Конец моды. Одежда и костюм в эпоху глобализации - [67]

Шрифт
Интервал

. Хотя масштабы обоих проектов были небольшими, они продемонстрировали, что цифровые технологии могут лечь в основу новых процессов и разработок в сфере дизайна и производства одежды, причиняя при этом меньше вреда окружающей среде.

Цифровые технологии и дизайн одежды: в чем связь? Анализ ситуации

По итогам проекта FIREup, включавшего в себя обзор пятидесяти шести дизайнерских предприятий, выяснилось, что их представители мало знакомы с научными исследованиями и едва ли осознают потенциальные выгоды такого сотрудничества. Кроме того, исследования чаще всего не шли дальше анализа поиска идей и источников вдохновения для следующей коллекции. В результате был создан еще один проект, посвященный именно внедрению цифровых технологий в процесс разработки и создания дизайна, а также их влиянию на этот процесс, – в противовес изучению того, как эти технологии применяются в торговле и взаимодействии с потребителями. Совместно с аналитическим и консалтинговым агентством AAM Associates команда проекта FIRE из Лондонского колледжа моды решила исследовать, как дизайнеры одежды используют (или не используют) новые технологии446. Как уже говорилось, новые каналы торговли нанесли удар по другим сегментам и преобразовали их, все больше одежды продается онлайн, однако дизайнерские предприятия по-прежнему функционируют в основном по модели оптового сбыта и производства. Нам хотелось понять, влияют ли цифровые технологии на традиционный модный дизайн и, если да, то как именно, а кроме того, узнать, насколько сами дизайнеры готовы осваивать новые цифровые методы и модели. Сначала надо было провести анализ данных, чтобы спроецировать уже существующие и только зарождающиеся цифровые технологии на цикл дизайна и производства одежды. Были выявлены следующие основные этапы этого цикла:

• появление и разработка идеи дизайна;

• моделирование и разработка образцов;

• продажи (оптовые и другим предприятиям);

• массовое производство и доставка ретейлерам;

• розничные продажи и реклама в магазинах и/или онлайн;

• продажи по индивидуальным заказам непосредственно потребителю.

8.1. Схема, показывающая различные этапы цикла моды. Источник: проект FIRE


Эти этапы не существуют обособленно друг от друга, поскольку дизайн новой коллекции накладывается на производство и сбыт предшествующей, что требует дополнительных ресурсов – и финансовых, и человеческих (ил. 8.1).

Как и следовало ожидать, исследования показали, что, хотя лишь отдельные независимые дизайнерские предприятия создали собственные интернет-магазины для непосредственной работы с потребителями, доступные цифровые технологии и системы гораздо чаще применяются на стадии клиентского маркетинга и сбыта, чем на других стадиях, – это верно в отношении как офлайн-, так и онлайн-торговли447. Сюда относятся и такие гибридные явления, как системы дополненной реальности с визуализацией на основе технологии «умного зеркала», позволяющие в магазине виртуально примерить одежду и испробовать косметику. С тех пор как в 1990‐е годы впервые оформилась идея необходимости удовлетворять требования заказчика на массовом уровне448, то есть «поставлять товары и услуги, отвечающие потребностям отдельных клиентов, в масштабах, близких к массовому производству»449, персонализация и соответствие вкусам заказчика стали заветной целью розничной торговли450. Еще одна серьезная проблема ретейла заключается в том, что одежда должна хорошо сидеть и подходить по размеру, поэтому системы, позволяющие сканировать тело и ступню, чтобы получить их точные 3D-изображения, представляют собой потенциальную возможность создавать одежду по индивидуальным меркам в рамках персонального обслуживания. Несмотря на то что компания Bodymetrics (дочернее предприятие основанного в 2004 году UK Sizing Survey451) давно предпринимала попытки обеспечивать изготовление джинсов по индивидуальным меркам для таких магазинов, как Selfridges и Harrods в Лондоне, а позже для Bloomingdales в США, технологии сканирования тела пока нельзя назвать органичной частью сферы розничной торговли. Отчасти это объясняется тем, что точность результатов такого сканирования не всегда по душе заказчикам452. При этом виртуальные примерочные с интерактивными зеркалами, которые распознают и отражают фигуру покупателя, накладывая на нее интересующие его предметы одежды, могут создавать удовлетворительные изображения тела и, взаимодействуя с социальными сетями, дают возможность развлекательного шопинга.

