Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой [заметки]

Шрифт
Интервал

1

Василий Кассинский. PR вместо пропаганды // Известия. – 30 сентября 2002.

2

Надеждин Борис. Американцы будут вещать на Европу-по-арабски. – Известия. – 18.03.05.

3

Наталья Корнелюк. Вертолетная атака // Известия. – 13 марта 2003.

4

Софья Бережкова. Кто слушает Чехию? // Журналист. – № 11, 2002.

5

Иашвили Александр. Война в эфире. – Известия. – 01.12.05.

6

США. Сто лет большой лжи / Рубрика «Всемирные известия „Среды“ // Среда. – № 2, 2000.

7

Игорь Иванов. Патриотизм на рельсах // Известия. – 31 мая 2001.

8

Галина Ташматова. SOSучастники // Среда. – № 12, 2002.

9

Федор Сваровский. Информационные войны или как специалисты по PR покупают СМИ // Ведомости. – 28 января 2002

10

Анастия Алексеева. Вакцинация Интернета // Известия. – 17 февраля 2003.

11

Юрий Богомолов. Холодно. Холодно. Горячо… // Известия. – 12 апреля 2002.

12

Роберто Беличанек. Передел СМИ по-македонски // Среда. – № 6–7, 2000.

13

Дунаев Владимир. Умер доктор Хайдер, символ борьбы с „американской военщиной”. – Известия. – 24.06.2004.

14

Дунаев Владимир. Умер доктор Хайдер, символ борьбы с „американской военщиной”. – Известия. – 24.06.2004

15

Георгий Ильичев, Александр Садчиков. Мандатные игры // Известия. – 11 апреля 2003.

16

Александр Коржаков: «Я всегда помогал журналистам» // Журналист. – № 8, 2002.

17

Владимир Демченко. Крупная рыба // Известия. – 15 февраля 2003.

18

Паруйр Давтян. Верным путем // Известия. – 25 марта 2002

19

Эльмар Гусейнов. Конец великой иллюзии // Известия. – 4 марта 2003.

20

он же Index T/U.

21

Sostav.ru, 26.10.02.

22

И.Фомичева. Индустрия рейтингов. – Москва, Аспект пресс, 2004. С. 64

23

Материалы конференции «Технологии создания информационного повода на рынке информационных технологий» // Российская Государственная библиотека, 20 февраля 2003

24

Материалы конференции «Технологии создания информационного повода на рынке информационных технологий» // Российская Государственная библиотека, 20 февраля 2003

25

Материалы конференции «Технологии создания информационного повода на рынке информационных технологий» // Российская Государственная библиотека, 20 февраля 2003

26

Наталия Бабасян. Границы без репортеров // Известия. – 2 апреля 2002.

27

Тимошенко Б. Хроника беззакония. – Журналист. – 2004. – № 5. – с. 19.

28

Тимошенко Б. Хроника беззакония. – Журналист. – 2004. – № 8. – с. 24–25.

29

Тимошенко Б. Хроника беззакония. – Журналист. – 2004. – № 8. – с. 24–25.

30

Александр Тарасов. Верите, что можно подружиться с крокодилом? Специально для российских журналистов – поклонников Пиночета // Среда. – № 6–7, 2000., с. 15–18.

31

Хроника беззакония // Журналист. – № 5, 2002.

32

Огромните глоби – кошмарът на американските журналисти // 168 часа (Болгария). – 13–19 августа 1999.

33

Игорь Дуэль. Пишущий, не обижай // Журналист. – № 9, 2002.

34

Канада. Вот такая свобода / Рубрика «Всемирные известия „Среды“ // Среда. – № 4, 2000., с. 55–56.

35

Анна Ковалева. Анна Райва: Американцы начинают прятать глаза // Известия. – 29 марта 2003.

36

США. Сто лет большой лжи / Рубрика «Всемирные известия „Среды“ // Среда. – № 2, 2000., с.56.

