Конец капитализма? 14 антидотов от болезней рыночной экономики - [76]
Герман Дейли и его сообщество «экологической экономики» отстаивали идею о том, что долгосрочное стабильное развитие требует перехода к стабильной экономике, при которой ВВП остается более или менее на одном уровне. Дейли определяет стабильное государство как «экономику с неизменным набором жителей и признаков, которые находятся на предпочитаемом, необходимом уровне по признаку малого потребления ресурсов, поэтому самым низким потоком ресурсов от начала производства до потребления продукции… Тем самым устойчивая экономика направлена на поддержание стабильного, малоизменяемого уровня населения и потребления энергии и материалов. Уровень рождаемости равен уровню смертности, а производительность равна норме амортизации»{219}.
Стабильная экономика решит проблему истощения необходимых ресурсов и загрязнения планеты. Защитники этого направления глубоко убеждены, что у Земли существуют границы нагрузки. Стабильно развивающаяся экономика приносит благополучие гражданам без высокого уровня потребления. Она акцентирует свое внимание не только на производстве и потреблении, но также поддерживает контроль за рождаемостью и более справедливым распределением дохода. У бедных будет достаточно средств, чтобы жить, а богатые не станут тратить ресурсы на покупку самолетов, бассейнов и огромных домов.
Данная идея в некотором смысле утопична. Как можно добиться стабильности экономики, при которой большинство компаний нестабильны? Мы должны избавиться от производительности, технологических изменений, конкуренции и движения частного капитала по всему миру? Что можно сделать с миграцией из одной страны в другую, которая сегодня приобрела массовый характер? Нужно закрыть границы? Если компании не будут расти, откуда возьмутся рабочие места? Правительству придется установить неизменные налоги, тогда как расходы на здравоохранение продолжат увеличиваться вместе со старением населения. Государственный долг при этом будет расти.
Будет очень сложно добиться стабилизации роста населения. Китай попытался сделать это с помощью политики «одна семья – один ребенок», хотя в настоящее время в ней начались послабления. В Таиланде идет пропаганда использования презервативов и защиты прав женщин. В Эфиопии уровень рождаемости упал с 5,4 до 4,3 детей после 2 лет показа мыльных опер по телевидению, которые заставили жителей задуматься о том, сколько детей они хотели бы и как много у них детей сейчас. В таких развитых экономиках, как Япония, Италия и Испания, уровень рождаемости уже меньше уровня смертности, аналогичная ситуация и в США. Основной рост населения в развитых странах происходит благодаря иммиграции (легальной и нелегальной), а не за счет увеличения рождаемости внутри страны.
ОСНОВНОЙ РОСТ НАСЕЛЕНИЯ В РАЗВИТЫХ СТРАНАХ ПРОИСХОДИТ БЛАГОДАРЯ ИММИГРАЦИИ (ЛЕГАЛЬНОЙ И НЕЛЕГАЛЬНОЙ), А НЕ ЗА СЧЕТ УВЕЛИЧЕНИЯ РОЖДАЕМОСТИ ВНУТРИ СТРАНЫ.
Как изменить культуру потребления
Чтобы люди перестали бесконечно гнаться за потреблением, нужно проповедовать другой образ жизни: ценность отношений, наслаждение природой и удовольствие от хорошего общения. Но как добиться такого культурного изменения? Культура потребления внедрялась в течение века, и потребуется еще один век, чтобы отучить от нее людей. Я не знаю, как возникнут такие изменения, кто и что их начнет. Мао Цзэдун в Китае совершил их в довольно короткий срок с помощью автократии и жестокой Культурной революции. Потребуется продумать и обсудить много шагов, и, возможно, необходимости в плановой авторитарной экономике не будет. Вот несколько возможных мер.
• Ввести лимит на добычу ресурсов.
• Установить ограничения на суммарное загрязнение.
• Сократить количество рекламы.
• Оказать поддержку малым и средним компаниям и некоммерческим организациям.
