Как стать популярным автором - [11]
«Помогаю сделать умное понятным, сложное интересным и писать так, чтобы вам доверяли и у вас покупали».
«Привет! Меня зовут Ева Кац, я занимаюсь рекламой — специализируюсь на Facebook».
2) Покажите, что вам можно доверять. Используйте факты и социальное доказательство.
«Некоторые мои клиенты ведут открытые дневники о нашей работе. Историю Антона, тренера по бизнес-эффективности, можно почитать по тегу #антонпреображение. Ольгу, маркетолога из французской провинции Шампань можно найти по #olgastylerestart. Анастасия, ученый, общественный деятель и путешественница, пишет по тегу #stylerestart_anastasia».
Или:
«Недавно я легально сэкономила клиенту 1,5 млн. руб. в год на патентном налогообложении. Теперь он платит 60 тыс. руб. в год».
3) Рассказывайте свою историю с упоминанием цели. Помните, что у героя всегда есть цель.
«Я хочу стать гуру в теме онлайн-продвижения личного бренда…»
«Я хочу добиться мировой известности в области детского питания…»
4) Расстегните пару пуговиц:
Преподаватель английского — «Люблю бывать в разных странах и разговаривать с людьми на их языке».
Коуч — «Меня невозможно за уши оторвать от книг по поведенческой психологии. Вот фото стопки книг у кровати».
5) Отдайте микрофон читателю.
Спросите читателя (собеседника), чем он занимается, куда идет, что ему нужно.
В соцсетях вам ответят в комментариях.
В блоге или рассылке вы можете прицепить специальную форму для ответа или добавить: «Пишите ответным письмом…».
• Чем поможете читателю? Мечты и цели.
• Чем круты в своей работе? Доказательства и факты.
• Чему хотите научиться? В чем хотите стать гуру?
• Что именно любите?
• Чем занимаетесь в свободное время?
«Привет! Меня зовут Катя Иноземцева. Давайте я расскажу вам, как продвигать себя и свои проекты бесплатно, чтобы получать больше клиентов и подписчиков без всяких уловок и манипуляций. Сейчас у меня свой проект #FreePublicitySchool, который выпустил 2500 человек, а написанные ими 2800 статей опубликовали ведущие СМИ. Я одна из Топ-30 самых читаемых колумнистов Forbes и автор бестселлера “Стартап без купюр”.
Это все сейчас. Но еще пять лет назад я работала в корпорации и только мечтала об этом. Напротив сидела коллега — директор по PR, и я никак не могла вытащить из нее алгоритм о том, что же нужно этим журналам и газетам, как туда попасть. Тексты, которые я отправляла, неизменно возвращались обратно с пометкой: “Спасибо, но мы такое не публикуем”. Мне хотелось рыдать, ведь в школе я получала 5/5 за сочинения и выигрывала олимпиады! Выходит, мои навыки писательства ни на что не годились. Спустя несколько лет я разгадала этот секрет. Публиковаться в СМИ совсем не сложно, есть ключики: контент, аудитория, площадка.
Когда я поняла, как это работает, я смогла размещать свои статьи в Forbes, Psychologies и других топовых СМИ, которые тогда казались мне Эверестом, местом для избранных. Более того, после первых статей на сторонние темы я начала использовать их как бесплатную возможность писать о своих проектах и продвигать свой бизнес. Давайте и вас научу?»
• В истории есть ваша эмоция? Ваше отношение? Ваша позиция? Ваш голос?
• Не забыли про читателя? Он узнает себя? Ему будет полезно прочитать вашу историю?
• Одна тема = один текст. Не переборщите с сюжетами.
• С логикой все в порядке?
• А с языком? Подруге будет понятно?
• Прочитайте текст вслух. Звучит доходчиво и понятно?
• Отложите на час-два или до утра, если есть возможность.
• Прочитайте еще раз и внесите правки.