37

Бай Евгений. Пулитцер и устрицы. – Известия. – 26.05.03.

38

Перекрест Владимир. Известную журналистку судят за вымогательство. – Известия. – 23.06.04

39

http://www.gipp.ru/openarticle.php?id=22882

40

Наталья Светланова. Всеволод Овчинников – мэтр российской журналистики // Журналист. – № 6, 2002.

41

Морозов Николай. Не вся вода одинаково полезна. – Известия. – 22.03.05.

42

Блэк Сэм. Паблик рилейшенз. Что это такое? – М.: Модино-пресс, 1990, с. 194

43

Каледина Анна. Зачем платить больше? – Известия. -10.11.05.

44

Архангельский Александр. Русского языка не того чтобы этого. – Известия. -19.09.05

45

По материалам Самые успешные PR-кампании в мировой практике. – М.: Консалтинговая группа „ИМИДЖ-Контакт”: ИНФРА-М, 2002. – 310 с.

46

Уилкокс Деннис Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. – М.: Консалтинговая группа „ИМИДЖ-Контакт”: ИНФРА-М, 2004, с.103

47

Токарева Елена. «Телепена» наших дней. – Журналист. – 2005. – № 3. – с. 45–47.

48

Марина Смовж. Сосиски, сэр! // Известия. – 15 марта 2003.

49

Рынска Божена. Принцесса, вам понравилось? – Известия. – 17.10.2005.

50

Вартан Тоноян. Кому нефть, кому – вино // Известия. – 1 марта 2003.

51

Роткевич Елена. Владислав Радимов и Татьяна Буланова в свадебное путешествие не поедут. – Известия. – 19.10.05.

52

Ясен Бориславов. Вино и политика // Сега (Болгария). – 08 февраля 2003., с.17.

53

Уилкокс Деннис Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. – М.: Консалтинговая группа „ИМИДЖ-Контакт”: ИНФРА-М, 2004, с. 90

54

Дипломы участникам «Столичной недвижимости» // Известия. – 26 февраля 2003.

55

Богдан Степовой. Большое кино // Известия. – 26 марта 2003.

56

Мария Браславская, Виктор Сомов. Рейтинг ТЭК // Известия. – 25 февраля 2003.

57

Вадим Сипров. «Жигули» без спроса // Известия.

58

По материалам Самые успешные PR-кампании в мировой практике. – М.: Консалтинговая группа „ИМИДЖ-Контакт”: ИНФРА-М, 2002. – 310 с.

59

Кононов Николай. Подписка для учителя. – Известия. -16.05.03.

60

Бирюкова Екатерина. Принцесса на черешине. – Известия. – 16.05.03

61

Максим Токарев. Турпутевка в ад // Известия. – 26 ноября 2002.

62

Роман Дорохов. Американский тихоход // Известия. – 30 декабря 2002.

63

Борис Устюгов. «Бентли» и темный шоколад // Известия. – 21 февраля 2003.

64

Богдан Степовой. На дне графина // Известия. – 4 апреля 2003.

65

Мария Леонтьева. Мечта – русский двигатель жизни // Известия. – 09 декабря 2002.

66

Алексей Доспехов. Федор Конюхов попал в струю // Коммерсант. – 13 октября 2002.

67

Советник, 2000, № 10

68

Фотомодели забили «козла» // Известия. – 12 апреля 2003.

69

CRAZY PR: CRAZY или PR? Яна Зяблина. «Маркетинг Менеджмент», № 9 2007

70

Вуйна Антон. Хвост виляет собакой или… Использование общественных тенденций для нужд своего бизнеса. – Бизнес-ключ. – 2006. – № 3. – с. 36–38.

71

Блэк Сэм. Паблик рилейшенз. Что это такое? – М.: Модино-пресс, 1990, с. 204

72

Уилкокс Деннис Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. – М.: Консалтинговая группа „ИМИДЖ-Контакт”: ИНФРА-М, 2004, с.93

73

Юлия Рахаева. Вручена премия Букер // Известия. – 6 декабря 2002.

