Краски. История макияжа - [59]

L’ORÉAL

Ныне крупнейшая косметическая компания мира, L’Oréal была основана Эженом Шуэллером, который провел юность, обучаясь химии в Сорбонне, а в свободное время подрабатывая в кафе-кондитерской, принадлежавшей родителям. Затем он получил должность ассистента фармацевта, но более всего интересовался краской для волос. Особенно его влекла идея создать краску, которая окрашивала бы волосы надолго. В 1907-м он создал именно такую, запатентовал ее – и в 1908-м открыл собственную компанию. Время было выбрано идеально: повинуясь диктату моды, прически кардинальным образом менялись, женщины стриглись все короче. К тому же Шуэллер довольно быстро понял, что может повысить продажи, играя на женском страхе перед возрастом. Одно из первых рекламных объявлений L’Oréal заявляет: «Я больше не старею – я крашу волосы L’Oréal»[157]. Кстати, таким образом он еще и подчеркнул, что предлагает женщинам нечто элегантное – до этого окрашивание волос считалось прерогативой девиц легкого поведения (где-то мы уже подобное слышали, верно?).

В 1957 году последователь Шуэллера вывел L’Oréal на рынки ухода за кожей и люксовой косметики, приобретя сначала компанию Vichy, а затем, десять лет спустя, – Lancôme. Понимая необходимость расширять сферы деятельности, компания L’Oréal создала лаборатории для разработки средств для ухода за кожей, макияжа и ароматов. Сегодня концерн L’Oréal владеет целым перечнем самых известных косметических марок, включая Body Shop, Helena Rubinstein, Lancôme, Maybelline, Urban Decay, Shu Uemura и YSL Beauté.

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ВИЗАЖИСТЫ

У истоков многих марок – даже тех, которые со временем стали частью огромного конгломерата, – часто стоял один талантливый человек. Художники макияжа существовали еще со времен Древнего Египта. Но вряд ли они тогда пользовались таким же влиянием, как некоторые профессиональные визажисты наших дней. Сегодня их лица известны и узнаваемы почти в той же мере, что и лица знаменитостей, с которыми они работают. Они причастны к созданию модных тенденций. Их желание использовать свои знания о косметике вполне естественно. К тому же они прекрасно знают, какие ниши на этом рынке еще пустуют, какой спрос и на какие конкретные продукты имеется в обществе, и часто имеют представление, как наладить производство новых средств. И, конечно, им прекрасно известно, как ими правильно пользоваться. Первым визажистом, который приложил все старания, чтобы женская сумочка была доверху заполнена косметикой, был Макс Фактор. Но только мастера по макияжу второй половины XX века вознесли само понятие «авторский бренд известного мастера» на недостижимые ранее высоты.

SHU UEMURA

Шу Уэмура родился в Токио в 1928 году, но сделал себе имя в Голливуде – после того, как в 1962 году для фильма My Geisha («Моя гейша») с помощью одних только теней, румян, помады и тона превратил Ширли Маклейн в японку. Он же стал одним из первых визажистов, основавших свою марку. В 1964-м он вернулся на родину и открыл студию «Институт макияжа Шу Уэмура», где обучал слушателей методам, усвоенным в Голливуде. В 1967 году он познакомил Японию с первым очищающим маслом, а на следующий год запустил собственную косметическую компанию, Japan Makeup Inc.[158] – позже он изменил название на Shu Uemura. Его уникальный и современный взгляд на японскую красоту быстро обрел популярность, и в конце восьмидесятых марка уже считалась культовой. Она предлагала огромный ассортимент ярких, а-ля художественная палитра, одиночных теней для век, инструментов (его щипцы для завивки ресниц до сих пор считаются одними из лучших в мире) и фантазийных накладных ресниц. И все это – в оригинальной прозрачной упаковке, выполненной в явно японской стилистике. Рост продаж был огромен. В 2000 году Shu Uemura была куплена концерном L’Oréal, и теперь ее продукцию можно найти в восемнадцати странах мира[159].

MAC

Культовые продукты – карандаш для губ Spice помада Ruby Woo и регулярно выходящие коллекции, выпускаемые ограниченным количеством экземпляров, – помогли MAC за последние тридцать лет вырасти из любимой марки визажистов в один из крупнейших косметических брендов

Компания MAC (сокращение от Make-up Art Cosmetics – «косметика для художественного макияжа») была создана в Торонто в 1984 году визажистом и фотографом Фрэнком Тосканом и владельцем парикмахерской Фрэнком Анджело. Как некогда и Макс Фактор, они сконцентрировались на производстве нового средства для макияжа. До появления МАС таких цветов и таких текстур просто-напросто не существовало. Когда я только начинала работать визажистом, ни у одной из ведущих косметических марок нельзя было найти продукты, необходимые мне для съемки. Кое-что приходилось покупать в магазинах, где продавался театральный грим, кое-что – в магазинах для художников и смешивать оттенки самостоятельно. Часто я наносила на веки моделей блеск для губ, губы обводила карандашами, предназначенными для бровей, а брови красила консилерами. Создатели MAC прекрасно знали, что именно нужно визажистам, и предчувствовали, что скоро это станет остро необходимо и широкой публике. За кулисами показов визажисты давали интервью, хором упоминая в качестве «мастхэвов» средства MAC, и их слова разлетались по всему миру.