• Теперь пользуйтесь на здоровье![4]
4. Продвижение: включаем фрипаблисити на полную мощность
Вот тут у нас место для трех китов коммуникации. Без них никуда!
1) Писать регулярно (нельзя сделать два поста, получить три лайка, разочароваться и бросить на полпути — готовьтесь работать долго, экспериментировать и пробовать заново — об этом речь в следующей главе).
2) Быть последовательным и постоянным в сообщениях (из различных каналов транслировать одинаковый посыл, при этом звучать по-разному, чтобы не наскучить читателю).
3) Оставаться экологичным (слово лечит и калечит, вдохновляет и убивает).
Помните об этом всякий раз, выпуская в мир сообщение. Будьте ответственным брендоносцем. Личный бренд — это не только красивая конфета, но еще и личное обязательство. За свои слова вы отвечаете репутацией и именем. На этом этапе, после того как ступень «упаковка» пройдена, а желаемый медиаобраз найден, вы можете проверять себя по чек-листу в ключевых каналах продвижения.
Социальные сети (FB, «ВК», Instagram, YouTube)
• Заполнено поле «О себе» (тизер).
• Даны ссылки на сайт компании, ваш проект или личный блог.
• Дополнительные поля в графе «Информация» соответствуют данным из маркетинг-кита.
• «Обложка» используется как рекламное фото вашего проекта или продукта.
• Для аватара выбрано фото хорошего качества, желательно портретное и с улыбкой.
Персональный или корпоративный сайт, личный блог
• Заполнено поле «О себе» (дескриптор или расширенная версия из маркетинг-кита).
• Из описания журналист или потенциальный партнер поймет ваши ключевые зоны компетенции и темы вещания.
Перед вами книга-практикум, которая поможет начать продвигать свой личный бренд, привлекать клиентов для своего бизнеса уже сегодня и получать внимание СМИ. Из неё вы узнаете, какие инструменты бесплатной популярности (фрипаблисити) существуют и с чего проще всего начать, если вы эксперт, коуч, психолог, блогер, владелец салона, стилист или дизайнер.
Ранний период петербургской жизни Некрасова — с момента его приезда в июле 1838 года — принадлежит к числу наименее документированных в его биографии. Мы знаем об этом периоде его жизни главным образом по поздним мемуарам, всегда не вполне точным и противоречивым, всегда смещающим хронологию и рисующим своего героя извне — как эпизодическое лицо в случайных встречах. Автобиографические произведения в этом отношении, вероятно, еще менее надежны: мы никогда не знаем, где в них кончается воспоминание и начинается художественный вымысел.По всем этим обстоятельствам биографические свидетельства о раннем Некрасове, идущие из его непосредственного окружения, представляют собою явление не совсем обычное и весьма любопытное для биографа.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.
Предисловие известного историка драмы Юрия Фридштейна к «Коллекции» — сборнику лучших пьес английского драматурга Гарольда Пинтера, лауреата Нобелевской премии 2005 года.
Анализируются сведения о месте и времени работы братьев Стругацких над своими произведениями, делается попытка выявить определяющий географический фактор в творческом тандеме.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.
Эта книга удивительна тем, что принадлежит к числу самых последних более или менее полных исследований литературного творчества Толкиена — большого писателя и художника. Созданный им мир - своего рода Зазеркалье, вернее, оборотная сторона Зеркала, в котором отражается наш, настоящий, мир во всех его многогранных проявлениях. Главный же, непреложный закон мира Толкиена, как и нашего, или, если угодно, сила, им движущая, — извечное противостояние Добра и Зла. И то и другое, нетрудно догадаться, воплощают в себе исконные обитатели этого мира, герои фантастические и вместе с тем совершенно реальные: с одной стороны, доблестные воители — хоббиты, эльфы, гномы, люди и белые маги, а с другой, великие злодеи — колдуны со своими приспешниками.Чудесный свой мир Толкиен создавал всю жизнь.