74

Анна Амелькина. Здесь я и нет попсы // Известия. – 28 марта 2003.

75

Елин Антон. Буря в шейкере. – Известия. – 14.05.03.

76

Премия с будущим // Известия. – 18 апреля 2003.

77

Виктор Лимасов. Корреспондент «Известий» – среди лучших // Известия. – 11 марта 2003.

78

По материалам Самые успешные PR-кампании в мировой практике. – М.: Консалтинговая группа „ИМИДЖ-Контакт”: ИНФРА-М, 2002. – 310 с.

79

ЧТО СКАЗАЛ КИРКОРОВ. Фрагмент пресс-конференции Филиппа Киркорова в Ростове-на-Дону. Известия. – 15.06.04.

80

Антон Помещиков. Филипп Киркоров: «Она меня унизила как артиста». – Известия. – 15.06.04.

81

Алексей Мунипов. Нефть, водка, рокн-ролл // Известия. – 26 февраля 2003.

82

Ошлапова Анна. PR накануне войны. – Петербургский рекламист. – 2003. – № 11–12. – сс.28-29

83

Елена Строителева. Саморелкама или просто протест? // Известия. – 14 марта 2003.

84

Уилкокс Деннис Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. – М.: Консалтинговая группа „ИМИДЖ-Контакт”: ИНФРА-М, 2004. – 761 с., с. 98–99.

85

Уилкокс Деннис Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. – М.: Консалтинговая группа „ИМИДЖ-Контакт”: ИНФРА-М, 2004, с. VIII

86

Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. – М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер, 1999, с. 98.

87

Уилкокс Деннис Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. – М.: Консалтинговая группа „ИМИДЖ-Контакт”: ИНФРА-М, 2004, с.188

88

Масса – это самое визуально насыщенное пятно, возникающее в результате использования большого размера, высокой плотности того или иного цвета, особой формы и т. д.

89

Размер знаков определяется кеглем – высотой строки.

90

Порохов Сергей. Операция Ы. Индустрия рекламы. – 2003. – № 3. – с. 38–42.

91

Уилкокс Деннис Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. – М.: Консалтинговая группа „ИМИДЖ-Контакт”: ИНФРА-М, 2004, с.168 стр.

92

Уилкокс Деннис Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. – М.: Консалтинговая группа „ИМИДЖ-Контакт”: ИНФРА-М, с.301

93

Уилкокс Деннис Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. – М.: Консалтинговая группа „ИМИДЖ-Контакт”: ИНФРА-М, 2004, с.313

94

Уилкокс Деннис Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. – М.: Консалтинговая группа „ИМИДЖ-Контакт”: ИНФРА-М, 2004, с.253

95

По материалам Самые успешные PR-кампании в мировой практике. – М.: Консалтинговая группа „ИМИДЖ-Контакт”: ИНФРА-М, 2002. – 310 с.

96

Василий Кассинский. PR вместо пропаганды // Известия. – 30 сентября 2002.

97

Уилкокс Деннис Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. – М.: Консалтинговая группа „ИМИДЖ-Контакт”: ИНФРА-М, 2004. с. 291.

98

Уилкокс Деннис Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. – М.: Консалтинговая группа „ИМИДЖ-Контакт”: ИНФРА-М, 2004, с.354

99

Уилкокс Деннис Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. – М.: Консалтинговая группа „ИМИДЖ-Контакт”: ИНФРА-М, 2004, с. 491

100

Уилкокс Деннис Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. – М.: Консалтинговая группа „ИМИДЖ-Контакт”: ИНФРА-М, 2004, с.494

101

Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004. С. 154

102

Уилкокс Деннис Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. – М.: Консалтинговая группа „ИМИДЖ-Контакт”: ИНФРА-М, 2004, с.512

103

http://www.gorn.ru/archive/2007/3/26047.html?print=1

104

«Покажи свой дневник», Виталий Лейбин, Татьяна Арефьева «Русский репортер», 28 февраля 2008 г., www.public.ru

105

Уилкокс Деннис Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. – М.: Консалтинговая группа „ИМИДЖ-Контакт”: ИНФРА-М, 2004, стр. 408

106

http://softserver.com.ua/article.php?story=20061023134240300

107

Юлия Рахаева. Вобла, беломор и «Орфография» // Известия. – 8 апреля 2003.

