Маркетинг. А теперь вопросы! [заметки]
1
См. главу «Марке́тинг или ма́ркетинг?» книги «Маркетинг на 100 %: ремикс».
2
См. главу «Маи ашипки» книги «Маркетинг на 100 %: ремикс».
3
См. главу «Будущее маркетинга. Будь готов» книги «Маркетинг на 100 %: ремикс».
4
См. главу «Забудьте все, чему вас учили» книги «Маркетинг на 100 %: ремикс».
5
См. главу «Умрет ли маркетинг?» книги «Маркетинг на 100 % ремикс».
6
См. книгу «Связи решают все».
7
См. главу «„Приемчики“ маркетинга» книги «Маркетинг на 100 %: ремикс».
8
См. главу «Будущее маркетинга. Будь готов!» книги «Маркетинг на 100 %: ремикс».
9
За отзывами можно обратиться к Алене Маковой (makova@mann-ivanov-ferber ru).
10
См. главу «Будущее маркетинга. Будь готов!» книги «Маркетинг на 100 %: ремикс».
11
Лучше прочитать пятое издание книги «Тайм-драйв», чем двадцатое. Чем раньше вы научитесь использовать время, тем лучше.
12
См. раздел «Бюджетирование и планирование» книги «Маркетинг на 100 %: ремикс» и главу «Эффективность вашего маркетинга: четыре правила» книги «Маркетинговая машина».
13
См. раздел «Твои спутники» книги «Маркетинговая машина».
14
См. главу «Объясни всем вокруг, что такое маркетинг» книги «Маркетинг на 100 %: ремикс».
15
Подробности см. в разделе «Ставки на поставки» книги «Маркетинг на 100 %: ремикс».
16
См. главу «Горячая десятка» и раздел «Смертельное оружие» книги «Маркетинг на 100 %: ремикс», а также раздел «Инструменты» книги «Маркетинговая машина». массовые издания, а об ошибке на рынке b2b – только специализированные.
17
См. Приложение 11 книги «Маркетинг на 100 %: ремикс».
18
Книга вышла в феврале 2007 года. Рецензентам были отправлены наборы иголок. Прим. ред.
19
См. главу «Цепочка планирования» и раздел «Идейная работа» книги «Маркетинг на 100 %: ремикс».
20
См. главу «Есть контакт!» книги «Маркетинг на 100 %: ремикс» и главу «Изюминка» книги «Маркетинговая машина».
21
См. главу «Знай свой товар (услугу) поверхностно» книги «Маркетинг на 100 %: ремикс».
22
См. книгу Антона Попова «Блоги. Новая сфера влияния».
23
См. главу «Ваша задача – заставить их говорить» книги «Маркетинг на 100 %: ремикс».
24
См. главу «Маркетинг с нулевым бюджетом – это не нулевой маркетинг» книги «Маркетинг на 100 %: ремикс».
25
См. главу «О маркетинговых консультантах» книги «Маркетинговая машина».
26
См. главу «Как найти хорошего директора по маркетингу? (краткое руководство для руководителя компании)» книги «Маркетинговая машина».
27
См. главу «Эволюция маркетинга в компании не по Котлеру» книги «Маркетинг на 100 %: ремикс».
28
См. главу «Цепочка планирования» книги «Маркетинг на 100 %: ремикс».
29
См. главу «Мерь!» книги «Маркетинг на 100 %: ремикс» и главу «Эффективность вашего маркетинга: четыре правила» книги «Маркетинговая машина».
30
См. главу «Работа – счастье» книги «Маркетинговая машина».
31
См. главу «Откаты» книги «Маркетинговая машина».
32
См. главу «Будущее маркетинга. Будь готов!» книги «Маркетинг на 100 %: ремикс».
33
См. главы «Будьте проще» и «Мощно и в точку» книги «Маркетинг на 100 %: ремикс».
34
См. приложение «Рекомендовано E-xecutive: список лучших книг» сборника «Путь менеджера: от новичка до гуру».
35
Ответ от 30 октября 2007 года.
36
См. главу «Приобретать, удерживать и возвращать клиентов» книги «Маркетинг на 100 %: ремикс».
37
См. главу «Время – деньги, время – возможности» книги «Маркетинговая машина».
38
См. главу «Больше маркетинговых контактов» книги «Маркетинговая машина».
39
См. раздел «Идейная работа» книги «Маркетинг на 100 %: ремикс» и главу «Идея в день» книги «Маркетинговая машина».
40
Вопрос от Александра Базанова, главного редактора журнала «Рекламодатель: теория и практика» (в рамках блиц-опроса по теме номера).
41
Вопрос от сообщества менеджеров E-xecutive. В качестве ответа приводится рассказ Игоря Манна «Тот самый день, или Новая победа Мартина Идена», впервые размещенный на сайте сообщества.
42
Рассказ «Тот самый день» был написан до того, как появилась идея создания этой книги. Что ж, теперь ваш ход, Борис Борисович. Прим. отв. ред.
Когда маркетеры делятся с продавцами своими знаниями, эффективность продаж возрастает, а конфликтов между отделами становится меньше. В этой книге 60 приемов безбюджетного и малобюджетного маркетинга, которые способны увеличить прибыль компании быстро и действенно.Для сотрудников и руководителей отделов маркетинга и продаж, коммерческих директоров.