• Поддержать местные правительственные органы и участие граждан в решении общественных вопросов.
• Уменьшить количество рабочих часов и продвигать волонтерскую работу.
• Продолжать использовать пустые дома и коммунальное жилье.
• Ввести минимальную гарантированную заработную плату и максимальный потолок зарплаты.
• Ограничить использование природных ресурсов, сохранить биологическое разнообразие и культуру с помощью нормативных документов, налогов и компенсаций.
• Переход от культуры постоянного пользования автомобилем к велосипедному транспорту и пешим прогулкам.
Несмотря на все эти серьезные вопросы, поднятые в связи с поддержанием стабильной экономики, остается сильное движение «отрицательного экономического роста», которое хочет больше, чем просто уменьшение потребления. Оно является антикапиталистическим и антипотребительским движением. Его приверженцы поддерживают уменьшение производства и потребления, объясняя это тем, что высокий уровень потребления лежит в основе долгосрочных проблем с окружающей средой и социальным неравенством. Они считают, что отрицательный экономический рост не скажется на благосостоянии людей. Своей целью такие люди называют максимизацию уровня счастья и благосостояния с помощью непотребительских мер: меньше тратить на работу и потребление, больше – на искусство, музыку, семью, культуру и общество.
Первое знакомство с теорией маркетинга большинства граждан бывшего СССР началось с книги Филипа Котлера «Основы маркетинга», выпущенной издательством «Прогресс» в 1990 году. Учебник оказался настолько своевременным и востребованным, что тут же появились сотни тысяч пиратских копий, изданных предприимчивыми дельцами от издательского бизнеса. Книга, которую вы держите в руках, – единственное, на сегодняшний день, легальное издание полюбившегося бестселлера. В это издание включена новая глава об интерактивном маркетинге; обновлены примеры практического применения отдельных теоретических положений.Книга предназначена студентам экономических специальностей, но будет интересна и широкому кругу читателей.
Филип Котлер, всемирно известный гуру маркетинга, совместно с экспертами ведущего консалтинга по digital-трансформации MarkPlus, Inc. в своей новой книге предлагает ноу-хау по использованию продвинутых маркетинговых технологий, а также всеобъемлющее исследование того, какие вызовы стоят перед маркетологами сегодня. В формате PDF A4 сохранен издательский макет.
Эта книга всемирно известного специалиста в области маркетинга Филипа Котлера стала настольной для миллионов руководителей и специалистов по маркетингу. В ней в сжатой и понятной форме изложены 80 концепций эффективного маркетинга, наиболее важных для успеха компаний в современных условиях. Эта книга дает наилучшее представление как о классических инструментах маркетинга, которые прошли испытание временем, так и новых инновационных разработках, которые стали использоваться только в последние годы. Книга обязательна к прочтению бизнесменам, менеджерам отдела маркетинга всех уровней, а так же студентам.
Настоящий «Экспресс-курс» представляет собой сжатое изложение 12-го издания главного труда Ф. Котлера и К. Л. Келлера «Маркетинг менеджмент». Книга сохраняет полноту и содержательность повествования, содержит все основные кейсы, модели и проекты.Новое, 3-е издание значительно изменено и дополнено. Появился соавтор – один из ведущих мировых специалистов по брендингу, добавлены новые концепции, многие темы получили развитие и отражают современные рыночные реалии, полностью изменены примеры.Лаконичность текста позволяет рекомендовать эту книгу студентам вузов, изучающим маркетинг, кроме того, она окажет неоценимую помощь тем, кто хочет знать все о маркетинге, но у кого не хватает времени ознакомиться с полным вариантом «Маркетинг менеджмента».
Цифровой мир меняет все: от каналов коммуникации до механик и принципов взаимодействия с клиентом. Бизнес становится прозрачнее, а клиенты – лояльнее. Но их доверие все сложнее завоевать. Мы постоянно общаемся в мессенджерах, читаем реценции гражданских журналистов в Twitter, обсуждаем все в Facebook, а BIG DATA помогает компаниям создавать все более персонализированные продукты и услуги. Находясь в мире таких крепких связей, мы хотим, чтобы компании разговаривали с нами на языке ценностей, а не торговых предложений.