108

Евросоюз интересуется Татарстаном // Журналист. – № 11, 2002.

109

Порохов Сергей. Операция Ы. Индустрия рекламы. – 2003. – № 3. – с. 38–42

110

Уилкокс Деннис Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. – М.: Консалтинговая группа „ИМИДЖ-Контакт”: ИНФРА-М, 2004, стр. 386

111

Уилкокс Деннис Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. – М.: Консалтинговая группа „ИМИДЖ-Контакт”: ИНФРА-М, 2004, стр. 387

112

Материалы конференции «Технологии создания информационного повода на рынке информационных технологий» // Российская Государственная библиотека, 20 февраля 2003

113

Свободная и ответственная пресса. Общий доклад о массовой коммуникации Комиссии по вопросам Свободы прессы в США. – Москва: Изд-во «ВК”, 2005, с. 62

114

Бернард Ингэм. Роль пресс-секретаря // Лекция во время стади-тура пресс-секретарей в Великобритании в 21–28 апреля 2000 г., организованного Новосибирской школой гражданского общества.

115

Рассказы о профессиях: PR-менеджер и пресс-секретарь // Job.kulichki.net.

116

Бизнес-каталог «Связи с общественностью в Российской Федерации. Политический PR. PR для бизнеса», с. 220–223.

117

Блэк Сэм. Паблик рилейшенз. Что это такое? – М.: Модино-пресс, 1990, с. 171–172.

118

Федор Андриенко. Работа департамента прессы и информации Администрации Приморского края, 1997 год. // По материалам семинара с пресс-секретарями администраций Субъектов РФ в 1997 году. – НШГО, 2002.

119

Бизнес-каталог «Связи с общественностью в Российской Федерации. Политический PR. PR для бизнеса», с. 279–283

120

http://www.finpressclub.ru/

121

http://www.bpc.kg/

122

http://www.press-club.org.ua/

123

По материалам Самые успешные PR-кампании в мировой практике. – М.: Консалтинговая группа „ИМИДЖ-Контакт”: ИНФРА-М, 2002. – 310 с

124

Уилкокс Деннис Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. – М.: Консалтинговая группа „ИМИДЖ-Контакт”: ИНФРА-М, 2004, стр.360

125

Федор Сваровский. Информационные войны или как специалисты по PR покупают СМИ // Ведомости. – 28 января 2002.

126

Федор Сваровский. Информационные войны или как специалисты по PR покупают СМИ // Ведомости. – 28 января 2002.

127

Федор Сваровский. Информационные войны или как специалисты по PR покупают СМИ // Ведомости. – 28 января 2002.

128

Христова Майя. 2 млн. лева предлагани за подкуп на журналист. – 168 часа. – 01.08.2003.

129

Уилкокс Деннис Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. – М.: Консалтинговая группа „ИМИДЖ-Контакт”: ИНФРА-М, 2004, стр. 709

130

Уилкокс Деннис Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. – М.: Консалтинговая группа „ИМИДЖ-Контакт”: ИНФРА-М, 2004, стр. 722

131

Маркони Джо. PR: полное руководство. – М.: Вершина, 2006, с. 245.

132

Ольга Губенко. Зачем я, Буренка, тебя продаю // Известия. – 3 марта 2003.

133

Мила Кузина. Нам нужен худрук // Известия. – 15 февраля 2003.

