Недвижимость. Как ее рекламировать [заметки]
1
Барановская Н. Скромное обаяние архитектуры // Известия, 2005. – 15 ноября.
2
Барановская Н. Подмосковный передел // Известия, 2005. – 19 апреля.
3
Источник: Blackwood.
4
Источник: Парк Групп.
5
Паккард В. Тайные манипуляторы. – М.: Смысл, 2004. – С. 101.
6
Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб.: Вильямс, 1999. – С. 198.
7
Паккард В. Тайные манипуляторы. – М.: Смысл, 2004. – С. 122.
8
Эра просвященного потребителя наступила // Известия, 2005. – 15 сентября.
9
Данные портала arn.ru.
10
Бекетов А. Рынок жилья в октябре 2005 года // Недвижимость & цены, 2005. – № 43.
11
Данные «Информационной системы рынка жилья РФ».
12
Недвижимость и цены, 2005. – № 42.
13
Новой земли достаточно, но покупатели выбирают старую // Квадратный метр, 2005. – № 43.
14
Лазарев В. «Хрущоба» – двигатель прогресса // Известия, 2005. – 18 мая.
15
Эра просвященного потребителя наступила // Известия, 2005. – 15 сентября.
16
Самарина Н. Жизнь без свекровей и тещ // Квадратный метр, 2005. – № 43.
17
Недвижимость & цены, 2005. – № 43.
18
Лазарев В. «Хрущоба» – двигатель прогресса // Известия, 2005. – 18 мая.
19
Квадратный метр, 2005. – № 43.
20
Погорельцева Т. Ипотека в России: новые финансовые инструменты // Недвижимость & цены, 2005. – № 43.
21
Нужно ли снижение ставок по ипотеке? // Квадратный метр, 2005. – № 43.
22
Там же.
23
Там же.
24
Обычно сравнивают объявления одного формата. То есть, полосу А2 с полосой формата А2. Соответственно, и объявление 1/16 формата А2 в одной газете с объявлением 1/16 формата А2 в другой газете. Вместе с тем считается, что полоса в газете меньшего формата будет обладать той же самой относительной ценностью, что и полоса в газете большего формата.
25
Шестерина Е. Американские пиарщики подсчитывают стоимость президентских выборов // Известия, 2003. – 03 ноября.
26
Телерекламный бизнес / Сост. и общ. ред. В. П. Коломиец. – М.: МИР, 2001. – С. 147.
27
Телевизионный рейтинг, выраженный в миллионах человек, называется Total TV.
28
Залесский П. Раз-д-р-а-жает. Динамика отношения россиян к рекламе // Рекламный мир, 2003. – № 1–2. – С. 29.
29
Паккард В. Тайные манипуляторы. – М.: Смысл, 2004. – С. 248.
30
В таком типе объявления не нужно стараться перечислить побольше деталей и характеристик. Лучше сосредоточиться на создании привлекательного миниобраза объекта. Если потенциальному покупателю подходит описанный образ, то остальные детали он может узнать, позвонив.
31
За исключением некоторых стран, где люди читают справа налево.
32
Можно встретить и такое определение самых интересных тем: «Три С»– «Секс, Страх, Смех».
33
Размер знаков определяется кеглем – высотой строки.
34
Мирошниченко О. Монолит или панели? // Квартирный ряд, 2005. – № 43.
35
Вылегжанин В. Пять тысяч, десять, двадцать, – кто больше? // Квартирный ряд, 2005. – № 13.
36
Планы на сегодня. Покупатели квартир заглядывают в темные комнаты и считают санузлы // Известия, 2005. – 19 апреля.
37
Рынок элитного жилья Москвы: цены росли, растут и будут расти. // Квадратный метр, 2005. – № 43.
38
Барановская Н. Уровень жизни // Известия, 2005. – 15 сентября.
39
Барановская Н. Уровень жизни // Известия, 2005. – 15 сентября.
40
Пряников П. Почти коттедж // Версия, 2005. – № 13.
41
Барановская Н. Поселок для городского типа // Известия, 2005. – 15 сентября.
42
Рынок торговых объектов Москвы // Недвижимость & цены, 2005. – № 43.
43
Барановская Н. Новое фамильное достояние // Известия, 2005. – 15 ноября.
44
Новой земли достаточно, но покупатели выбирают старую // Квадратный метр, 2005. – № 43.
45
Там же.
46
Новой земли достаточно, но покупатели выбирают старую // Квадратный метр, 2005. – № 43.
47
Барановская Н. Своя дача на чужом берегу // Известия, 2005. – 15 сентября.
48
Агафонова Н. Каждый пятый англичанин – русский // Квартирный ряд, 2005. – № 13 (532).
49
Громова Д. Новости зарубежной недвижимости // Недвижимость & цены, 2005. – № 43.
50
Барановская Н. Своя дача на чужом берегу // Известия, 2005. – 15 сентября.
51
Недвижимость и цены, 2005. – № 42.
52
И все-таки будет дороже // Квартирный ряд, 2005. – № 43.
53
Барановская Н. Подмосковный передел // Известия, 2005. – 19 апреля.
54
Там же.
55
Пехтерева М. Тут обитают иностранцы // Квартирный ряд, 2005. – № 43.
56
Такая ненавязчивая, опосредованная реклама риелторской компании среди потенциальных клиентов является наиболее эффективной. Об этом стоит сказать в связи с тем, что среди некоторых риелторов есть мнение, что «в первую очередь нужно рекламировать место, адрес, по которому находится наша фирма». Покупателю, как известно, нужен дом, квартира, офис, но не собственно риелторское агентство.
