Как проснуться знаменитым и богатым. Система монетизации личного бренда - [25]

Какие же средства массовой информации у некоторых персон? Образцово показательные – Варламов. ru, Тема. ru, Аяз Шабутдинов, Опер. ru (Дмитрий «Гоблин» Пучков – переводчик), и многие, многие другие.

Задание 34. Создайте сами себе СМИ и зарегистрируйте его. Кстати, его можно зарегистрировать и это не сложно. Зато значок лицензии, как говорил Андрей Мирошниченко, придает важность. Сейчас это элемент пафоса.

Президентская компания

Очень мощным приемом личного пиара является президентская компания. Когда вы метите на пост в президенты, становится понятным, что вы человек с амбициями.

Не всем эта работа подойдет, но как пиар подойдет всем. В президенты баллотировались многие и это было хорошим инфоповодом – Артемий Лебедев, Алекс Лесли. Один объявил, что будет баллотироваться президентом Украины, другой – России. Все охренели.

Сергей Сушинский в своей книге «Лоббирование от А до Я» писал: «Задайте себе вопрос: Вы бы хотели быть президентом России? Если вы не хотите стать президентом России, значит у вас кишка тонка». Думайте дальше. Этим проверяется, кстати, и патриотизм.

А вы бы хотели участвовать в президентской гонке и извлечь из нее все плюсы даже не становясь президентом России?

Запрет

Запрет – это излишнее привлечение внимания. Подумайте, кто и когда мог бы запретить ваш продукт, сервис, сайт, услуги? И считайте, что, если вы придумали кто вас может запретить – вы сделали серьезный шаг к быстрой раскрутке.

По нашим подсчетам, имитация запрета – это шесть пресс-релизов. Именно так мы сделали с книжкой одного писателя, которая долго не продавалась. И после выпуска шести пресс-релизов книга стала продаваться с большой скоростью.

История этой фишки такова. Во Франции люди отказывались есть привезенный картофель и как только его запретили употреблять, картофель стал пользоваться бешенной популярностью.

Задание 35. Подумайте, что в вас и вашей деятельности может быть запретного.

Тюрьма

Как говорил Оскар Уайльд: «Каждый приличный человек должен посидеть в тюрьме». Это привлекает внимание.

Паркмэна арестовали на десять суток за то, что он приковал себя наручниками к посланию Сергея Собянина, чтобы разрешили пикапам въезжать в город. Кстати, разрешили после серии акций, в том числе и этой.

С точки зрения пиара, нахождение в тюрьме – это привлечение внимания и готовый инфоповод после выхода.

Бари Алибасов младший попал в тюрьму за езду без прав и в нетрезвом виде. Однако, эту ситуацию он представил так, что якобы он боролся против неточности в законе, который никак не регулирует вождение без прав в пьяном виде и вышел из борьбы победителем.

Когда для организатора акции «В метро без штанов» замаячил срок – он получил еще 50 бесплатных упоминаний в прессе. Марк Веселый (Игорь) пришел в отделение полиции с адвокатом, написал объяснительную и отделался устным предупреждением. И еще плюс 30 публикаций.

Задание 36. Проконсультируйтесь с вашим юристом, за что можно сесть в тюрьму ненадолго и без последствий.

ЧП

Самое действенное в раскрутке пиара – это какие-то чрезвычайные происшествия. Например, вам стало плохо в людном месте, на вас совершено покушение, вас объявили в розыск (например, по линии Интерпола) или все это вы сымитировали. Все это работает на привлечение внимания.

В 90-е годы чуть ли ни каждый мэр и губернатор раскручивали себя имитируя покушения.

Ну а уж если, что-то из вышесказанного, с вами случилось в действительности, извлеките из этого максимум пользы. Это уже почти взрывной пиар. Даже можете заготовить пресс релизы.

Пиар-брак

Это сильный прием пиара, когда одна из сторон – медийное лицо, а уж если оба, то это взрыв. Мы знаем звездные пары Пугачева – Галкин, Пугачева – Киркоров, Анжелина Джоули-Бред Пит и так далее.

Для нашего клиента – не очень известной модели, мы имитировали брак и сожительство с популярным певцом. По факту она стала известнее.

Задание 37. Если вы не состоите в браке, подумайте, с кем вы могли бы создать сделать пиар-брак.

Паства

Когда вы находитесь на этапе мастера или гуру, начинает формироваться постоянно растущее количество поклонников, так называемая паства.

Как работать с паствой? Желательно, специально для паствы завести отдельную CRM систему, можно открыть фан-клуб и даже в каждом городе. Для работы с паствой лучше выделить отдельного менеджера.

Паства обязательно нужна, и она нуждается в постоянной работе с ней.

Задание 38. Задумайтесь, а есть ли у вас паства? Если да, то работайте с ней, объединяйте, например, в группу в Facebook.

Свое движение

Паства имеет свойство двигаться куда-то. Вам нужно создать свое движение.

Прочитайте пост в блоге Олега Матвейчева под названием «Партия потребителей»[24]. Прочитайте внимательно, а также статью «Как создать общественное движение». И все будет ясно по шагам. Ни убавить, ни прибавить.

Задание 39. Создайте свое движение.

Свой дом

Это логичный шаг в оформлении того, что вы достигли определенного уровня.

Когда у вас появляется свой дом – дом аллигатора, дом БМ, дом чего угодно, то это говорит об определенном уровне. То есть у вас не офис, а собственный дом. Дом, где вы работаете.