В отличие от этих подходов, ориентированных на потребительский маркетинг и шопинг как социальный опыт, среди технологий, наиболее актуальных для дизайна одежды и разработки новых продуктов, можно назвать цифровую печать и вышивку на двухмерных поверхностях, лазерную резку и сварку, 3D-печать, 2D- и 3D-моделирование и визуализацию изделий (некоторые системы, например Marvelous Designer и Optitex, предлагают возможности виртуального сшивания – подробнее об этом см. Makryniotis Th. 3D Fashion Design: Technique, Design and Visualization. London: Batsford, 2015). Нанесение рисунка на ткань средствами цифровой печати уже привело к появлению новой разновидности тканей с орнаментом: оно позволяет использовать более сложные цветовые решения, наносить более разнообразные орнаменты, располагать элементы неравномерно и не повторять их. Модельеры Мэри Катранзу, Александр Маккуин и Дрис ван Нотен, особенно активно использовали ткани с цифровыми принтами. Однако о 3D-печати очень много говорили в СМИ, поскольку настольные 3D-принтеры (например, Makerbot) стали общедоступны, а онлайн-центры, например Shapeways, предлагали услуги 3D-печати всем желающим. Если говорить о моде, то ведущие дизайнеры, в частности Ирис ван Херпен, Френсис Битони, а позднее и Ноа Равив, творчески осмыслили технологии 3D-печати применительно к созданию одежды, сотрудничая с архитекторами и специалистами по 3D-моделированию и вдохновляя многих других. Для печати на 3D-принтере часто используются плотные нейлоновые материалы. Команда Freedom of Creation совместно с представителями исследовательских институтов поставила перед собой новаторскую задачу: создать гибкую, похожую на ткань поверхность из переплетающихся модульных элементов. Не так давно в рамках проекта Modeclix из подобных же компонентов были созданы модели платьев – каждый шаг в этом направлении приближает нас к цели: изготовлению удобной и практичной одежды средствами 3D-печати


Еще от автора Коллектив Авторов
Диетология

Третье издание руководства (предыдущие вышли в 2001, 2006 гг.) переработано и дополнено. В книге приведены основополагающие принципы современной клинической диетологии в сочетании с изложением клинических особенностей течения заболеваний и патологических процессов. В основу книги положен собственный опыт авторского коллектива, а также последние достижения отечественной и зарубежной диетологии. Содержание издания объединяет научные аспекты питания больного человека и практические рекомендации по использованию диетотерапии в конкретных ситуациях организации лечебного питания не только в стационаре, но и в амбулаторных условиях.Для диетологов, гастроэнтерологов, терапевтов и студентов старших курсов медицинских вузов.


Психология человека от рождения до смерти

Этот учебник дает полное представление о современных знаниях в области психологии развития человека. Книга разделена на восемь частей и описывает особенности психологии разных возрастных периодов по следующим векторам: когнитивные особенности, аффективная сфера, мотивационная сфера, поведенческие особенности, особенности «Я-концепции». Особое внимание в книге уделено вопросам возрастной периодизации, детской и подростковой агрессии.Состав авторского коллектива учебника уникален. В работе над ним принимали участие девять докторов и пять кандидатов психологических наук.


Семейное право: Шпаргалка

В шпаргалке в краткой и удобной форме приведены ответы на все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине «Семейное право».Рекомендуется всем изучающим и сдающим дисциплину «Семейное право».


Налоговое право: Шпаргалка

В шпаргалке в краткой и удобной форме приведены ответы на все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине «Налоговое право».Книга позволит быстро получить основные знания по предмету, повторить пройденный материал, а также качественно подготовиться и успешно сдать зачет и экзамен.Рекомендуется всем изучающим и сдающим дисциплину «Налоговое право» в высших и средних учебных заведениях.


Трудовое право: Шпаргалка

В шпаргалке в краткой и удобной форме приведены ответы на все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине «Трудовое право».Книга позволит быстро получить основные знания по предмету, повторить пройденный материал, а также качественно подготовиться и успешно сдать зачет и экзамен.Рекомендуется всем изучающим и сдающим дисциплину «Трудовое право».


Международные экономические отношения: Шпаргалка

В шпаргалке в краткой и удобной форме приведены ответы на все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине «Международные экономические отношения».Книга позволит быстро получить основные знания по предмету повторить пройденный материал, а также качественно подготовиться и успешно сдать зачет и экзамен.Рекомендуется всем изучающим и сдающим дисциплину «Международные экономические отношения» в высших и средних учебных заведениях.


Рекомендуем почитать
Младенец. Руководство пользователя: Инструкция по эксплуатации, рекомендации по устранению неисправностей, советы по первому году технического обслуживания

Ждете не дождетесь появления в вашем доме чудесного малыша? Мечтаете покачать его на руках, погладить маленькие ручки и ножки, прикоснуться к нежной коже? Хотите заботиться о нем, оберегать от любых проблем, холить и лелеять, учить уму-разуму? Только сначала неплохо бы самой научиться управляться с этим волшебным, но столь вдохновенно орущим созданием.Опытные пользователи знают, что уход за новорожденным не так уж сложен. Но что делать новичкам? Как правильно кормить, мыть, лечить вашего отпрыска? Как менять подгузники и как, о боже мой, просто взять его на руки?Инструкция по эксплуатации модели «Ребенок» незаменима для тех, кто только осваивает науку материнства.


