Компьютерра, 2008 № 37 (753) - [4]
Каждая из сторон, участвующая в разбирательстве, рассчитывает на победу, но вряд ли стоит ожидать, что решение по делу будет вынесено в короткие сроки. В конфликт втянуты такие гиганты, как Disney, Paramount Pictures, Sony Pictures, 20th Century Fox, NBC Universal, Warner Bros. и Viacom. И вряд ли студии сдадутся без боя. ВГ
Репутация "величайшего провала", заработанная операционной системой Windows Vista, заставила Microsoft пойти на крайние меры. Впервые за свою историю софтверный гигант вынужден прибегнуть к масштабной рекламной кампании, дабы обелить себя в глазах пользователей. Пока Редмонд взывает лишь к американцам, но ознакомиться с рекламными материалами может любой житель планеты (на сайте LifeWithoutWalls.com).
Началом кампании можно считать июльский "Эксперимент Мохаве" (см. "КТ" #745). Тогда в Интернете было помещено несколько роликов, демонстрирующих, сколь резко меняется отношение людей к Висте, если операционку преподносят под соусом "секретной разработки". В начале сентября акция получила продолжение, выплеснувшись на телеэкраны в форме двух клипов с участием популярного в Штатах комика Джерри Сейнфилда (Jerry Seinfeld) и самого Билла Гейтса. Основатель Microsoft и его партнер, играя самих себя, сталкиваются с обычными людьми (в обувном магазине, затем в гостях) и тем самым порождают комичные ситуации. Ведущиеся параллельно дискуссии должны были, по замыслу авторов, поведать историю Windows и подтолкнуть к идее того, сколь полезна она может быть. Увы, несмотря на то что оба клипа широко обсуждались, странный юмор, чересчур иносказательная форма и фантастический гонорар, обещанный Сейнфилду (по слухам, 10 млн. долларов) вызвали лишь волну озадаченных и негативных откликов. Выпускать продолжение этих скетчей не планируется, вместо этого Microsoft дала отмашку следующему этапу кампании: "подогретой" публике предложили серию новых роликов, объединенных общим слоганом "I’m a PC".
Вообще-то, эта идея придумана маркетологами Apple, создавшими цикл роликов, построенных на противопоставлении скучного офисного трудяги (собственно PC с Windows) и веселого малого, изображавшего Mac. В корпорации решили воспользоваться ситуацией себе во благо. В новых рекламных клипах софтверного гиганта с экрана взирают преимущественно рядовые пользователи (хотя можно встретить и Гейтса, Балмера, Еву Лонгорию и др.), каждый из которых, продекламировав генеральный слоган, рассказывает что-то о себе, вызывая у зрителя ощущение гордости за принадлежность к сообществу талантливых, творческих людей.
Любопытно, что представители лагеря Apple не упустили случая лишний раз посмеяться над Microsoft. Изучив метаданные изображений, выложенных в пресс-релизе, описывающем новую серию роликов, они выяснили, что несколько из них созданы на Mac OS X.
Отзовется ли брошенный Microsoft клич в сердцах обывателей, еще большой вопрос, но останавливаться на достигнутом Редмонд, похоже, не собирается: в улучшение подпорченного имиджа вложено примерно 300 млн. долларов. ЕЗ
Существует множество разнообразных способов вербовки агентов секретными службами. Помимо вполне законных приемов в ход может идти внушение, подкуп, шантаж… А британская разведывательная контора MI6 с недавних пор занимается поиском кадров через социальную сеть Facebook, предлагая членам этого интернет-сообщества перспективную карьеру и достойные заработки.
До 2006 года основным каналом подбора сотрудников для британской внешней разведки были лучшие университеты королевства. Затем объявления о поиске агентов стали появляться на радио и в некоторых газетах. Свой взор на социально ориентированные веб-сервисы в MI6 обратили впервые. Всего в Facebook были замечено три различных типа объявлений с предложениями о трудоустройстве на должности сотрудников по сбору и анализу разведданных. В одном из них MI6 взывает к дипломированным специалистам в различных областях, в другом - к людям, желающим сменить профессию. Третий тип наиболее претенциозен и предлагает соискателям стать частью мировой истории.
В Министерстве иностранных дел Великобритании отмечают, что MI6 использует различные публичные каналы для вербовки сотрудников, и сервис Facebook просто стал одним из них. Официальные лица не уточняют, удалось ли британской разведке найти через социальную сеть хоть одну кандидатуру, достойную стать агентом на "секретной службе Ее Королевского Величества".
А пока MI6 присматривается к новым кадрам, готовым оказать влияние на события, происходящие в мире, и встать на страже Великобритании, в самой разведслужбе ситуация с безопасностью далека от идеальной. Недавно на интернет-аукционе eBay с молотка ушла цифровая фотокамера, содержащая в памяти материалы MI6, явно не предназначенные для широкой публики. Новый владелец фотоаппарата, купивший его примерно за 30 долларов, обнаружил там фотографии лиц, подозреваемых в терроризме, а также снимки ракетных пусковых установок. Как именно камера с секретными снимками попала на eBay, не ясно, но вероятнее всего речь идет об обычной халатности. Полиция Великобритании уже начала расследование этого дела. ВГ
