Lagom. Секрет шведского благополучия - [15]
В сфере бизнеса даже на официальных мероприятиях приемлемы джинсы и рубашка с длинными рукавами и, возможно, свитером. Разумеется, за исключением встреч с иностранными клиентами, которые привыкли к костюму и галстуку, или заседания совета директоров с участием главных акционеров или инвесторов.
Тем не менее шведы предпочитают вариативный гардероб, чтобы предметы одежды можно было по-разному комбинировать и сочетать друг с другом. В том, что касается моды, шведы отличаются широтой взглядов и восприимчивостью к новым веяниям. Мужчины могут носить косичку и бороду лопатой или быть по-городскому чисто выбритыми, с блестящими от геля, прилизанными волосами. Очень важен индивидуальный стиль – вплоть до смелых цветочных узоров и ярких расцветок.
Для такой маленькой страны, как Швеция, здесь на удивление сильна и хорошо развита индустрия моды, и многие бренды завоевали международное признание, например H&M, Acne Studios и Our Legacy.
Доктор Филип Варкандер, доцент кафедры моды в Университете Лунда
Но доступность чревата тем, что все будут одеваться одинаково. Для большинства индивидуальность может представлять проблему, потому что закон Янте, прикрывающийся концепцией лагома, требует, чтобы вы ничем не выделялись. Люди смешиваются с толпой, потому что им некомфортно, когда они привлекают к себе всеобщее внимание.
Поэтому в Швеции вы встретите толпы «индивидуумов» в похожей одежде. Шведы всегда помнят о справедливости и доступности, и это одна из причин того, что шведская торговая марка Hennes & Mauritz (H&M) пользуется популярностью во всем мире. Она стремится познакомить нас с миром шведской одежды, простой, разнообразной, легко комбинируемой и доступной по цене.
В отношении внешнего вида лагом требует разумного выбора многофункциональной, а не ультрамодной одежды, вещей, которые прослужат не один месяц.
Экологичная мода
В Швеции вопрос экологичности моды приобретает все большее значение. Он влияет на то, как мы говорим о моде, как рассматриваем себя не только в качестве потребителей, но также граждан и представителей рода человеческого.
Доктор Филип Варкандер, доцент кафедры моды в Университете Лунда
Поскольку шведы считают, что одежда должна быть долговечной, то они предпочитают ткани и материалы высокого качества. Кроме того, в культуре, построенной на повторном использовании вещей, переработке и экологическом сознании, появление сети винтажных и секонд-хэнд магазинов было неизбежным. Самое интересное: их регулярно посещают представители всех слоев общества.
В Седермальме, одном из модных районов Стокгольма, в котором в XVII веке располагались знаменитые на всю страну трущобы, больше винтажных магазинов, чем в любой другой части города. Антикварные же магазины расположены в фешенебельном районе Остермальм.
Если образ жизни человека определяется концепцией лагома, он всегда предпочтет качество количеству, даже если это качество – из магазина вещей секонд-хэнд.
• Похоже, пришло время упростить некоторые косметические процедуры. Возможно, ввести «дни без макияжа», чтобы дать коже отдых.
• Достаточное количество жидкости – вот что в первую очередь нужно для кожи. Поэтому следите за тем, чтобы каждый день пить больше воды.
• Потратьте время на ревизию своего платяного шкафа. Вам действительно нужны пять почти одинаковых платьев с черным кружевом или десяток белых блузок? Если вы не надевали какую-то вещь больше года, может, пора ее продать или подарить?
• Нерешительность часто обусловлена слишком широким выбором. Возможно, эту проблему отчасти разрешит ограничение выбора в том, что касается одежды и косметики.
• Увлекательное упражнение во время очередного похода в магазин: посмотрите на вещь, лежащую на полке, и представьте себе, как ее можно носить с разными аксессуарами. Если удастся придумать пять вариантов, значит, вещь достойна того, чтобы вы сняли ее с полки и добавили к своему гардеробу.
• Вы когда-нибудь задумывались о том, чтобы посетить магазин винтажных или подержанных вещей? Многое из того, что уже было в употреблении, изготовлено из долговечных, высококачественных материалов, и именно поэтому эти вещи прослужили не один десяток лет.
Декор + Дизайн
«У других хорошо, а дома – лучше».
Шведская пословица
Наша врожденная склонность исследовать мир и забираться в самые дальние его уголки сдерживается потребностью в безопасности и в знакомой обстановке, которую мы с уверенностью называем своей. Этот инстинкт часто означает, что мы ищем комфорт внутри своего жилища, где мы можем укрыться от непогоды и невзгод, прежде чем снова пускаться в путь.
Новое поколение – ровесники XXI века – породило цифровых кочевников, которые перемещаются с места на место, изучая мир и создавая для себя временные пристанища в разных уголках планеты. Но независимо от того, какой у нас дом, постоянный или временный, базовая человеческая потребность в жилище никуда не исчезла. И если мы можем себе это позволить, мы обустраиваем и украшаем дом в соответствии со своими вкусами.
Жилище отражает нашу личность.
Если Швеция что-то дала миру, помимо музыкальных талантов, фильмов в стиле нуар и надежных и комфортных автомобилей, то это минималистский скандинавский подход к дизайну и декору. Долговечные предметы высокого качества способны без труда выдерживать смену времен года, не теряя изящества и блеска.