Дома весело! Развивающие игры для самых маленьких

В этой книге вы найдете множество необычных игр на развитие у детей фантазии, памяти, логики, слуха, реакции, самостоятельности и нестандартного мышления. Ее автор Эйша Ситро – педагог, преподаватель естественных наук, мама двух непосед и настоящий энтузиаст творческого досуга с детьми. Она рассказывает, как сделать:• несколько видов лизунов и липучек,• пенящееся и светящееся тесто,• лунный песок,• разноцветную шипучку,• волшебную растущую краску,• мир динозавров и мир драконов,• извергающийся вулкан,• пустыню в тазу.Всего в книге более 150 рецептов всевозможных шипучек и липучек.


Спортивный ген

В этой книге Дэвид Эпштейн раскрывает тайны спортивной медицины: мутации, природное превосходство, изменения генома, климат и условия, оказывающие влияние на будущих чемпионов. Узнав, как работает ваше тело, его сильные и слабые стороны, вы получите превосходство над противником и многократно повысите шанс на победу.


Пособие для директоров и собственников салонов красоты. Практические советы по рекламе салона красоты

Салонный бизнес развивается, и с каждым месяцем салонов красоты становится больше. Но открыть предприятие индустрии и привлечь клиентов – два разных вопроса. Эта книга поможет собственникам и директорам существующих салонов освоить основы рекламного дела. В книге раскрыты все эффективные варианты рекламы бьюти-предприятия, на что стоит обратить внимание в созданием макета флаера, визитки, сайта; какие подводные камни и грубые ошибки могут нанести ущерб репутации. Вы узнаете, как проводить рекламные акции по привлечению клиентов и сделать это с минимальным бюджетом.


Состав: Как нас обманывают производители продуктов питания

Махинациями с продуктами питания человечество занимается с древнейших времен: дешевое выдается за дорогое, отбросы за деликатесы, вредное – за полезное. Производители еды идут на разные уловки, чтобы заработать как можно больше на доверчивых потребителях. И хорошо, если такие подделки оказываются безвредными: история знает немало случаев, когда их употребление приводило к летальному исходу. Включением в состав продуктов сомнительных ингредиентов не брезгуют даже всемирно известные пищевые концерны, что уж говорить о кустарных производителях.


Серьги на любой вкус

В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.


Поэтика моды

Мода – не только история костюма, сезонные тенденции или эволюция стилей. Это еще и феномен, который нуждается в особом описательном языке. Данный язык складывается из «словаря» глянцевых журналов и пресс-релизов, из профессионального словаря «производителей» моды, а также из образов, встречающихся в древних мифах и старинных сказках. Эти образы почти всегда окружены тайной. Что такое диктатура гламура, что общего между книгой рецептов, глянцевым журналом и жертвоприношением, между подиумным показом и священным ритуалом, почему пряхи, портные и башмачники в сказках похожи на колдунов и магов? Попытка ответить на эти вопросы – в книге «Поэтика моды» журналиста, культуролога, кандидата философских наук Инны Осиновской.


Мужчина и женщина: Тело, мода, культура. СССР — оттепель

Исследование доктора исторических наук Наталии Лебиной посвящено гендерному фону хрущевских реформ, то есть взаимоотношениям мужчин и женщин в период частичного разрушения тоталитарных моделей брачно-семейных отношений, отцовства и материнства, сексуального поведения. В центре внимания – пересечения интимной и публичной сферы: как директивы власти сочетались с кинематографом и литературой в своем воздействии на частную жизнь, почему и когда повседневность с готовностью откликалась на законодательные инициативы, как язык реагировал на социальные изменения, наконец, что такое феномен свободы, одобренной сверху и возникшей на фоне этакратической модели устройства жизни.


Синий

Почему общества эпохи Античности и раннего Средневековья относились к синему цвету с полным равнодушием? Почему начиная с XII века он постепенно набирает популярность во всех областях жизни, а синие тона в одежде и в бытовой культуре становятся желанными и престижными, значительно превосходя зеленые и красные? Исследование французского историка посвящено осмыслению истории отношений европейцев с синим цветом, таящей в себе немало загадок и неожиданностей. Из этой книги читатель узнает, какие социальные, моральные, художественные и религиозные ценности были связаны с ним в разное время, а также каковы его перспективы в будущем.


Красный

Красный» — четвертая книга М. Пастуро из масштабной истории цвета в западноевропейских обществах («Синий», «Черный», «Зеленый» уже были изданы «Новым литературным обозрением»). Благородный и величественный, полный жизни, энергичный и даже агрессивный, красный был первым цветом, который человек научился изготавливать и разделять на оттенки. До сравнительно недавнего времени именно он оставался наиболее востребованным и занимал самое высокое положение в цветовой иерархии. Почему же считается, что красное вино бодрит больше, чем белое? Красное мясо питательнее? Красная помада лучше других оттенков украшает женщину? Красные автомобили — вспомним «феррари» и «мазерати» — быстрее остальных, а в спорте, как гласит легенда, игроки в красных майках морально подавляют противников, поэтому их команда реже проигрывает? Французский историк М.