Как открыть розничный магазин? - [39]

Второй пример вывески имеет двойное прочтение, что является ошибкой с точки зрения русского языка (рис. 3).

Третий пример содержит неправильную картинку (рис. 4). Хороший в кавычках означает плохой, что также не будет способствовать улучшению репутации магазина (рис. 5).

Однако существуют и ограничения в осуществлении рекламы, предусмотренные законом.

Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (ред. от 28.12.2013) предусматривает следующие ограничения.

1. Ограничение, следующее из определения рекламы. Согласно ст. 3 Закона реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

То есть если вы пригласили знакомых на открытие магазина или распространили в ближайшем доме в почтовых ящиках информацию о новом магазине, это может быть не признано рекламой, поскольку она не распространена неограниченному числу лиц. А следовательно, нельзя будет признать расходы на рекламу.

2. Реклама не должна быть недобросовестной. Согласно ст. 5 Закона недобросовестной признается реклама, которая:

1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;

3) представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;

4) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

3. Реклама не должна быть недостоверной. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:

1) о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

2) о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара;

3) об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;

4) о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара;

5) об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара;

6) о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара;

7) об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара;

8) о правах на использование официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов) и символов международных организаций;

9) об официальном или общественном признании, о получении медалей, призов, дипломов или иных наград;

10) о рекомендациях физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования либо о его одобрении физическими или юридическими лицами;

11) о результатах исследований и испытаний;

12) о предоставлении дополнительных прав или преимуществ приобретателю рекламируемого товара;

13) о фактическом размере спроса на рекламируемый или иной товар;

14) об объеме производства или продажи рекламируемого или иного товара;

15) о правилах и сроках проведения конкурса, игры или иного подобного мероприятия, в том числе о сроках окончания приема заявок на участие в нем, количестве призов или выигрышей по его результатам, сроках, месте и порядке их получения, а также об источнике информации о таком мероприятии.

Рекомендации.

1. Излишняя «креативность», порой, приводит к ошибкам.

2. Проверьте рекламу на наличие грамматических и смысловых ошибок.

3. Реклама должна быть обращена неограниченному числу лиц.

4. Реклама не должна быть недостоверной или недобросовестной.

7.3. Реклама в Интернете

Сегодня Интернет предлагает достаточно много возможностей продвижения магазина.

Во-первых, возможно создать интернет-магазин, который будет приносить дополнительную прибыль.

Во-вторых, возможно создать сайт магазина, с помощью которого можно как с помощью бесплатного, так и с помощью платного или бесплатного хостинга увеличить количество посетителей магазина.

В-третьих, возможно разместить баннерную рекламу.

В-четвертых, товары могут рекламироваться в социальных сетях.

Сегодня многие магазины имеют свои странички в соцсетях. Это позволяет с минимальными расходами продвижение и дает возможность заявить о магазине не только соседям. Такая реклама особенно важна, если вы открываете непродовольственный магазин. Но сегодня очень много соцсетей. В какой же из них рассказать о магазине? Прежде всего необходимо выбирать наиболее раскрученные (табл. 4).