Мадонна - [39]
Но Мадонна старается создать свою собственную коллекцию. Именно тогда ее слово в мире моды сталкивается с реальными трудностями маркетинга. Чтобы продать эти платья, она должна быть готова носить их сама, причем систематически. Если Мадонна будет одеваться по-другому, «Воу Тоу» не попадет в новую коллекцию, а это исчисляется миллионами долларов.
В мире поп-музыки так называемые попутные товары очень часто приносят больший доход, чем тот, что связан с непосредственной деятельностью звезд. «Rolling Stones», обладая правами на эмблему «Warhol» — «высунутый язык»[83], заработали денег больше, чем им принес дискографический контракт с «Decca». К своему огромному изумлению, эксперты маркетинга сразу же заметили, что с первого концертного турне Мадонны ее способность продавать «подсобные» товары превзошла даже «Rolling Stones» и Спрингстина — этих чемпионов по продаже всего, чего угодно. Друг детства Мамы Касс, Леонард Вейнглас, именуемый Буги, сумел распознать золотую жилу, когда на таковую напал.
Буги стоял во главе «Merry-Go-Round» — цепи магазинов одежды — и был известен в полутора тысячах коммерческих центров, разбросанных по всем Соединенным Штатам. Он вспоминает феноменальные дебюты Мадонны: «Когда она уже появилась на сцене, то на афишах ее можно было увидеть в бюстгальтере. Сразу было понятно, какого грандиозного коммерческого успеха можно добиться». Разумеется. В 1986 году «Merry-Go-Round» фигурировал среди ведущих предприятий в разделах журнала «Forbes». Стив Форб, кандидат на председательское кресло, подсчитывающий налоги, тоже увидел это достаточно ясно: деятельность «Меггу-Go-Round» возросла вскоре более чем на 300 % относительно внутреннего «курса Доу Джонса», и это, безусловно, заслуга Мадонны. Постоянно изменяя имидж, Мадонна решила добиться легких денег. Коммерческая эксплуатация ее имиджа только начинается. Последний тому пример — «Лавочки Эвиты» в «Bloomingdale’s»[84]. Оставив «Воу Тоу», Мадонна вступила в идиллические отношения, длившиеся десять лет, с читательницами журналов мод, таких как «Vogue» и «Harper’s Bazaar». Голливуд давно раскрыл магический потенциал продукции, имеющей отношение к звездам киноискусства. Платья, которые носила Джоан Кроуфорд в ее фильмах кинокомпании «Warner», исчезали из магазинов с невероятной скоростью: более полумиллиона моделей в год. Фотографии Мадонны начали появляться в журналах мод — она выбивала деньги из каждого кадра. Сфотографировавшись в новом образе, она попала па обложку — будь что будет. Представляя невероятное число коллекций, она заявляет: «Я никогда не рекламирую одежду, в которой сама не буду ходить». Но это обдуманный ход, о чем свидетельствует редакционная линия журналов, для которых она позирует. Именно «Vogue» положил начало легендарной моде на длинные платья.
Самая важная часть в журнале — это его последние страницы, набранные мелким шрифтом. Тут идет разбор фотографий, сделанных в полную страницу. Все, что надето на Мадонне, скрупулезно детализировано, включая ярлык и цену, а также список продающих. Это рай для потребительниц. Вам нравится этот шарф. Остерегайтесь подделок. Это особенная модель. Вот диапазон цен и названия магазинов моды больших пригородов, где вы сможете его купить. Каждый раз, когда Мадонна меняет свой облик, она бросает клич известным журналам мод, чтобы ее поклонницы имели возможность пополнить свои гардеробы, стараясь все больше соответствовать своему идеалу — Мадонне.
Одевшись в свадебное платье для своего первого альбома и своего турне «Virgin», Мадонна готова вступить и в брак с Шоном Пенном.
Глава II
МОРЕ, СЕКС И ШОН
Мадонна стоит в центре сцены по случаю концерта «Live Aid» («Реальная помощь»), и весь мир любуется ею. За кулисами прячется непризнанный и впечатлительный герой Шон Пенн, готовясь принять суперзвезду в свой личный кошмар. Вы помните?
Боб Гелдоф, старая пронырливая крыса, понял, что, работая на витрине «Frederics of Hollywood», его группа никогда ни к чему не придет без коллекции сексуального белья. Но, узнав о голоде в Эфиопии, он не упускает возможности придать этому событию вселенское значение: «Они знают, что сейчас Рождество?» С поверхности рождественского моря выходит «Band Aid», а затем его отпрыск «Live Aid». Спасибо заатлантическому Вудстоку. Концерты, транслирующиеся с помощью всемирного спутникового телевидения, проходили одновременно в Уибли — на родине его сатанинского величества и в Филадельфии — колыбели американской революции[85]. «Джокер» Джек Николсон, этот принц голливудской преисподней, прямо на стадионе Джона Ф. Кеннеди приветствует экстравагантную величественную пару, Джека и Джекки времен СД — Чарлза и Диану, получивших это название по инициалам принца и принцессы, в эпоху Золушек, когда Джоан Боэз была единственной, кто заметил, что после сказочной волшебной свадьбы взгляд ее величества принцессы выражает потерянность и смятение, о чем и была ее песня «Le Regard De Lady Di» («Взгляд Леди Дианы»)… Их светлости, принц и принцесса в стиле рок, восседая на трибуне для важных персон, имеют в итоге менее удачные места, нежели представители голодающей Эфиопии на трибуне с параболической антенной.
