Обитатели миража. PR специального назначения - [9]
А сколько шуму на ТВ и в газетах! Сколько очерков, разъяснений, информации! Из очереди за этими бумажками шли репортажи как с фронта - с колес... Новость об обвале фирмы грянула, как гром среди ясного неба!
Ю. Р. Вернемся к теории. Что есть новость? Это событие, облеченное в слова. На телевидении это еще и картинка.
По-разному относятся к видеоизображению корреспонденты. Одни, нанизывая слова, совершенно не принимают во внимание зрительный ряд. Видеоряд у них служит чем-то вроде теней волшебного фонаря. Главное то, что он, корреспондент, стоя у упавшего самолета (горящей избушки на курьих ножках, края поля, по которому идут комбайны), произносит в камеру. Это тип корреспондентов, которые любят в эфире себя, любимого, но которых очень не любят зрители и, кстати, операторы.
Второй тип корреспондентов — гонят картинку, ничем ее не объясняя, так как не умеют внятно написать дикторский текст. Если оператор хороший, то он вытянет за счет видеоизображения. Это самый телевизионный вид подачи сюжета.
Что такое сюжет? Это информационный повод, ради которого все и затевается. Поводы бывают нахальные, сами лезут. Особенно такие, как стихийные бедствия, наводнения, землетрясения, ураганы, цунами, торнадо, гневный рев редактора, которому не из чего делать выпуск, так как ленивые журналисты весь день в нарды проиграли или в Интернете пролазили...
Тут никакого искусства не надо — наливай и пей. Куда камеру ни ткни — везде сюжеты.
Но ведь бывают и спокойные дни, когда вокруг ну НИЧЕГО не происходит, а прожорливый эфир разевает свою пасть и хочет кушать. Сетку программ никто не менял?
Вот тут наступает время высшего пилотажа в деле создания программы новостей.
Откуда берутся сюжеты? Есть несколько вариантов.
1) Высасываются из пальца:
Например: Сегодня ночью жителей улицы Правды разбудила беспорядочная стрельба. Когда перепуганные жители вышли утром на улицу, никаких следов перестрелки не было обнаружено. В правоохранительных органах это сообщение комментировать отказались, сославшись на тайну следствия. С начала года в городе Москве было совершено NN заказных убийств, 90 процентов которых остались висеть на совести работников милиции...
Сами работники милиции были вынуждены применить оружие N раз... и т. д.
Пусть никто, кроме тебя, эту стрельбу не слышал, а на поверку это всего-навсего упала в туалете швабра... Никто проверять не будет, а у тебя есть повод пообщаться с «ментами»... Освежить или завести знакомство...
2) Из газет:
Еще ранним утром, топая на работу, неплохо заглянуть в типографию, где печатаются утренние газеты. Вообще-то их еще лучше читать с вечера, чтобы знать, с чем они завтра выйдут. Это уже прием фаната новостей, который всем хочет вставить «фитиль».
В крайнем случае, ты должен знать, что написано в газетах, намного раньше своих коллег. Есть новость, которая играет только сегодня, а назавтра она уже «холодные макароны», а есть такая, которая может кормить тебя несколько недель.
К примеру: в городе N прокладывают трамвайную линию. Эта новость — долгоиграющая.
Скоро сон жителей улицы Заточина прервет звонкий голос N-ского трамвая, который... и «пошла писать губерния».
Что такое трамвай вообще, где производят вагоны, какие красивые они будут и по чьему дизайну их строгают... Можно на одном этом факте сделать несколько полных выпусков. А ведь линия пересечет много улиц...
Есть новости, которые являются новостями каждый день, и они всегда кому-то интересны. К примеру, президент. Что там у него в Кремле происходит, кто приехал, кто уехал, что сказал глава государства по тому или иному поводу...
Здесь, конечно, новичкам делать нечего. Все такие «кормушки» в МИДе, в Правительстве, в Администрации Президента страны поделены между приближенными к начальству журналистами, и втиснуться туда, в «ближний круг», практически невозможно. 3) Хорошая штука — телефонная книга: Неплохо иметь телефонные книги милиции, отделов безопасности, правительства и пр.