«Маркетинг на 100 %: ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу» — пятое издание бестселлера «Маркетинг на 100 %», суммарный тираж которого превысил 40 тыс. экземпляров.Книга «Маркетинг на 100 %» была номинирована в 2003 году на «Книгу года» (раздел «Деловая литература»). В 2003, 2004 и 2005 годах была признана лучшей книгой года Гильдией маркетологов.В 2004 году, согласно отчету сообщества Е-xecutive.ru, стала единственной книгой российского автора, вошедшей в топ-10 книг по маркетингу, и названа лучшей книгой в категории «Маркетинг как технология».Книга рекомендована широкому кругу читателей: ученикам экономических классов средних школ и студентам высших учебных заведений, менеджерам и директорам по маркетингу, руководителям коммерческих служб, руководителям компаний и предпринимателям.Для многих ваших коллег эта книга уже стала настольной.
Известный американский предприниматель и автор многих классных книг Харви Маккей как-то сказал: «Я думаю, что должности ничего не значат. В моей компании продает каждый. Для нас это единственный способ остаться в бизнесе». Очень известный российский маркетер и автор многих классных книг Игорь Манн и его соавтор маркетер Дмитрий Турусин уверены: это самый надежный способ не просто остаться в бизнесе, но и добиться существенного роста. Даже в кризис. Даже если вы уверены, что ваши продажи достигли максимума.
Многие заявляют «Хочу стать номером 1 в своей сфере деятельности», но мало кто действительно делает что-то для этого, тем более в оговоренный срок. Неудивительно: «сделать себя самому» непросто: требуется системный подход и внимание к деталям. Эта книга как раз и предлагает чек-лист, который легко модифицировать под вас лично. После прочтения и заполнения специальных таблиц (срез сильных и слабых качеств, определение приоритетов, пути развития ключевых навыков, изменение имиджа, методы самомаркетинга) вы получите пошаговый алгоритм продвижения к цели.Автор, Игорь Манн, сам стал номером 1 в российском маркетинге.
Словом «лайфхак» (life hack) в английском языке называют полезный совет, который помогает быстро решить бытовую или рабочую проблему и тем самым освободить время для более важных вещей.Эта книга – сборник простых приемов и идей, которые позволяют лучше справляться с ежедневной нагрузкой. Она нужна тем, кто хочет быть здоровее, успевать больше, работать эффективнее и отдыхать полноценнее.
Маркетеры, руководители компаний и предприниматели часто не знают о новых и революционных инструментах маркетинга. А если знают, то не решаются первыми попробовать их. И напрасно. Если новое сделает ваш маркетинг хоть немного эффективнее, то вам обеспечены и рост бизнеса, и прибыль. В этой книге специалисты по инновационному маркетингу собрали «горячую десятку» новых и революционных технологий, услуг, сервисов и инструментов маркетинга. Для каждого варианта есть краткое описание, основные преимущества, стоимость, сложность реализации, сроки, примеры из практики, результаты и «фишки».
Джеральд Вайнберг, исходя из своего более чем 50-летнего опыта работы консультантом, делится своими выводами, как запустить и успешно вести свой собственный консалтинговый бизнес. Благодаря использованию юмористичных Правил, Законов и Принципов — таких как Закон малинового варенья, Принцип картофельных чипсов, Правило Руди о брюкве — автор показывает, как, оставаясь самим собой, находить клиентов, завоевывать доверие и устанавливать правильную цену на свои услуги, о которой потом не придется жалеть. Если вы консультант, когда-либо пользовались услугами консультанта или хотите быть одним из них, эта книга будет вам полезна.
Как и Тома Пикетти, который жестко критиковал капитализм, но при этом положительно его оценивал, бывший главный финансовый директор Группы Всемирного банка Бертран Бадре показывает деструктивную роль финансов в глобальном экономическом кризисе 2007–2008 гг. и предлагает смелый рецепт – использовать их во благо. Бадре объясняет, как с помощью финансов решить многие важнейшие проблемы мира – климатические изменения, бедность, восстановление инфраструктуры и многое другое. Он пишет: «Если использовать их с умом, человеколюбием, находчивостью и изобретательностью, финансы способны на великие свершения».
Хотите попросить повышение? Или сообщить подчиненному, что вас не устраивает качество его работы? Благодаря этой книге вы станете настоящим экспертом в разговоре на сложные темы: научитесь подбирать нужные слова, удачный тон и правильное время для бесед. Всего за одну неделю вы подготовитесь к разговору, мысль о котором вселяла в вас панику многие месяцы.
Если вам необходимо принять жизненно важное решение, вы нашли эту книгу в нужный момент! Когда предстоит сделать судьбоносный выбор – вступить ли в брак, переехать в другую страну, сменить работу или завести ребенка (подставьте ваш вариант) – списки «за» и «против» окажутся бесполезными и только еще больше введут в заблуждение. Верное решение находится внутри вас самих, и отыскать его поможет метод Эмили Фриман, известной писательницы и коуча. Пройдя несколько простых шагов, вы научитесь лучше понимать себя и осознаете, что вам действительно нужно и чего вы хотите по-настоящему.
В этой книге отражен результат 15-летнего исследования стратегического лидерства Hewlett Packard. Реальный опыт успешного применения принципов антихрупкости на практике, которые позволили компании выстоять против кризисов XX и XXI века.
В этой книге Пол Смит, директор по коммуникациям и потребительским исследованиям в Procter & Gamble и популярный спикер, рассказывает, как наиболее эффективно использовать силу историй. Автор уверен: каждый может стать блестящим рассказчиком. Пол Смит предлагает сотню готовых историй на все случаи жизни, которые помогут вам привлекать внимание, вдохновлять и мотивировать. Книга предназначена для всех, кто хочет воодушевлять и убеждать любую аудиторию. На русском языке публикуется впервые.