Очнись! Выжить и преуспеть в грядущем экономическом хаосе - [3]
Для тех, кто живет в богатых странах, почти все складывается хорошо: повысились стандарты здравоохранения и образования, товары имеются в изобилии, расширились возможности досуга. Однако стечение событий и обстоятельств вот-вот нарушит будущее, кажущееся безмятежным. Эта комбинация факторов вызовет тектонический сдвиг, масштабов которого мы, живущие в уютных частях мира, не можем вообразить. Будут исчезать состояния, уклады жизни изменятся до неузнаваемости, а некоторые люди столкнутся с угрозой своему существованию. Предприятия начнут падать как сбитые кегли, а «традиционные», «надежные» инвестиции превратятся в пыль и клочки бумажных теорий.
Разумеется, для историков такие перемены не окажутся чем-то небывалым. Перечень ситуаций, когда человечество причиняло себе вред, поистине блистателен. Когда все хорошо (как сейчас), неизбежно зарождается нечто плохое. То, что назревает сегодня, превратит процветание в обвал экономики, мир – в кровавую бойню, а устоявшиеся политические системы – в диктатуру или анархию.
Основания для того, чтобы придерживаться этих пессимистических и жестких взглядов, должны стать очевидными для любого читающего газеты человека. Разница между нами и другими комментаторами заключается, однако, в том, что в этих хорошо освещенных СМИ процессах, которые разворачиваются по всему миру, мы просматриваем некую закономерность, ведущую к зловещим последствиям. Мы уверены, что они, судя по всему, неизбежны, и потому готовили эту книгу как лоцию для предстоящего плаванья в штормовых водах.
Это произойдет, причем в течение следующего десятилетия
Инерция, движущая изменениями, которые ведут к грядущим испытаниям, слишком сильна, чтобы ее можно было обратить вспять. Лучшее, на что мы способны, – свести к минимуму воздействия этих потрясений на нашу жизнь. Необходимость подготовки к этим событиям обусловливают три фундаментальных фактора, подробно рассматриваемые в нашей книге. Они не обособлены, а частично перекрывают друг друга, переплетаются с рядом других вопросов, которые мы включаем в наш анализ. Современный мир сложен, естественно, что легкого способа понять многие темы, из которых слагаются экономические и политические структуры, нет. Однако мы думаем, что, попытавшись выделить и прояснить некоторые ключевые вопросы, превратить их в рассматриваемые далее темы, мы сможем встроить происходящие и грядущие события в более определенную перспективу.
1. Расширяющийся разрыв между богатыми и бедными. В настоящее время мир разделен на меньшую богатую и гораздо большую бедную части. Численность населения земного шара сегодня втрое превышает его численность всего лишь 40‑летней давности, причем в бедных странах население растет быстрее, чем в богатых.
Неспособность Богатого мира положить конец разрушительным субсидиям, которые выделяют производителям сельскохозяйственной продукции, и полностью ликвидировать калечащие Третий мир задолженности способствует еще большему увеличению разрыва между богатыми и бедными странами.
Недовольство, антизападные настроения и религиозный фундаментализм – все это симптомы усугубляющегося экономического разрыва. Терроризм – детище фундаментализма, и оно становится все более сильным – и в части замыслов, и в части своих возможностей.
События 11 сентября 2001 г. возвестили о продолжающихся и расширяющихся попытках незначительного меньшинства дестабилизировать мировой порядок с помощью террористической тактики. Сам по себе терроризм окажется неэффективным, но в сочетании с падением доверия в экономиках ведущих стран он внесет свой вклад в их грядущую депрессию.
2. Образ действий в мировой экономике, который невозможно поддерживать. Использование террора как оружия экономической борьбы оценили только сейчас. После крупных террористических актов люди могут утратить доверие к путешествиям, к расходам и вообще начать прятаться по домам. Терроризм вполне может оказаться той соломинкой, которая переломит спину «верблюду» экономики. Если не принимать в расчет Ирак, в самое последнее время террористическая активность пошла на спад, но никто не сомневается в том, что террор угрожает из подполья. Люди ожидают очередной губительной вылазки террористов. Между тем главные факторы, способствующие будущей депрессии в мировой экономике, продолжают усиливаться. На многих ведущих странах лежит огромное долговое бремя: сочетание задолженности по потребительскому кредиту, государственного долга и долгов корпораций в большинстве крупных стран достигло рекордных уровней. Корпоративная задолженность стала главным препятствием, мешающим эффективному применению валютных и налоговых мер в целях оживления пребывающей в застое экономики, даже если временами кажется, что основные экономики наращивают энергию. Вершина этого неаппетитного торта украшена вишенкой – огромным дисбалансом международной торговли и международных потоков капитала. Все эти особенности подробно рассмотрены в данной книге. Печально, но это означает, что мир стоит на грани срыва в дефляцию, экономический спад и, возможно, в депрессию. Но для наших читателей есть и хорошие новости: в грядущий трудный период можно получать прибыль (и ее будут получать), и те, кто подготовится к встрече опасной волны, успешно выйдут из испытаний и будут процветать в новый золотой век. А пока примите меры, которые позволят вам выдержать экономическую турбулентность.
Журналист Дэвид Оуэн рассказывает историю изобретения, без которого немыслима жизнь современного офиса – копировального аппарата. Уникальный случай: он был создан усилиями практически одного человека. Поразительное упорство изобретателя Честера Карлсона принесло ему славу второго Гутенберга и избавило тысячи людей на планете от изнурительного переписывания документов. Автор прослеживает путь Честера от первого ксерографического аппарата, изготовленного в 1938 году, до создания гигантской корпорации Xerox, чье название стало синонимом высочайшего качества и скорости копирования.
Стив Бланк, гуру стартап-движения, говорит, что главное для начинающего предпринимателя – это «выйти из офиса», то есть начать напрямую узнавать у клиентов, что им нужно. Однако получите ли вы действительно важную информацию, зависит от того, какие вопросы вы будете задавать. Кстати, самый популярный вопрос – «Нравится ли вам наша идея или продукт»? – неверен. Это все равно, что спрашивать маму, по душе ли ей ваша идея: она любит вас и в любом случае похвалит, не желая расстраивать. Так же поступают и 99 % клиентов.
Хотите научиться видеть больше остальных? Уметь замечать и анализировать даже мелкие детали – то, что под силу только настоящим лидерам? Это реально!Макс Базерман, профессор Гарвардской школы бизнеса, специалист по поведенческой психологии, рассматривает в своей книге ситуации, когда большинство людей склонны игнорировать часть событий и фактов, упуская их случайно или намеренно. Он объясняет причины, по которым мы себя так ведем, и предлагает методики, которые помогают избавиться от «зашоренного» виденья и усилить нашу зоркость.
В этой книге эксперт по продуктивности Джейсон Вумек рассказывает, почему увеличение количества рабочих часов – неверный путьк вершинам эффективности. Вместо того чтобы работать больше, следует проанализировать свои привычки, принять новые установки и стать проактивным. Оригинальная авторская методика предлагает конкретные приемы для планомерного повышения личной эффективности.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.
Сегодня каждый человек в мире знает, что такое реклама, или хотя бы имеет об этом представление. Реклама стала одной из неизменных составляющих современной действительности. Именно поэтому знания в данной сфере будут полезны не только специалистам, работающим с рекламой, но и обывателям.Предлагаемое издание содержит необходимый минимум информации о рекламе, а также подробно комментирует последние изменения законодательства в этой области общественной жизни.Книга предназначена для широкого круга читателей.