134

Мартин Шимечка. Система не располагает к свободе и не наказывает за стремление к ней // Среда. – № 5, 2000., с. 20–21.

135

Мэлор Стуруа. Американские масс-медиа готовятся к войне // Известия. – 26 февраля 2003.

136

Наталия Бабасян. Цензура по-американски // Известия. – 28 марта 2003.

137

Борис Тимошенко. Марийские СМИ: жесткий прессинг власти // Журналист. – № 7, 2002.

138

Александр Ягодкин. Убивать журналистов в нашей стране – довольно безопасное занятие // Журналист. – № 9, 2002.

139

Константин Гетманский. Секс навязали сверху // Известия. – 19 февраля 2003.

140

Беспредел // Журналист. – № 11, 2002.

141

Б.Резник. Море мафии // Известия. – 28 февраля 2003.


Еще от автора Александр Николаевич Назайкин
Недвижимость. Как ее рекламировать

В книге рассматриваются основные моменты продажи объектов недвижимости с помощью рекламы. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать продавцу квартиры или дома для подготовки эффективной рекламы.Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на людей, впервые столкнувшихся с проблемой продажи недвижимости, так и на профессиональных агентов, маклеров и риелторов, решающих рекламные задачи ежедневно.


Иллюстрирование рекламы

 В книге рассмотрены основные аспекты иллюстрирования рекламы. На основе отечественного опыта автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать создателям объявлений, чтобы получить наибольший успех от использования визуальных средств.Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой: копирайтеров, предпринимателей – представителей мелких, средних и крупных компаний, работников средств массовой информации и рекламных агентств.Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.


Медиапланирование на 100

В книге изложены особенности популярных рекламоносителей, рассмотрены основные принципы медиапланирования. На основе отечественного и зарубежного опыта автор подробно и доступно объясняет, что необходимо для создания оптимальной концепции рекламной кампании, как разработать эффективный план размещения рекламы и какие необходимы методы тестирования результатов. Книга будет полезна сотрудникам рекламных отделов компаний, средств массовой информации и рекламных агентств. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.


Как манипулировать журналистами

В книге рассматриваются основные аспекты организации редакционных сообщений в прессе, на радио и телевидении. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно делать сотруднику фирмы или пресс-службы, чтобы добиться публикации новости о своей компании.Книга рассчитана на действующих пресс-работников. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с пиар-деятельностью.


Англо-русский словарь по рекламе

Словарь содержит более 12 000 терминов, понятий, обозначений, сокращений и аббревиатур, используемых в современном рекламном бизнесе, в том числе пришедших из смежных областей – из маркетинга и паблик рилейшнз, масс-медиа и интернет-дизайна, из психологии, социологии, права. В него вошли также выражения из профессионального жаргона рекламистов, «киношников», журналистов, полиграфистов.Словарь предназначен для специалистов в сфере рекламы и ПР, представителей средств массовой информации, рекламных агентств и рекламодателей, а также для переводчиков, студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.


Эффективный рекламный текст в СМИ

В настоящей монографии в результате объединения практических знаний в области рекламы с научными методами исследования впервые в отечественной научной и практической литературе проводится комплексный анализ различных подходов к изучению эффективности рекламного текста в СМИ, а также критериев ее оценки и методик тестирования. Процесс создания эффективного рекламного текста рассмотрен во всей полноте и логической последовательности — от выбора стратегии рекламирования в зависимости от маркетингового контекста размещения, через решение задач медиапланирования и до разработки рекламного текста с учетом исходных маркетинговых данных и параметров медиапланирования, а также в зависимости от медиаконтекста его размещения.