Необходимо знать имена и телефоны всех начальников отделов. Они всегда готовы что-нибудь отрапортовать и лишний раз засветиться на экране ТВ. Начинать, конечно, нужно с пресс-службы местного МВД, и попросить содействия. Естественно, что обещание свое необходимо выполнять свято, здесь, как нигде, подходит пословица «не плюй в колодец, пригодится воды напиться». Если ты уж пообещал не показывать какого-то плана или не печатать какого-то материала, полученного в ходе совместной операции, сдержи слово, даже если это будет грозить тебе увольнением. Газету, программу, свое начальство — ты сменишь без особого труда, а источники информации останутся и всегда будут при тебе.
А без источников информации и без связей кому ты нужен?
Возможно, что там уже «пасется» кто-то из твоих коллег. Не огорчайся. Места всем хватит. Первую встречу лучше провести по письму от своего начальства о том, что хочешь поднять имидж милиции на неслыханную доселе высоту. Они на лесть падки и всегда тебе откроют все ворота. А там — край вечнозеленых помидоров и новости каждый день. Там уголовный розыск, управление по борьбе с незаконным оборотом наркотиков, оперативно-розыскной отдел, экспертиза... Лопатить не перелопатить... Самое главное, такие новости всегда смотрятся с болезненным неослабевающим интересом: «Что там произошло у соседа? Хорошо, что не у меня...»
Это издание представляет сборник очерков о людях, чьи судьбы самым драматическим образом переплетались с деятельностью спецслужб в период Второй мировой войны. Всем персонажам этой книги: Рихарду Зорге, его жене Екатерине Максимовой, предателю Пеньковскому, Шило-Таврину, которому поручили убить Сталина — было предъявлено обвинение в шпионаже. Книга написана на основе архивных материалов бывшего советского КГБ. Документы в Приложении, которые озаглавлены «Трофейные японские документы, касающиеся деятельности Рихарда Зорге и его группы» и «Немецкие документы о деятельности Рихарда Зорге в Японии», в полном объеме в России публикуются впервые.
Когда-то автор подобной книги мог бы получить лет …надцать, а теперь он получил гонорар и восторг читателей.Даже во время важных операций чекисты могут стать участниками анекдотических ситуаций. «Байки с Лубянки» — это подлинные истории, похожие порой на анекдоты, случились с автором этой книги или с его коллегами-чекистами. Ведь в жизни трагическое нередко соседствует с комичным.
Реальная биография Александра Михайлова — это в какой-то степени и литературная биография Олега Соколова, неизменного героя многих произведений автора. Советский разведчик, офицер КГБ, а затем и ФСБ, следователь и оперативник, «силовик» и сыщик, боец чеченской войны и солдат другой войны — незримой войны с криминалом, где он и его товарищи неизменно оказываются на переднем краю, — Олег Соколов всегда выступает человеком действия. Но это еще и думающий человек, мучительно переживающий все беды, обрушившиеся на страну.
Сначала бунт на борту лишает капитана Баррета корабля, потом жажда золота и выигранная в кости карта заставляют пуститься на поиски затерянного города ацтеков. Однако, так ли случайно упали кости? Древние боги индейской земли, искушая чужаков, ведут собственную игру. На островах Карибского моря авантюристы всех наций стремятся урвать свою долю от сокровищ Нового Света. Выходят на морской промысел английские и французские пираты. Тайные агенты Испании верой и правдой служат королю. Сгорают на кострах инквизиции еретики и ведьмы.
Чечня... Который год подряд газеты, радио и телевидение доносят до нас кровавый ужас: трупы солдат и офицеров, сгоревшие БМП, населенные пункты, в которых властвуют боевики `президента Масхадова`.Это началось не вчера. Но царское правительство справлялось с буйным Кавказом. Постсоветское - нет. Безумные шаги военного руководства, бездарные - политического, отсутствие (по независимым причинам) специальных мероприятий ФСБ, которые обеспечили бы (в потенции) любые акции военных.Этому нет конца. Чеченское колесо, как Молох, пожирает людей, и кто сможет остановить его? И когда? Об этом книга А.Михайлова.
