Общество мечты. Как грядущий сдвиг от информации к воображению преобразит ваш бизнес - [2]
Имея в виду эту перспективу, мы приступили к изданию книги на русском языке. Кто-то сказал, что русские — прирожденные рассказчики. Я не могу оспаривать это, и, если автор этих слов прав, — а я верю в это—то вы получите прибыль от своей способности рассказывать истории. Будущее принадлежит рассказчикам.
Эта книга о рынке и о будущем компании. Но она также о жизни. Она говорит об эмоциональной стороне бизнеса и жизни — стороне, которая очень долгого недооценивалась и игнорировалась.
Пришло время для создания лучшего баланса между разумом и эмоциями.
Это оптимистичная книга — автор верит, что будущее будет лучше настоящего. Я уверен, что это предположение разделят большинство российских читателей. Будущее не только станет лучше, оно станет более захватывающим. На рынке труда появится более широкий спектр рабочих мест, в магазинах — большее разнообразие продуктов. У нас будет больше возможностей — больше пространства для жизни.
Почему книга называется «Общество мечты»? Потому что надо было придумать название для эры после эпохи информации. Идея состояла в том, что общества двигались от разума к разуму и эмоциям. И потому, что это было название, которое заставляло просить: расскажите мне об этом больше. Книга рассказывает об этом больше. И я постарался не быть занудой. Скучные книги следует запретить законом.
Со времени американского издания этой книги я создал компанию Dream Company Inc*, и вы можете посетить нашу страницу в Интернете: http://www.dreamcompany.dk.
Ролф Йенсен
www.cifs.dk
* Компания мечты.
Содержание
Глава 1
Несколько слов о футурологии и о том, как мы попадем в общество мечты
Галопом по истории
Охотник-собиратель — прекрасный рассказчик
Когда ничего не меняется: эпоха фермера
Зарождение богатства: век промышленного рабочего
Общество информации
Что такое время?
Время и его измерение
Три типа реакции на перемены
Если вы видите будущее как препятствие, вы идете не туда
Забудьте о своей «стратегии»
Планируя будущее: повествование без сюжета
Консервная банка будущего
Банк будущего
Товар — не главное
Мы достигли богатства, но не удовлетворения
Люди, рассказывающие истории
Кто зарабатывает деньги?
Товары, рассказывающие истории
Машины возьмут на себя не только физический, но и эмоциональный труд
Компании-победительницьт ХХI века
Самый важный сырьевой ресурс ХХI века
Мир как тематический парк
Преуспевать, творя добро
Бескровные войны
Альтернативы
«Зеленое» общество
Мир конфликтов
Без перемен
После общества мечты
Рынок историй и рассказчиков
1. Приключения на продажу: маленькие, средние, большие и очень большие
Как вдохнуть историю в товары и услуги
2. Рынок духовной близости, дружбы и любви
Рынок духовной близости и дружбы
Рынок любви
3. Рынок заботы
Забота: от одного сердца к четырем
Принимая заботу
4. Рынок Кто-Я-Такой
5. Рынок душевного покоя
6. Рынок убеждений
От напряженной работы к напряженному развлечению: от компании к племени
От напряженной работы к напряженному развлечению
Пример: подарок Burger King т урагана Эндрю
Компания — это племя
Как преуспеть в племени: напряженно развлекаться, в процессе работы
Должности будущего
Напряженное развлечение — это, правда, работа?
АО «Любящая семья» и новый досуг
АО «Любящая семья»
Семейная корпорация
Пока есть любовь
Новый досуг
Создание семейной команды
Досуг в обществе мечты
Круглый стол в Копенгагенском институте футурологии
Эмоциональная разминка
Политическое самообслуживание
Истории для глобального бизнеса
Обзор
Подготовка сцены для глобального бизнеса
Человечество — это не вымирающий вид
Труды наших родителей
Кандидаты в общество мечты
Глобализация средних классов
От деревни к мегаполису
Захватить глобальный рынок!
Война без солдат?
Хотим ли мы отсрочить наступление общества мечты?
Глобальный бизнес
ПРИМЕЧАНИЯ
Глава 1
Несколько слов о футурологии и о том, как мы попадем в общество мечты.
Мысль об обществе мечты пришла мне в голову прохладным осенним утром во время встречи с двумя нашими основными клиента ми: телекоммуникационной компанией и ведущим банком. Шла презентация изменений на рынках и в бизнес-среде, какими они будут через 5—10 лет. К чему надо готовиться, и как будут развиваться рынки? После презентация один из клиентов спросил: «А что будет после общества информации?».