57
Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб.: Вильямс, 1999. – С. 749.
58
Блэк С. Паблик рилейшнз: что это такое? – М.: Модино-пресс, 1990. – С. 64.
СМИ сегодня – это мощное, сложное и эффективное оружие, которое нужно уметь применять. Каждый специалист по связям с общественностью должен не только создавать информационные поводы и писать об этом интересные материалы, но и заинтересовывать журналистов. Поэтому и существует на рынке знаний PR отдельная область – медиарилейшнз (MR), представляющая собой искусство взаимодействия бизнеса, политиков, государственных и общественных организаций, с одной стороны, и представителей СМИ – с другой.Александр Назайкин – известный консультант по рекламе и медиарилейшнз, подробно описывает специфику работы СМИ и рассказывает, как на регулярной основе создавать информационные поводы, писать интересные материалы и доводить свои статьи и пресс-релизы до публикации.Книга рассчитана на действующих специалистов по медиарилейшнз, а также работников PR-индустрии.
В книге рассмотрены основные аспекты иллюстрирования рекламы. На основе отечественного опыта автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать создателям объявлений, чтобы получить наибольший успех от использования визуальных средств.Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой: копирайтеров, предпринимателей – представителей мелких, средних и крупных компаний, работников средств массовой информации и рекламных агентств.Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
В книге изложены особенности популярных рекламоносителей, рассмотрены основные принципы медиапланирования. На основе отечественного и зарубежного опыта автор подробно и доступно объясняет, что необходимо для создания оптимальной концепции рекламной кампании, как разработать эффективный план размещения рекламы и какие необходимы методы тестирования результатов. Книга будет полезна сотрудникам рекламных отделов компаний, средств массовой информации и рекламных агентств. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
Словарь содержит более 12 000 терминов, понятий, обозначений, сокращений и аббревиатур, используемых в современном рекламном бизнесе, в том числе пришедших из смежных областей – из маркетинга и паблик рилейшнз, масс-медиа и интернет-дизайна, из психологии, социологии, права. В него вошли также выражения из профессионального жаргона рекламистов, «киношников», журналистов, полиграфистов.Словарь предназначен для специалистов в сфере рекламы и ПР, представителей средств массовой информации, рекламных агентств и рекламодателей, а также для переводчиков, студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
В книге рассматриваются основные аспекты организации редакционных сообщений в прессе, на радио и телевидении. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно делать сотруднику фирмы или пресс-службы, чтобы добиться публикации новости о своей компании.Книга рассчитана на действующих пресс-работников. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с пиар-деятельностью.
В книге рассматриваются основные моменты технологии продаж рекламных услуг. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать рекламному агенту (менеджеру) для того, чтобы преуспеть в продажах рекламных возможностей.Книга рассчитана на действующих на рекламном рынке агентов и менеджеров, так и на тех, кто только планирует заняться рекламными продажами. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
Анализируются нетрадиционные способы управления потребительскими предпочтениями (эпатаж, интрига, событийные акции и др.) в аспекте «физиологических» механизмов; приводится множество нестандартных креативных решений в области создания ажиотажа.Для студентов, преподавателей экономических вузов, а также всех тех, кто интересуется проблемами маркетинга.
Книга предназначена для предпринимателей и специалистов, кто только начинает думать об отслеживании эффективности маркетинговых мероприятий. Книга имеет четкую структуру, которая соответствует воронке продаж. На каждом этапе воронки рассматриваются самые важные показатели, о которых любой бизнес должен знать при разработке собственной стратегии продвижения. Кроме самих показателей и методов по их фиксации на примерах даются рекомендации по увеличению эффективности вашего маркетинга.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.
Может ли существовать одна-единственная формула успеха для фирмы, оказывающей профессиональные услуги – аудиторские, юридические, консультационные и любые другие? Пожалуй, что нет. Это справедливо для большей части фирм малого и среднего бизнеса в России и, наверное, в мире. Зато в нашем распоряжении – опыт множества фирм, успешный опыт.В данном издании мы обобщили опыт признанных экспертов-практиков, советы которых помогли добиться успеха руководителям фирм, оказывающих профессиональные услуги в России.
Первая книга этой серии, вышедшая под названием «Капкан На Рекламиста» моментально разлетелась по всему Рунету и получила хорошие отзывы, и я решил продолжить это доброе дело и отблагодарить рунетовское население созданием серии на эту тему«Капкан На Продавца» логическое продолжение предыдущей книгиНачиная ее, я попутно решил проверить не теряется ли у классиков с годами от пережитого чувство юмора и легкость стиля?Проверил не теряется.
Написанная ярким и лаконичным языком книга Сета Година — вице-президента Yahoo! по прямому маркетингу — показывает, как компании могут сделать из незнакомца друга и затем превратить его в покупателя.Каждый человек стремится разумно тратить свое время. Заметить новый товар, уделить ему внимание — это, безусловно, сознательный акт. Поэтому, чтобы продать товар покупателю в будущем, нужно заручиться его согласием на покупку. Это можно сделать, вовлекая клиента в диалог, т. е. двухстороннюю связь. Вместо того чтобы просто прерывать трансляцию телевизионного шоу для показа своей рекламы или без предупреждения вторгаться в жизнь покупателя телефонными звонками или письмами, маркетолог будущего вначале попытается получить согласие покупателя на участие в продаже.