Как привлечь туристов и стать туристическим брендом в России - [97]
К техническим задачам относится и сооружение мостов и переправ через водоемы.
ПРИМЕР 376
Паломники, направляющиеся в Дивеево со стороны Москвы, могут выбирать между дорогой через Нижний Новгород и Арзамас и дорогой через Муром. Муромская дорога короче, но долгие годы по ней было ездить рискованно: в теплое время можно было простоять в очереди на паром или понтонный мост через Оку, а зимой – перебираться по льду, что небезопасно. Поэтому туристы чаще выбирали путь через Нижний Новгород. В 2009 году в Муроме был построен новый мост через Оку, а приглашение на его открытие премьер-министра Владимира Путина помогло узнать об этом широкой общественности.
Из архива консалтинговой компании «Конкретика»
ПРИМЕР 377
Город Таруса Калужской области примечателен как место летнего отдыха художников и поэтов с конца XIX века и до наших дней. Его еще называют подмосковным Барбизоном. В пяти километрах от Тарусы на противоположном берегу Оки разместился чудесный музей-усадьба В.Д. Поленова. Вот только моста через Оку в этом месте нет, как нет и паромной переправы. Через реку можно перебраться на речном трамвайчике, но он ходит по будням (!) и всего 3–4 раза в день (!). А в выходные у трамвайчика выходной (!). Хорошо хоть частные владельцы катеров и моторок не растерялись. Они честно зарабатывают свои 1000–1500 руб. за 20 минут работы, перевозя группы из 4–8 человек на другой берег и обратно. Правда, не всем туристам такая цена по карману.
Чтобы добраться из Тарусы в Поленово на автомобиле, нужно совершить крюк протяженностью около 70 км. Не удивительно, что немалая доля туристов, приехав в Поленово, сожалеют, что не попали в Тарусу, а гости Тарусы расстраиваются, что не успели съездить в Поленово.
И несколько идей, касающихся гостиниц. Обратите внимание: во многих городах и районах действует фактор сезонности, т. е. потребность в туристической инфраструктуре резко возрастает в пик сезона, а с его окончанием так же резко идет на убыль. Получается, что объекты нужны не круглогодично, а на сезон.
ПРИМЕР 378
Власти города Дурбан в ЮАР, где проходила часть спортивных мероприятий в рамках чемпионата мира по футболу, нашли необычное решение по размещению туристов. На время проведения игр чемпионата они зафрахтовали два круизных судна с каютами на 4500 человек. Суда должны были выполнять функцию гостиниц, а также совершать поездки в местный заповедник и морской парк, чтобы познакомить гостей страны с ее достопримечательностями.
ПРИМЕР 379
Общежития Санкт-Петербургского государственного университета (СПбГУ) на лето превращаются в хостелы для туристов. В период с 1 июля по 20 августа единовременно могут сдаваться около 4000 мест в восьми общежитиях.
Кстати, знаменитый Кембриджский университет уже много лет работает в летнее время как гостиница, предоставляя 6500 номеров к услугам туристов.
Из архива консалтинговой компании «Конкретика»
Здесь я имею в виду помощь в увеличении турпотока посредством специальных программ и проектов, а также использование «админресурса» при работе с партнерами как в процессе переговоров, так и в процессе продвижения тех или иных инициатив. Согласитесь, телефонный звонок директора музея или турфирмы и звонок или письмо от главы администрации имеют несколько разную значимость. Итак, чем можно помочь?
Помощь в проведении переговоров с приоритетными партнерами, например, с транспортными компаниями.
ПРИМЕР 380
После закрытия авиакомпании «Дальавиа» другой перевозчик – компания «Владивосток Авиа» – резко подняла цену на перелеты в Хабаровский край. В ходе непростых переговоров администрации края удалось убедить перевозчика снизить цену по ряду направлений с 45 до 18 тыс. рублей.
Из архива консалтинговой компании «Конкретика»
ПРИМЕР 381
Власти Костромской области субсидируют часть стоимости авиабилетов между Москвой и Костромой, в результате чего прилететь в город дешевле, чем добираться поездом, а путешествие из столицы в Кострому на выходные становится менее утомительным.