Ответы выдали наше замешательство и неуверенность. Общество информации, пожалуй, просуществует еще очень долго, и главная забота в это время— применение новых технологий — и так, как мы только что обрисовали. Однако мы пообещали позвонить нашим клиентам, если найдем ответ, И позвонили. Мы придумали ответ. Книга — об этом.
Следующим наступит общество мечты. Это новое общество, в котором компании, сообщества и отдельные люди будут преуспевать на основе своих историй, а не вследствие обладания информацией. Общество мечты не за горами. Его признаки стали появляться во многих отраслях мирового бизнеса. Эта книга расскажет, что такое общество мечты, почему оно наступает, каким смыслом оно будет наполнено, и как в нем преуспеть.
Нас спросили: «Что придет после общества информации?», и это было лучшим, что могло с нами случиться. Хорошие идеи рождаются вследствие определенного давления и как ответ на вызов. Мы чувствовали настоятельность этого вопроса, он бросал нам вызов. Он был логичен, он требовал ответа. Это был самый лучший вопрос, который нам когда-либо задавали.
Восток и Запад: кто лидирует сейчас и почему, было ли так всегда и что ждет мир завтра? Известный историк и археолог, преподаватель Стэнфордского Университета Иэн Моррис рассказывает о 15 тысячелетиях человеческой истории, последние два из которых Запад играет в мире доминирующую роль. Моррис объясняют причину упадка и поражения Востока в историческом соревновании с Западом. Но будет ли властвовать Запад бесконечно? Иэн Моррис предлагает свежий взгляд практически на каждое важное историческое событие.
Основная цель книги — характеристика механизма современных международных экономических отношений в капиталистическом мире, вызвавших на рубеже 80-х годов беспрецедентное обострение торговой войны. В книге показаны агрессивная стратегия и тактика монополий на мировом рынке, их новые наступательные средства конкурентной борьбы, массовые злоупотребления, принуждение партнеров и завуалированный грабеж. Рассматривается противоречивая роль правительств стран Запада в этой борьбе — форсирование экспорта и сдерживание импорта, резко обостряющие торговое соперничество и превращающие столкновения монополий в непрерывную цепь межгосударственных конфликтов.
Эта книга о современном рабстве, тщательно скрываемом, изощренном и оттого еще более жестоком и унизительном, нежели это было в глубокой древности в эпоху рабовладения, известную нам из школьных учебников. Описывается рабство в странах Юго-Восточной и Центральной Азии, Латинской Америки. Сегодня рабство распространилось по всему миру. Есть оно и в таких высокоразвитых странах как Франция и Соединенные Штаты. Есть и в России. То, что когда-то воспринималось как особенность капитализма, сегодня стало тканью российской действительности. Книга Бэйлза поможет лучше понять это явление и правильно оценить степень исходящей от него угрозы.
В книге рассмотрены знаменитые исторические и политэкономические исследования Карла Маркса (1844–1881), критика общественных систем и взглядов философов (Г.В.Ф. Гегеля и Л. А. Фейербаха), теория отчужденного труда, становление исторического материализма и его влияние на революции 1848 года. Автор книги, Чэнь Сяньда, проследил основные этапы формирования концепции исторического материализма и дал оценку каждому из них. Издание также содержит идеи автора по актуальным вопросам марксистской философии в Китае и мире. Для широкого круга читателей.
Это один из самых насущных и спорных вопросов нашего времени, вызывающий жаркие споры и глубоко пропитанный идеологией. Кому должно быть позволено иммигрировать, а кому — нет? Каковы доводы за и против ограничения числа иммигрантов? В «Исходе» выдающийся экономист Пол Коллиер ясно и сжато описывает последствия стимулирования или сдерживания миграции. Опираясь на оригинальное исследование и многочисленные обзоры конкретных случаев, он рассматривает эту проблему с трех точек зрения: самих мигрантов, людей, которых они оставили, и обществ, в которые они иммигрируют.
Очень важная и актуальная задача – разоблачить так называемые теории государства всеобщего благоденствия, которые усиленно пропагандируются в США и других капиталистических странах. Авторы этих теорий утверждают, будто в настоящее время таким государством являются Соединенные Штаты Америки. Используя обширный материал из различных зарубежных источников, автор на многочисленных фактах не жизни трудящихся масс Америки, а также из практической деятельности американского государства показывает полную несостоятельность подобных утверждений.