Копирайтинг: сила убеждения - [44]
И не забываем, уважаемые друзья, и еще о трех видах вычитки.
Ознакомительная вычитка. Быстрое чтение, цель которого – ухватить общую суть текста, понять его потенциал и идею в целом.
Углубленная вычитка. Самое серьезное погружение в текст. Разбирается каждый знак и каждое слово. Говоря по-простому, ловим самых мелких блох.
Шлифовочная вычитка. Последний этап чтения. Встаем на место читателя и скользим по тексту взглядом. Важно, чтобы было комфортно, материал легко сканировался и воспринимался. Этакий краш-тест.
По собственному опыту могу сказать, что можно несколько сократить все этапы, оставив лишь самое важное и нужное. Ниже я дам алгоритм правок и вычитки, которую использую в работе. Если подходит, можете пользоваться им. Если же вы сторонник лицензированных копий и полных версий, можете использовать редакторский strong-формат редактуры.
Алгоритм вычитки и правок от Петра Панды
Сначала о том, как вычитывать тексты. Я делаю это в три этапа.
• Первый уровень: вычитывание вслух с интонациями.
• Второй уровень: финальная вычитка с проговариванием каждого слова вслух.
• Третий уровень (в идеале) вычитка на следующий день с интонациями (аналог первого этапа).
Вслух и только вслух. Никогда не читайте про себя, текст должен звучать и литься. Если же вы просто пробежите по нему глазами, то обязательно что-то упустите.
А теперь давайте добавим практического наполнителя в три этапа вычитки, которые я практикую сам и советую применять вам.
Первый этап. Вычитывание вслух с интонациями. Мы читаем вслух текст и тут же проверяем и правим все логические, синтаксические, орфографические и прочие нестыковки. Без разницы, какие они: логическая ошибка, цифра не та, опечатка и так далее. Мы просто проходим катком по всему тексту, полностью исправляя все неточности. Не разбиваем правку ошибок на разные этапы, как у редакторов, а все делаем сразу, сходу. Да, это сложнее, но и эффективней. Вы более сосредоточены, поскольку максимально погружены в текст и держите в голове все нюансы.
Сначала, конечно, дым из головы будет валить столбом. Это нормально. Зато со временем появится авторская цепкость, видение всей картины и даже ощущение единства с текстом.
На первом этапе вылавливаются следующие косяки:
1. Структура. Для начала посмотрим на разделы и абзацы статьи. Раскрывают ли они тему в необходимом объеме? Не останется ли у читателя вопросов, на которые обязательно нужно ответить?
2. Фактические ошибки. Проверим, не обманули мы ненароком нашего любимого читателя. А для этого еще раз уточним факты, цифры и написание терминов.
3. Логические нестыковки. Смотрим на причинно-следственные связи. Нет ли в доказательствах нестыковок или пропущенных звеньев?
4. Убедительность. Оценим, насколько наши слова убеждают читателя. Не требуются ли дополнительные доказательства? Если да, их нужно найти и добавить.
5. Вода и речевая избыточность. Чтобы текст легко читался, уберем из него ненужные повторы и слова, которые не несут смысловой нагрузки. Иногда для поиска тавтологий удобно использовать специальные онлайн-сервисы, например «Свежий взгляд».
6. Ритм и синтаксис. Если в каком-то месте тяжелый синтаксис, нужно упростить сложные грамматические конструкции или разбить длинные предложения на короткие. При этом следим за ритмом. Если он слишком монотонный или неестественный, необходимо перестроить предложения.
7. Словоупотребление и согласование. Везде ли стоят правильные падежи и времена глаголов? Верно ли мы употребили слова, нельзя ли найти более точный вариант? Вычеркиваем заодно всю тавтологию.
8. Ошибки и опечатки. Здесь все понятно: просто делаем текст более грамотным.
Второй этап. Вычитывание каждого слова вслух, а по окончании еще один беглый просмотр текста. Этот этап, по сути, копирует предыдущий, но уже ловятся самые мелкие и незаметные вредители.
Когда идет массовая правка первого этапа, как правило, всегда будут какие-то остатки в виде неисправленных окончаний, забытых союзов и так далее. Все это вылавливается именно проверкой каждого слова.
Третий этап. Вычитка после «отлежки». Самое чудесное, что можете вы подарить тексту, – дать ему день отлежаться. Знаете, почему вам и ему это пойдет только на пользу? Потому что тайны мозга, вот почему. Дело в том, что даже если мы отложили текст и как бы забыли про него, наш мозг про него помнит. Активация анализа текста уже запущена в подсознании. Вы можете заниматься чем угодно, но параллельно какая-то часть мозга самостоятельно обрабатывает и анализирует варианты улучшения контента. Так что, когда вы вернетесь на следующий день к вычитке, вас будет ждать сразу два сюрприза.
Сюрприз первый: появятся новые идеи улучшения текста. Причем качественно более интересные, нежели были при написании. Спасибо нашему мозгу.
Сюрприз второй: вы увидите пробелы и слабые участки, которые не видели вчера, когда глаз был замылен. Я сам порой поражаюсь, насколько жуткая ахинея еще вчера казалось мне верхом стилистики и логичности.
Так что никогда не пренебрегайте отлежкой текста, когда это вообще возможно. И даже если у вас нет суток в запасе, пусть текст полежит хотя бы час-другой. Не идеал, конечно, но в качестве компромисса сойдет.