Из архива консалтинговой компании «Конкретика»
Участие в мероприятиях и проектах с целью привлечения внимания СМИ, инвесторов, бизнес-структур.Не секрет, что журналисты любят задавать вопросы представителям органов власти, а инвесторы расценивают готовность первых лиц идти на контакт как подтверждение адекватности и конструктивного настроя. Поэтому для освещения новых проектов и инициатив полезно приглашать на мероприятия сотрудников администрации и использовать фразу «при поддержке администрации N».
Присвоение особых статусов объектам.Получение особого статуса (достопримечательное место, памятник культурного наследия, особо охраняемая территория и пр.) обычно не сулит значимых финансовых поступлений. Но, во-первых, это шанс сохранить то, что осталось, а во-вторых, возможность привлечь к себе внимание целевых аудиторий – федеральных властей, туроператоров, туристов, партнеров. Особый статус – это одновременно и хороший информационный повод для СМИ, и дополнительный критерий для отстройки от конкурентов (см. главу 11). Без активного участия администрации в этом процессе вероятность успеха снижается.
Хамбро, Бэринги, Варбурги, Маттиоли, Абсы, Леманы, Ротшильды – едва ли не самые известные мировые финансовые династии. Об истории семи легендарных банков, их основателей и продолжателей увлекательно рассказывает Дж. Вексберг – потомок некогда знаменитой банкирской фамилии. И хотя некоторые организации давно не существуют, ушли из жизни многие крупные их представители, автор повествует о них в настоящем времени. Благодаря живой и увлекательной манере, с которой он подает материал, главным образом биографический, книга воспринимается как подлинный пропуск в завораживающий мир высоких финансов.
18+. В некоторых эссе цикла — есть обсценная лексика.«Купить и продать можно не только картошку, но и совесть» (с).
Гистограмма — это один из самых простых инструментов статистического УПРАВЛЕНИЯ КАЧЕСТВОМ производства. В этой работе будет использоваться пакет Microsoft Excel для создания исходных данных, а также для построения и анализа гистограммы. Можно также использовать любой другой программный инструмент, позволяющий строить гистограммы.
Когда вас понимают – это счастье. А в бизнесе – еще и деньги. Вы сделали хорошую работу, у вас получился отличный продукт? Так расскажите о нем так, чтобы его смогли оценить по достоинству. Масштаб не важен – обращаетесь ли вы к друзьям, деловым партнерам или ко всему миру, умение объяснять – простой, но важный шаг к успеху. Для всех, кто хочет улучшить свою способность объяснять, а вместе с тем эффективно планировать, упаковывать и презентовать идеи. Легкое и доступное описание проверенных способов от основателя компании Common Craft, производящей объясняющие видеоролики. На русском языке публикуется впервые.
Политические, экономические и туристические отношения Китая и России активно развиваются. Российские предприниматели сталкиваются как с обычными трудностями, сопряженными с открытием бизнеса, так и с проблемами, связанными с необходимостью взаимодействовать с людьми совсем другой культуры. Как же вести себя с китайцами, чтобы эффективно развивать свое дело и достичь поставленных целей? Об этом рассказывает китаевед, переводчик и предприниматель Константин Батанов. Раскрывая особенности китайской культуры и психологии, автор делится многолетним опытом общения с китайцами, описывает их отношение к работе и к иностранным партнерам.
Хорошее знание английского – это не просто ваше конкурентное преимущество в борьбе за успех, это мощный инструмент, который откроет вам целый мир возможностей. Благодаря английскому языку любое ваше начинание тут же примет планетарные масштабы! Нужно только правильно распорядиться этими возможностями. История автора этой книги, Марины Могилко, тому подтверждение. Марина – сооснователь многомиллионного стартапа, популярный блогер и неутомимая «достигательница» любых целей – обязана этому бесконечной любовью к английскому и полной отдаче любимым делам. У каждого из вас свои желания, но любое из них осуществить в разы проще, если в вас есть любовь к иностранному языку и стремление меняться, – и то, и другое вы найдете в этой книге.