Рекомендуем почитать
Как удвоить бизнес. Стратегии преодоления барьеров на пути к высокому росту, обороту и прибыли

Удвоение бизнеса – очень простая идея. Продавать в два раза больше, получать в два раза больше прибыли и приносить домой в два раза больше денег – все это очень привлекательно. Эти цели никак не ассоциируются с гигантскими усилиями, которые понадобились бы для, казалось бы, невозможного десятикратного роста. Иногда люди, занимающиеся бизнесом, думают, что секрет успеха – в тяжелом, упорном труде: засиживаться в офисе допоздна, выполнять все больше и больше работы. Однако если вы в силу старых привычек лишь начинаете больше работать, то вряд ли добьетесь роста.


Китайцы: руководство по применению

«Руководство…» написано по итогам десяти лет работы автора в закупках электронных товаров в Китае, чем он занимается с 2010-го года по настоящее время. Книга разъясняет, как устроено производство продукции в Китае, как организована торговля, рассказывает о специфике и особенностях поставщиков, образе жизни, менталитете и мышлении китайцев, которые влияют на конечный продукт.


Закупки на 360° C

Книга «Закупки на 360 °C» — конспект тренинга и курса Веры Бокаревой. Это лаконичное, комплексное руководство для директоров предприятий и руководителей отдела закупок. Здесь полезный концентрат инструментов — как выстраивать закупки на предприятии — как получать от них максимальную пользу для компании — как успешно вести переговоры — как закупочное подразделение помогает компании быть впереди конкурентов — как закупщику строить свою карьеру и многое другое. В каждой главе полезные задания.


Идеальная ставка

Кто хоть раз в жизни не слышал об «идеальной ставке»? Любители азартных игр веками ищут волшебную формулу, с помощью которой смогут обыграть казино или букмекера, бросив вызов самой Фортуне. С недавних пор к этим поискам присоединились ученые. Исследование принципов и механизмов азартных игр – не всегда бескорыстное – позволило некоторым из них совершить открытия в самых разных областях науки, от статистики до теории хаоса и конструирования искусственного интеллекта. Кое-кто из них еще и выиграл кругленькую сумму. «Азартные игры – настоящая фабрика невероятных идей, поражающих своей оригинальностью и дерзостью» – убежден математик и журналист Адам Кучарски, рассказывающий в «Идеальной ставке» увлекательную историю обмена идеями между наукой и индустрией азартных игр.


Статистический анализ взаимосвязи в Excel

Рассматриваются такие инструменты статистического анализа взаимосвязи, как корреляционный и регрессионный анализ. Техника работы в пакете Excel изучается на примере смоделированных данных. Затем полученные навыки применяются к анализу реальных данных по ценам в интернет-магазине и биржевым котировкам на Московской бирже.


#Girlboss. Как я создала миллионный бизнес, не имея денег, офиса и высшего образования

#GIRLBOSS — настоящая инструкция по исполнению мечты. Мечты о своем бизнесе, о грандиозных проектах, о финансовой свободе, об обретении призвания. Создательнице гиганта модной индустрии Nasty Gal, звезде Инстаграм и автору этой книги Софии Аморузо удалось построить свой бизнес без начального капитала, кредитов и высшего образования. За девять лет София прошла путь от бунтарки и воровки до одной из самых богатых женщин по версии Forbes. Перед вами коллекция лайфхаков, сдобренных неординарным личным опытом.


Call Center на 100%: Практическое руководство по организации Центра обслуживания вызовов

Книга посвящена вопросам практической эксплуатации Call Center. Как рассчитать численность персонала на этапе внедрения колл-центра и затем, в ходе его дальнейшей эксплуатации? Как определить число соединительных линий? Как лучше организовать очередь и бороться с перегрузками? Когда оправданно применение системы IVR для самообслуживания абонентов и каковы этапы ее внедрения? Что такое коэффициент автоматизации и как он влияет на численность персонала? Что означает интегрированный показатель качества ЦОВ? В чем отличие Call Center от Contact Center? Как эффективнее организовать работу персонала и как лучше построить программу его мотивации? Как организовать продажи через ЦОВ? На все эти вопросы автор дает ответы, причем в легкой и доступной для восприятия форме.