Как сделать бренд другом, заработать и улучшить жизнь - [13]
В погоне за большой прибылью компании часто прикрываются чужими стратегиями, бездумно копируя внешнюю форму и обещая потребителям то, что для владельцев и сотрудников является совершенно чуждым. В некоторой степени это работает – бизнес получает быстрый результат, который, впрочем, не приводит ни к системному росту, ни к появлению армии фанатов.
Это же происходит и с ценностями, которые компании предлагают своим клиентам. Мало того что они могут быть поняты или выбраны неверно, так они еще зачастую формируются на уже приобретенном опыте потребления других продуктов. То есть всё чаще компании выбирают путь повторения чужих ценностей, вместо того чтобы предлагать свои, и становятся «клонами» других бизнесов. К такому «клонированию» располагают и стандартные меры, к которым прибегают владельцы бизнеса, желающие создать или усилить бренд.
Им приходится идти по давно проторенным дорогам:
Создавать бренд самому, повторяя типичные ошибки всех новичков и наступая на одни и те же грабли.
Пригласить консультантов, которые будут ставить свое мнение выше убеждений главы компании и продвигать бренд по собственным стратегиям.
Платить за советы тех же консультантов, которые будут издалека следить за стратегиями продвижения бренда. Не факт, что они дадут нужные советы.
А что же делать, если ни один из вариантов не кажется владельцу не то что идеальным, а хотя бы просто подходящим? Как сделать узнаваемый бренд без искусственных манипуляций, без потери веры в собственные идеи и компанию?
FriendmarkⒻ – маркетинговая компания с совершенно иным подходом. Основатель компании Владимир Лаврухин – автор книги «FriendmarkⒻ: как сделать бренд другом, заработать и улучшить жизнь» – на первое место ставит увлеченность владельца бизнеса своей идеей, его ценности и взгляды на продукт.
Как показывает практика, только таким образом можно собрать действительно сплоченную команду увлеченных делом специалистов.
Только в этом случае все участники процесса, в том числе и владелец компании, будут получать удовольствие от ведения бизнеса.
Только так удастся создать действительно уникальный продукт или услугу – уникальный если не по содержанию, то по подходу к потребителям.
Цель работы компании FriendmarkⒻ – достижение подобной ситуации, когда бренд становится другом как для владельца бизнеса, так и для потребителей; когда бизнес связан с личной жизнью и приносит удовольствие самореализации, когда ценности клиентов и сотрудников совпадают с ценностями владельца бизнеса.
Для достижения целей требуются различные инструменты, полным арсеналом которых владеет компания FriendmarkⒻ. Если вы находитесь на начальном этапе построения бизнеса, специалисты FriendmarkⒻ создадут фирменный стиль, придумают название компании и продукции, сделают логотип и разработают структуру бренда. FriendmarkⒻ помогает сформировать четкое представление об идентичности бренда и его целевой аудитории, работает над прозрачностью бизнес-процессов, а также учит использованию рекламных фишек для побед
в конкурентной борьбе.
Компания FriendmarkⒻ организует тренинги, коучинг и консультации по внедрению дружественного маркетинга для тех, кто постоянно ищет пути развития. Если вы уверены, что ваш бизнес достоен звания дружественного, FriendmarkⒻ проведет сертификацию на право считаться френдмаркойⒻ. Соответствующая сертификация существует и для коучей, намеренных работать по методике FriendmarkⒻ.
Дружественный маркетинг – конкурентное преимущество компаний. Присоединяйтесь!
Благодарности Владимира Лаврухина
Я начал книгу с посвящения своей семье. Начну и этот список со слов благодарности моим самым любимым людям. Юлия, Милана и Ярослав, вы вносите в мою жизнь те эмоции, которые вдохновляют меня. Помните, всё, что я делаю, прежде всего, для вас.
Спасибо Михаилу Третьякову. Без твоей помощи не было бы этой книги.
Тамара Жемайтис, наш замечательный и терпеливый редактор, я очень рад, что нашел тебя, благодарю за блестящую работу.
Спасибо Елене Грабовской: именно она прорабатывала со мной мои ценности и цели.
Спасибо моим друзьям и коллегам! Каждый из вас сделал для написания этой книги очень много, хотя вы об этом и не подозревали :)
Моя благодарность читателю книги. Надеюсь, для вас чтение оказалось полезным и интересным. Ваша поддержка очень важна. Буду рад вашим письмам.
Благодарности Михаила Третьякова
Мне хочется поблагодарить Владимира Лаврухина за возможность стать частью этой замечательной книги, да и всей концепции френдмаркиⒻ в целом. Также хочется сказать огромное спасибо моей девушке Ксении и моим родителям за поддержку и помощь в нужный момент.
Благодарю моих клиентов и компании, которые помогли сформировать правильное видение сути бренда и его развития.
