Национальные особенности охоты за голосами - [42]

чем через две недели. Удача не приходит одна: в этот день мне пред-

стояла встреча с молодым и талантливым венгерским специалистом по

рекламе, которому накануне я предложил работать на наше агентство. Я

встретился с ним, и он дал положительный ответ. Он сразу же согласил-

ся и на участие в съемках ролика. Звали его Раймонд Хаваши, и по на-

писанию его фамилия была схожа с фамилией основателя старейшего

французского издательскорекламного агентства «Гавас». Таким об-

разом, наняв на работу этого человека, мы одержали своего рода побе-

ду над нашим злейшим конкурентом. Учитывая то, что произошло в

дальнейшем, это обстоятельство не лишено пикантности. Вернувшись в

Париж, я тут же засел за сценарий. Помогали мне Оливье Мульерак и

Патрик Самама, талантливая команда, принимавшая участие в прези-

дентской кампании 1988 года. Мы 7270:

146

Жак Сегела

безжалостно отбрасывали любые идеи, не соответствующие теме или

слишком дорогие (ведь на этот раз я платил из своего кармана). Мы при-

думали наивный и аллегорический сюжет, который, на наш взгляд, дол-

жен был произвести впечатление на избирателей, и прежде всего на мо-

лодежь. На черном фоне во весь экран строгое и красивое лицо под-

ростка, глядящего прямо в камеру. Он чтото говорит, но с его губ не сры-

вается ни звука. Напуганный этой тишиной, он начинает говорить гром-

че, переходит на крик, но попрежнему ни звука. На экране появляется

97

текст: «Демократия это когда каждый уверен, что будет услышан». И тут

подросток наконец обретает голос и во всю мочь кричит: «... и свобода

для всех».

У этого сценария было два положительных момента. Вопервых, два-

дцать секунд тишины резко прервут телевизионный гам, который, увы, уже заполнил голубые экраны венгров, и тем самым привлекут внимание

зрителей. Вовторых, и это главное, ролик позволит представить форум

как истинного поборника демократии, отстаивающего свободу личности, в то время как все другие партии кичились лишь своей корпоративной

независимостью. В политической рекламе идея любой акции должна об-

ладать объединяющей силой. В то время как торговая реклама призвана

подчеркивать специфичность товара и обращена к определенной ауди-

тории, кандидат на выборах должен объединить и привлечь на свою сто-

рону как можно большее число избирателей.

На Западе идея свободы личности представля

ется достаточно банальной. Однако в стране,

только строящей демократию, она воспринимает

Йожеф Анталл. Человексвобода

147

ся поиному. На этой стадии демократизации независимость принадле-

жалагем политикам, кто ее брал. Как только их избирали, им уже не

очень хотелось делиться своей властью с другими. Поэтому здесь по-

стоянно существует угроза того, что власть в государстве может быть

узурпирована теми же деятелями, которые на протяжении долгих лет

сами боролись против тоталитаризма. Не так уж давно, в 1974 году, Боб

Дельпир и Клод Пердриель придумали для предвыборного плаката Мит-

терана приблизительно такой текст: «Единственное, чего хотят они, это

взять власть. Единственное, чего хотим мы, это отдать ее вам. Точная

формулировка не была такой резкой, но смысл ее был именно таков.

98

На следующие выходные я вновь прибыл в Будапешт, подобно мужчине, возвращающемуся к своей возлюбленной, с перехваченным от волнения

горлом и с лихорадочным блеском в глазах. Вновь я был очарован чув-

ственностью этого города, казалось, исходящей от мощенных булыжни-

ком улиц. Пока скованной, но надолго ли? Я остановился в отеле «Хил-

тон, безликом, американского типа сооружении из стали и бетона, возве-

денном в самом сердце старого города. Интересно, какой же «добрый»

чиновник, наплевав на собственные культурные корни, дал разрешение

на строительство этой громады, прилепившейся, подобно бородавке, к

стене старинного замка, колыбели АвстроВенгерской империи. Это все

равно что устроить «Макдоналдс» в Зеркальной галерее Версальского

дворца! В штабе избирательной кампании Демократического форума

меня с нетерпением ждали.

Энергично жестикулируя, я изложил перед десят

148

Жак Сегела

ком озадаченных партийных функционеров сюжет ролика. Сначала отве-

том мне было несколько робких улыбок, а потом Золтан Веселовски, ру-

ководитель кампании, зааплодировал. И все сразу оживились. О какой

бы стране ни шла речь, принцип «коллегиального» руководства везде

работает одинаково: стоит начальнику сказать свое слово, как все

наперебой его поддерживают. Затем мы перешли к воплощению замыс-

ла. Раймонд Хаваши, с которым я встречался всего во второй раз, пони-

мал меня с полуслова, словно мы всю жизнь работали вместе. Мы с ним

как вкопанные остановились перед плакатом форума, который был при-

колот к дощатой стене и на котором был сфотографирован этакий Гав-

рош с прямым, ясным взглядом и чарующей челкой. Герой ролика был

найден. Им оказался паренек, бывший здесь, в штабе, всеобщим любим-

цем. Ну что же, ролик только увеличит число его поклонников. В течение

следующего дня были решены все прочие вопросы: состав съемочной