Книга о стратегическом менеджменте. Обо всем, что вам действительно нужно знать, чтобы выжить в условиях жесткой конкуренции. Ключевые идеи каждой рассматриваемой теории проиллюстрированы многочисленными примерами из разных сфер бизнеса, как вымышленными, так и из реальной жизни.
Эта книга описывает технологию преобразующих «языков». Вам предстоит изучить свои мощные внутренние мотивы противостоять переменам, обнаружить скрытую «иммунную систему», заставляющую вас блокировать изменения и научиться ее отключать.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.
В книге подтверждаются основные выводы автора о весьма относительной устойчивости созданного «планом Дауэса» равновесия в Европе и о неминуемом обострении противоречий империализма на почве проведения этого плана.
Монография, посвященная положению золота на международной арене в первую и вторую мировые войны. Для изучающих экономическую и военно-экономическую историю.
В этой книге описывается, как в цифровую эпоху изменился баланс сил – баланс разума и машины, продуктов и платформ, ядра и толпы. По мере развития технологий расширяются и возможности человека. Понимание того, какие принципы и тренды стоят за современной цифровой революцией поможет каждому из нас проложить собственный путь в будущее. Эта книга для тех, кто интересуется технологиями, трендами, будущим. На русском языке публикуется впервые.
В пособии рассказывается о создании Объединенной Европы, играющей сегодня важнейшую роль в мировой экономике и политике. Характеризуются национальные экономики стран Европы – членов ЕС. Рассматриваются европейские экономические модели, особенности динамики постиндустриальной экономики стран Европы, эволюция роли Евросоюза в международных экономических отношениях. Раскрывается процесс консолидации экономики европейских стран как составной части глобализации экономики и политики. Анализируются новые направления в отношениях стран Евросоюза, России, Индии и Китая.Для студентов экономических факультетов вузов, изучающих курс мировой экономики, а также для учащихся колледжей, лицеев и гимназий экономического профиля.
«Индустрия счастья» – блестящий взгляд на реалии современности. Компании, анализирующие подтекст наших твитов, сканирование эмоций с лица в общественных местах. Это всё очень увлекательно и позволяет задуматься: почему наше счастье – такая полезная информация для крупных организаций?
Алекса Клэй и Кира Майя Филипс исследуют ту часть экономики, которая обычно остается за кадром, экономику хайпа – успешную модель мышления, которая способствует инновациям и предпринимательству в пределах корпоративных структур. В центре внимания исследования – те, кто нарушает правила, чтобы найти оригинальное решение бизнес-проблемы. Это, к примеру, жители трущоб Бомбея или компьютерные хакеры. Авторы выбрали пять общих черт, присущих этим группам: энергичность, ловкость, склонность к провокации, решительность и мимикрия (умение подражать, маскироваться)
В «Великом разделении» Джозеф Стиглиц продолжает тему, начатую им в бестселлере «Цена неравенства»: рассматривает взаимосвязь потребительского спроса и конкурентного предложения. Со свойственной ему смесью страсти и ясности автор оспаривает позицию, что неравенство и превосходство богачей – неизбежная аксиома.Стиглиц исследует экономику от Рейгана до кризиса 2008 года, разоблачает неолиберальные законы лоббистов, их разрушительное влияние на благосостояние общества.Стратегия, которую предлагает автор, основана на простейшем законе экономики: успех возможен только при совпадении кривых спроса и предложения.
Автор книги профессор из Чикаго Ричард Талер, один из советников президента США Барака Обамы, досконально изучил эмоции, которые руководят покупателем, и сложности, с которыми он сталкивается во время принятия решения о покупке, выборе ипотеки или пенсионного фонда. В своей новой книге Талер делится результатами исследования и продолжает уже когда-то начатый им разговор о психологии влияния.