Книга лидера в афоризмах - [21]

Рекламу можно характеризовать как науку выключать интеллект человека на период, достаточно долгий для получения у него денег.

ЛИЛИЕНТАЛЬ

Дейвид ЭлиЛилиенталь (1899–1981) – один из крупнейших американских специалистов по теории бизнеса; добился больших успехов как на государственной службе, так и в частном предпринимательстве.

Менеджеры – не абстракция, а люди, человеческие существа. Особый, специальный род человеческих существ. Индивидуумы со специальной функцией: направлять, приводить в движение и стимулировать проявление скрытых способностей – и чаяний – других человеческих существ.

Работа менеджера – самый обширный, предъявляющий самые высокие требования, по всей вероятности, самый всесторонний и самый тонкий из всех видов человеческой деятельности. И самый решающий…

ЛИНКОЛЬН

Авраам Линкольн (1809–1865) президент США, сын бедного фермера.

Давайте верить в то, что сила – на стороне правды; и пусть эта вера поможет нам исполнить наш долг так, как мы его понимаем.

Я твердо верю в народ. Если сообщить ему правду, на него можно положиться в любом национальном кризисе. Главное – довести до его сведения реальные факты.

Когда я поступаю хорошо, я чувствую себя хорошо. Когда я поступаю плохо, я чувствую себя плохо. Вот моя религия.

Я уничтожаю своих врагов, превращая их в своих друзей.

Дайте мне шесть часов, чтобы срубить дерево, и четыре первых из них я потрачу на заточку топора.

ЛИНЧ

Питер Линч (р. 1944) – американский финансист, один из самых эффективных инвесторов на Уолл-стрит.

В вопросах прогнозирования рынка важно научиться не прислушиваться к своему внутреннему голосу, не доверять ему, а игнорировать его.

В качестве потенциальной добычи выбирай такой бизнес, вести который может любой дурак, – потому что раньше или позже его, вероятно, и будет вести какой-нибудь дурак.

Знай, чем располагаешь, и умей объяснить это 12-летнему ребенку за минуту.

ЛИПМАН

Уолтер Липман (1889–1974) – влиятельный американский публицист, журналист и политический комментатор.

Не может быть свободным общество, не имеющее средств выявлять ложь.

Решающее испытание лидера состоит в том, сумел ли он внушить своим последователям убежденность в правоте дела и волю продолжать дело.

В конечном счете любая реклама основана на том факте, что потребитель – это непостоянная суеверная толпа, не способная здраво судить о том, чего она в действительности желает и как ей получить то, что, как она полагает, ей нравится.

Чтобы понять мудрость, надо быть мудрым: для глухой аудитории музыка ничего не значит.

ЛИХТЕНБЕРГ

Георг Кристоф Лихтенберг (1742–1799) – немецкий ученый, сатирик и философ.

Вооруженный одной лишь пишущей ручкой, я успешно брал бастионы, неприступные для тех, кто штурмовал их, размахивая мечами и угрожая церковным отлучением.

Первый шаг к истине состоит в том, чтобы во всем сомневаться, – а последний в том, чтобы принимать все как есть.

Стать мудрее означает научиться лучше и лучше узнавать недостатки того инструмента, с помощью которого мы чувствуем и выносим суждения.

Хотя бы раз в год всякий бывает гением. Просто у настоящих гениев блестящие идеи появляются чаще.

ЛЛОЙД ДЖОРДЖ

Дейвид Ллойд Джордж (1863–1945) – премьер-министр Великобритании (1916–1922).

Не бойтесь сделать широкий шаг, если это целесообразно; невозможно преодолеть пропасть двумя короткими прыжками.

Политик – это человек, с чьей политикой вы не соглашаетесь; если вы с ним согласны, то он государственный деятель.

Статистикой голодных не накормишь.

Наилучшее красноречие то, которое подвигает на дела; наихудшее – которое тормозит их.

ЛОМБАРДИ

Винсент Томас Ломбарди (1913–1970) – один из ссмыхуспешных тренеров в истории американского футбола.

Качество жизни человека прямо пропорционально его приверженности к совершенству, независимо от избранной им сферы деятельности.

Побеждать – это привычка. К сожалению, проигрывать – тоже.

Важно не то, сбили ли тебя с ног, – важно то, поднялся ли ты снова.

Цена успеха – это тяжелая работа, преданность делу и решимость отдать все лучшее в себе достижению цели, независимо от того, одержим мы победу или потерпим поражение.

ЛОМОНОСОВ

Михаил Васильевич Ломоносов (1711–1765) – первый русский ученый-естествоиспытатель мирового значения, поэт, художник, историк, просветитель, изобретатель, экономист; пробился из крестьянской среды Архангельского захолустья в первые ряды людей своего века.

Дерзайте Отчизну мужеством прославить!

За общую пользу, а особливо за утверждение науки в Отечестве, и против отца своего родного восстать за грех не ставлю.

Ежели ты что хорошее сделаешь с трудом, труд минется, а хорошее останется, а ежели сделаешь что худое с услаждением, услаждение минется, а худое останется.

Неусыпный труд все препятствия преодолевает.

ЛОНГФЕЛЛО

Генри Уодсуорт Лонгфелло (1807–1882) – американский поэт.

Каким бы что ни казалось, никакое зло не есть успех и никакое добро не есть поражение.

Большинство людей добились бы успеха в небольших делах, если бы их не обуревали великие амбиции.

Мы судим о себе по тому, на что считаем себя способными, а другие судят о нас по тому, что мы уже совершили.