Любые революции или демократические преобразования выводят на политическую арену новых людей. Однако, динамика развития общества приводит к неизбежной и стремительной ротации людей во власти. Прошедшее десятилетие выдвинуло целую плеяду молодых и энергичных политиков, многие из которых не выдержали испытания медными трубами ушли в политическое небытие.Сергей Степашин, пришедший во власть в 90-м году, не просто сохранился в системе государства, но и на каждом посту, который он занимал, оставил яркие воспоминания.
Хотите узнать что сильнее всего влияет на продающие качества вашего сайта? Описанные ниже правила позволят избежать грубых ошибок, которые при создании сайта зачастую приводят к отсутствию звонков и заявок.
Среди огромного множества экономических концепций и моделей существуют замечательно простые, которые позволяют создавать и продвигать любые идеи и управлять процессами любой сложности с восхитительной лёгкостью.В книге содержатся удобные методики, которые помогут любому, даже неподготовленному читателю эффективно осуществлять управление бизнесом, быстро и без проблем просчитывать любые проекты, баланс доходов и расходов, выявлять резервы и определять квалификацию персонала.Как быстро оценить коммерческую привлекательность нового проекта, оперативно управлять действующим предприятием, избежать подводных камней, определить себестоимость производства и сбыта; быстро разглядеть убыточность неокупаемых предложений или плодотворно распорядиться конкурентным преимуществом, в том числе, с точки зрения потенциального инвестора; располагая минимальной информацией и в кратчайшие сроки.В основе технологий и предложенных в книге рекомендаций лежит упорядочивание маркетинговых и управленческих процессов.
В книге подробно рассказано о плане маркетинга и требованиях к нему (книга содержит примерную структуру плана маркетинга).Кроме того, здесь представлена информация о тактическом и стратегическом планировании, об источниках информации о рынке, организации службы маркетинга, принципах, целях и задачах службы маркетинга, об основных видах организации службы маркетинга, (функциональной, товарной и рыночной), а также о сегментной и смешанной структурах управления маркетингом, о персонале службы маркетинга и примерной методике составления маркетингового отчета.
В пособии кратко излагаются основные темы, входящие в курс «Маркетинг»: определение, управление и прогнозирование маркетинга, методы сегментирования рынка, маркетинговые исследования, анализ, ценовая и коммуникационная политика фирмы. Особое внимание уделено поведению покупателей и мотивации потребителя.Пособие предназначено студентам экономических специальностей для подготовки к сдаче экзамена по курсу «Маркетинг».
Данный сборник статей и интервью является продолжением серии «Конкретный PR», в основу которого легли циклы статей об «абонентском пиар-обслуживании» и «противодействии чёрному PR».Скажем прямо, не все имеют дело с «Абонентским PR-обслуживанием». Как на стороне PR-агентства, так и на клиентской стороне. А это одно из самых сложных коммуникационных взаимодействий! Высший пилотаж.Если в PR-вышине парить дано (и хочется) далеко не всем, то уметь отражать информационные атаки должен каждый PR-специалист, маркетолог, специалист по рекламе, а также генеральный директор и собственник бизнеса.Ряд статей посвящен тому, как противодействовать такому страшному явлению, как «Черный PR».
Настоящее практическое пособие охватывает все прикладные и важнейшие теоретические аспекты информационного маркетинга – экономической дисциплины и технологии, посредством которой осуществляется управление информационными ресурсами компании в целях осуществления и оптимизации сбыта.Пособие содержит множество рекомендаций по интенсификации сбытовой деятельности посредством использования правовой, экономической, социологической и прочей информации. Читатель узнает, каким образом надлежит осуществлять сбор, хранение и использование этой информации в процессе составления и реализации маркетингового плана фирмы.Книга рассчитана на маркетологов, рекламистов.