Копирайтинг в Instagram - [13]

Например, что-то вроде такого:

Хорошие тренажеры – это главная наша гордость. Стоимость разового занятия – от 500 рублей. Да, мы прошли долгий путь, но это того стоило.

Среди тренажеров особенно выделяется мультифункциональный NN. Кстати, если вы занимаетесь в паре, мы сделаем скидку 20 %. Часто спрашивают: «А насколько хорош у вас ремонт, есть ли душевые кабины и раздевалки»? Конечно, есть. Наши клиенты – те, кто заботится о своем здоровье!

Что не так в примере выше? Согласитесь, вроде бы и информация есть, и даже «воды» в норме, а вот не читается как-то и все. Все дело в том, что в нашем сумбурном примере нарушены два основных требования к смысловому качеству поста:

1. Нет четкой структуры в формате «начало-середина-концовка». Все перемешано, часть предложений не на своих местах.

2. Нарушены логические связи, что очень ухудшает восприятие текста.

Почему это проблема? Потому что наш мозг привык работать по определенным стандартам. К числу таких стандартов относятся и шаблоны восприятия информации.

Мы привыкли к подаче информации в формате «начало-середина-конец». Он везде: в книгах, в анекдотах, в фильмах. Он же работает и в постах. Это эталон восприятия, с помощью которого наш мозг анализирует поступающую информацию.

И если в процессе анализа поступает сигнал «что-то не так», начинается протест. Это как если бы, скажем, вы увидели американский блокбастер с плохим финалом. Нонсенс. Табу. Так нельзя же.

Когда мы сталкиваемся с текстом «не по сценарию», наш мозг испытывает дискомфорт, пусть даже мы этого не ощущаем. А как подсознание борется с любым дискомфортом? Правильно, оно стремится от него поскорее избавиться, давая нам сигналы «не то, уходим».

Повторюсь, вы можете даже не понимать, почему вам нравятся одни посты и не нравятся другие. Мы лишь получаем результат: что-то читаем взахлеб, а от чего-то бежим. Или с сомнением закрываем. Подсознание многое решило уже за нас.

Так что вывод прост: если писать «не по шаблону», вы попросту потеряете уйму целевых читателей. Люди будут отваливаться пачками, поскольку их мозгу некомфортно.

А разве не скучно писать «как все»? – наверняка спросит меня часть читателей. Неа, отвечу я. Ведь на самом-то деле никто не просит вас писать «как все». Начинка вашего поста может быть любой.

Например, есть избитый сюжет: «Был бедный и слабый – прокачался – всех побил и разбогател – салюты и хэппи-энд». Знакомо? Да, все его знают. Уникален сюжет? Нет, по нему написано и снято 500 миллиардов книг и фильмов.

А скучно такие фильмы смотреть или книги читать? Нет, не скучно. А почему не скучно? Да потому что все равно у них начинка разная. Каждый раз что-то новое.

Так что не боимся: ваш пост будет очень отличаться в деталях. И все же основу структуры заучить придется.

Составляющая 1. Пункт 1. План поста

Написание любого поста начинается со сбора информации. Позже, когда вы научитесь создавать тексты «на автомате», факты и важные сведения можно будет держать в голове.

Пока же, во избежание взрыва мозга, рекомендую выписывать их на тот же лист, где будете писать пост. Затем, по мере их упоминания в тексте, факты можно вычеркивать.

Повторюсь, ни в коем случае не оставляйте в голове «заначку» из фактов, аргументов, идей, примеров и прочих важных штук. Мысли, не занесенные на бумагу, будут требовать от вас части внимания для их удержания в голове. Следовательно, вы будете думать уже не о том, как написать хороший материал, а как что-нибудь не упустить. Часть «процессора» будет занята, что может привести к «сбою системы» и медленной, очень раздражающей работе.

Выписали. Забыли. Сосредоточились на следующем шаге.

Небольшой совет. Если фактов или идей слишком много, не старайтесь «вбить» их в материал на обязательной основе. Нормально, если у вас будет, скажем, 50 % информации обязательной к употреблению и 50 % «расходной» информации, которой можно пренебречь в случае чего.

Начинающие авторы часто пытаются писать, используя вообще все, что нашли и наметили. Как итог – пост становится похож на раздутый чемодан без ручки. Некрасиво. Тяжело. Неудобно.

Смело жертвуйте чем-то, это допустимо.

Как создавать план текста?

Сначала о том, откуда берутся идеи для плана вообще. Идеально, конечно, если вы заранее видите будущий сюжет. Например, вы пишете простой мотивационный пост о том, как вы из никому не известного парикхмахера в спальном районе Енотинска превратили в дорогого эксперта европейского масштаба.

Тогда все просто, достаточно сесть и наметить главные точки. Например:

• Был никем. Зарабатывал только на еду и съем квартиры, но мечтал и верил.

• Начал откладывать деньги на обучение. Отказал себе в отдыхе за границей, чтобы купить первый профессиональный инструмент.

• Начал подавать резюме. Первая победа – стал ведущим мастером в самом популярном салоне своего города.

• Снова копил. Поехал учиться, затем – на соревнования.

• Первая победа, первые предложения.

• Спустя 7 лет – у меня своя школа и очень обеспеченная клиентура.

• Мораль – верь в себя, расти, все получится.

Но это, повторюсь, для тех постов, где вам понятен ход сюжета. А как быть в случаях, где он непонятен совсем или понятен частично?