Книга посвящена вопросам становления и профессионального развития копирайтера. В доступной и легкой форме автор на собственных примерах показывает многие ошибки начинающих авторов, рассказывает о профессиональных секретах копирайтинга, делится своими наблюдениями о профессии. Книга будет интересна как уже практикующим авторам, так и тем, кто только решил связать свою жизнь с написанием текстов. Рекомендуется самому широкому кругу читателей.
Новый бестселлер от создателя убедительно-позитивного стиля – П. Панды! Уникальный учебник по профессиональному копирайтингу в Instagram для компаний, копирайтеров, блогеров и личных брендов. – Какие слова и посты цепляют с первых строк? – Что нужно, чтобы писать продающий и информационный контент? – Как запоминаться и убеждать читателя? Огромный набор примеров и правил создания ярких постов для любых ниш. Автор честно рассказывает о профессиональных приемах и шаг за шагом учит писать роскошные тексты. Научитесь выделяться на общем фоне.
Копирайтинг стал другим: Сеть взрослеет, а вместе с ней растут и требования к современным текстам. Дешевый контент, годами скудно кормивший тысячи авторов, уходит в прошлое, уступая место продающим текстам и сильным информационным материалам.Возможности роста и процветания получают только те авторы, которые готовы расти и развиваться. Копирайтерам необходимо новое руководство с новыми вводными. И это руководство уже появилось.В издании представлены только честные и проверенные методы, которые помогут в работе каждому копирайтеру Вы узнаете:• как перестать «создавать контент» и начать писать сильные авторские тексты;• как научиться работать в Сети и получать приличные деньги, за которые не будет стыдно;• как улучшать свой стиль, какие приемы использовать, как создавать структуру статьи и так далее.
Почему одним – все, а другим – ничего? Можно ли добиться успеха, если не идти на риск? Известный английский журналист и экономист Тим Харфорд выяснил, что законы природы, открытые Чарльзом Дарвином, работают и в бизнесе, и в повседневной жизни, поэтому метод проб и ошибок – единственно верный, какую бы проблему мы ни решали. Все, абсолютно все успешные люди начинали свой путь к вершине с череды более или менее серьезных неудач. Удивительные истории успеха и сокрушительных поражений, рассказанные в этой книге, помогут вам изменить свое отношение к миру.
Сегодня люди перегружены информацией, им некогда рассматривать и обдумывать сотни коммерческих предложений, но в то же время, приобретая даже самые простые вещи, они оценивают множество характеристик предлагаемого продукта и реагируют на те, которые точно соответствуют их ожиданиям и представлениям о качестве. Чтобы обеспечить релевантность ответа компаний на запросы потребителей, Андреа Ковилл, топ-менеджер одного из ведущих мировых коммуникационных агентств, предлагает руководствоваться сформулированным ей принципом.
Руководители редко разграничивают ежедневную срочную работу («вихрь неотложных дел») и стратегические цели, поскольку и то и другое жизненно необходимо для нормальной деятельности компании. Однако эти понятия кардинально различаются и, что гораздо важнее, соперничают за время, ресурсы, энергию и внимание. Если руководитель и его команда будут работать только в авральном режиме, прогресса достичь не удастся – все силы уйдут на то, чтобы удержаться на плаву. Авторы предлагают проверенный набор практик, которые были опробованы сотнями организаций и тысячами команд.
Справочное руководство по краудфандингу написано для предпринимателей, владельцев малого бизнеса, инвесторов и всех тех, у кого есть хорошая идея для венчурного бизнеса. Этот практический ресурс показывает, как создать и управлять успешной кампанией финансирования, которая в конечном итоге достигает своей цели.Написанная в качестве легкого для понимания и всеобъемлющего руководства, книга включает в себя инструменты и информацию, необходимые для создания и поддержания кампании по краудфандингу. Шаг за шагом этот ресурс показывает, что должно быть предпринято для сбора средств под идею или проект.Следуя изложенным стратегиям, начинающие предприниматели узнают, как оценить и выбрать лучшую онлайн платформу для своих целей и создать прочный бизнес-план с учетом специфических особенностей, необходимых для привлечения капитала через краудфандинг.
Автор книги – известный маркетолог и обладатель профессиональных наград Билл Шлей – использовал свой опыт и опыт других успешных предпринимателей, а также изучил методики элитных воинских подразделений США и Израиля, чтобы написать эту книгу. Кроме того, в работе над ней принял участие Грэм Уэстон – основатель Rackspace, крупнейшего облачного сервиса. Он написал предисловие, рассказал историю своей компании и поделился ценными знаниями. Книга раскрывает сущность предпринимательства и объясняет, как стать Неудержимым в мире современного бизнеса.
Эта книга написана директором по маркетингу с 20-летним стажем работы в сфере управления брендами в первую очередь для бренд-менеджеров, будущих и настоящих директоров по маркетингу. Будет полезна генеральным директорам, желающим повысить эффективность оценки своей службы маркетинга. Она малопригодна в качестве пресс-папье или мухобойки. Зато благодаря небольшим размерам и весу легко найдет место на вашем рабочем столе, в сумке или бардачке автомашины (для чтения в пробках), ибо собранные в ней знания нужны и могут быть использованы исключительно в рамках ежедневной практической работы по созданию и развитию брендов.