дельта Кредит..231
112. Диалог-Оптим..269
113. Диод… 176, 385
114. ЕБРР..348
115. Евразия..332, 335, 341
116. Еврокоммерц..285, 286
117. Евросеть..
Третье издание руководства (предыдущие вышли в 2001, 2006 гг.) переработано и дополнено. В книге приведены основополагающие принципы современной клинической диетологии в сочетании с изложением клинических особенностей течения заболеваний и патологических процессов. В основу книги положен собственный опыт авторского коллектива, а также последние достижения отечественной и зарубежной диетологии. Содержание издания объединяет научные аспекты питания больного человека и практические рекомендации по использованию диетотерапии в конкретных ситуациях организации лечебного питания не только в стационаре, но и в амбулаторных условиях.Для диетологов, гастроэнтерологов, терапевтов и студентов старших курсов медицинских вузов.
Этот учебник дает полное представление о современных знаниях в области психологии развития человека. Книга разделена на восемь частей и описывает особенности психологии разных возрастных периодов по следующим векторам: когнитивные особенности, аффективная сфера, мотивационная сфера, поведенческие особенности, особенности «Я-концепции». Особое внимание в книге уделено вопросам возрастной периодизации, детской и подростковой агрессии.Состав авторского коллектива учебника уникален. В работе над ним принимали участие девять докторов и пять кандидатов психологических наук.
В шпаргалке в краткой и удобной форме приведены ответы на все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине «Семейное право».Рекомендуется всем изучающим и сдающим дисциплину «Семейное право».
В шпаргалке в краткой и удобной форме приведены ответы на все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине «Налоговое право».Книга позволит быстро получить основные знания по предмету, повторить пройденный материал, а также качественно подготовиться и успешно сдать зачет и экзамен.Рекомендуется всем изучающим и сдающим дисциплину «Налоговое право» в высших и средних учебных заведениях.
В шпаргалке в краткой и удобной форме приведены ответы на все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине «Трудовое право».Книга позволит быстро получить основные знания по предмету, повторить пройденный материал, а также качественно подготовиться и успешно сдать зачет и экзамен.Рекомендуется всем изучающим и сдающим дисциплину «Трудовое право».
В шпаргалке в краткой и удобной форме приведены ответы на все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине «Международные экономические отношения».Книга позволит быстро получить основные знания по предмету повторить пройденный материал, а также качественно подготовиться и успешно сдать зачет и экзамен.Рекомендуется всем изучающим и сдающим дисциплину «Международные экономические отношения» в высших и средних учебных заведениях.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.
Только в возвращении к геополитической концепции Петра Великого видится выход из того состояния катастрофического геополитического ослабления России, которое произошло за последние два десятилетия. Развитие этой концепции для применения в современных условиях становления нового, национально-городского русского государства и осуществлено в основополагающей работе русского национализма - "НАЦИОНАЛЬНАЯ ГЕОПОЛИТИКА". Она состоит из двух частей. "РУССКАЯ НАЦИОНАЛЬНАЯ ГЕОПОЛИТИКА" и"СОЦИАЛЬНАЯ ГЕОПОЛИТИКА".
В этой работе впервые преодолевается путаница в понятии национализация, повсеместной как в России, так и на Западе. Теоретически объясняется, что такое национализация, чем она отличается об бюрократического огосударствления собственности. А так же доказывается, когда и почему в России неизбежна национализация, как непременное условие для перехода от спекулятивно-коммерческого к промышленному капитализму, капитализму товарного производства. Книга написана в 1997 году. Но именно сейчас, в начале 2013 года, когда уже для многих становится очевидным необратимый кризис режима чиновно-полицейской спекулятивно-коммерческой олигархии, она становится политически злободневной.
Учебно-практическое пособие, помимо общетеоретической подготовки в области финансово-экономического анализа, призвано помочь будущим и действующим специалистам в области управления финансами овладеть навыками самостоятельного проведения финансовых расчетов, в том числе с использованием современных информационных технологий, и последующей экономической интерпретации полученных результатов, которые позволят принять адекватные финансовые решения. Основные темы пособия увязаны с проблемами финансового управления предприятием, в частности в условиях взаимодействия с внешней и внутренней финансовой средой предпринимательства.
События последних десятилетий убеждают, что XXI век обречен стать периодом беспрецедентного обострения глобальной, перерастающей в вооруженную борьбу конкуренции за доступ к дефицитным и к тому же быстро иссякающим природным ресурсам. Статистика свидетельствует, что в странах ОЭСР – 30 наиболее развитых государствах мира, где проживают не более 18,5% населения Земли – уровень потребления экономических благ на душу населения в 38 раз выше, чем в остальном мире. Для стран «большой семерки» этот показатель достигает 47-кратного значения.Очевидно, что в нынешний век знаний и высоких технологий выстоять в этой бескомпромиссной борьбе, сохранить свой экономический и политический суверенитет смогут только технологически развитые, а значит индустриальные, обладающие современным промышленным производством, страны.
Информативные ответы на все вопросы курса «Экономика предприятия» в соответствии с Государственным стандартом.