Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг - [135]

На заседаниях редакционного совета издательства обсуждаются тематика новой книги, перспективы ее реализации, физические параметры и т.д. При этом планируется издать только тот тираж, который может быть продан в течение года, чтобы по возможности избежать переходящего остатка в запасах. Однако срок жизни некоторых справочников, особенно по статистической регрессии, может быть и более продолжительным.

В случае принятия решения об издании книги редактор связывается с автором и проводит переговоры, которые в благоприятном случае завершаются заключением контракта. Литературный редактор не встречается с автором, его задача ограничивается редактированием стиля и выправлением грамматических и орфографических ошибок.

Характерно, что в ходе работы над рукописью практически все действия осуществляются с электронными файлами, даже редактирование и корректура. Редактор работает с бумажным носителем только в том случае, когда автор представил работу не в принятом издательством электронном стандарте. Для этой цели издательство специально разработало определенный формат для текста, шаблоны для таблиц, графиков и формул (которых много в издаваемых работах благодаря их тематике). После редактирования автору отводится две недели на просмотр рукописи, затем она передается для верстки, на которую отводится от двух до пяти недель. После этого работа вновь передается автору для чтения корректуры, что является его обязанностью. Если он по каким-либо причинам не читает корректуру, редакторы сами выверяют текст, но тогда расходы на эту операцию покрываются за счет автора. При этом все эти передачи осуществляются через электронную почту.

Таким образом, на работу над книгой уходит от пяти до девяти месяцев. Этот производственный процесс настолько отлажен, что при необходимости издательство может завершить издание технической книги в течение всего шести недель.

Интересно отметить, что издательство John Wiley and Sons, Inc. для верстки использует в основном иностранных работников из стран Южной и Юго-Восточной Азии, причем это, как правило, люди с высшим образованием и учеными степенями, которые сами предлагают свои услуги по верстке. Процесс облегчается проведенными издательством унификацией и разработкой единых электронных моделей верстки, которые передаются верстальщикам, что позволяет выдерживать во всех работах единый стиль и требования, предъявляемые к научным и учебным изданиям.

В среднем страница готовой книги обходится издательству в 5— 20 долл. В течение всего производственного процесса редактор собирает электронный архив работы, который пополняется на каждой производственной стадии. В производстве много внимания уделяется дизайну обложки. Разработаны также серийные шаблоны для книг различной тематики. Стоимость дизайна обложки составляет 300 долл., а если она создана не на основании шаблона —

1 ООО долл.

Распространение продукции по всей стране осуществляет отдел сбыта, при этом персонал для продаж имеется во многих регионах США. Продукция издательства John Wiley and Sons, Inc. распространяется по корпоративным и библиотечным каналам, через профессиональные ассоциации, а также среди учебных заведений. Кроме того, проводятся прямые продажи по подписке и прямая бесплатная рассылка рекламных материалов. Существует также система платной рассылки информации о готовящихся книгах на основе подписки и платный допуск к базам данных. Всего у издательства имеется 15 тыс. клиентов, которым на постоянной основе рассылается информация о новинках. Практикуется также рассылка предложений о приобретении обновленных изданий книги тем, кто получает книги по подписке. Наиболее удачными книгами считаются те, которые распродаются в первые шесть месяцев. Основным показателем продаж служит объем реализации в течение 18 месяцев, хотя, как уже отмечалось, некоторые специализированные справочники имеют гораздо больший срок жизни и могут продаваться в течение нескольких лет.

Издание художественной литературы. Издательство Farrar, Straus & Giroux основано в 1945 г., имеет репутацию самого престижного издательства в США и специализируется на издании художественной литературы, прозы и поэзии, как современных американских, так и зарубежных авторов, в том числе русских. В год издается от 150 до 200 наименований, штат составляют около 100 сотрудников. Вследствие своей специфики издательство широко контактирует с литературными агентствами стран Европы, Латинской Америки, Канады, приобретая права на издание в США книг зарубежных авторов. Так, оно представило американской читающей общественности произведения Чехова, Битова, Пелевина, Солженицына, Евтушенко, Бродского и многих других русских авторов. При выборе русских поэтов издательство часто консультировалось с Иосифом Бродским, которого с директором издательства связывали дружеские отношения.

Среди наиболее успешных с коммерческой точки зрения книг, изданных тиражом около 200 тыс. экземпляров, — «Бео-вульф», а также произведение Майкла Каннингема «Часы». Успех этой книги объясняется тем, что она включена в список обязательной для изучения в вузах США литературы. Таким образом, Farrar, Straus & Giroux старается поддерживать баланс между очень успешными книгами, бестселлерами, и теми книгами, которые не имеют оглушительного успеха, но также перспективны с точки зрения продаж.