— Подключение плейлиста
Некоторые топовые, активные компании сами будут предлагать кураторам добавить вас в их популярные плейлисты.
— Аналитика данных
Дистрибьюторы становятся все более открытыми в отношении информации, которой они готовы делиться. Некоторые предоставят эти данные в удобном для вас формате. Другие заставят скачать файл Excel и поколдовать над ним.
— Что насчет аванса?
Как и лейблы, некоторые дистрибьюторы предложат вам аванс (основную часть денег вперед), если будут уверены, что вы достаточно быстро окупитесь.
— Монетизация YouTube и Facebook
Удобно, когда все управляется из одного места.
— Гибкие администраторские возможности публикации
Удобно, когда все управляется из одного места, если вы сами сочинили свои песни. Подробнее об этом в главе 13.
— Beatport и Pandora
Обе платформы курируют музыку. Некоторые дистрибьюторы загрузят туда вашу музыку для рассмотрения. Другие потребуют, чтобы вы сами сделали это напрямую через платформу.
— Получение лицензии на кавер-версии
Если вы распространяете кавер, вам надо получить и оплатить механическую лицензию. Разрешение не нужно — только лицензия. Некоторые дистрибьюторы сделают это за вас (за отдельную плату); другие потребуют, чтобы вы сами занялись этим.
Цифровые площадки и дистрибьюторы в России очень внимательно относятся к местным артистам и поддерживают не только исполнителей, набравших нешуточный вес, продюсерские проекты или кассовых рэперов, но и неочевидных независимых артистов. Российским стриминг-площадкам (вроде Яндекс. Музыки и BOOM), местным представителям стриминг-монстров Apple Music и Spotify и сотрудничающим с ними дистрибьюторам (таким как The Orchard, Believe, One RPM и др.) очень интересны новые имена, которые, во-первых, помогают и тем и другим выглядеть максимально современными и осведомленными о трендах, во-вторых, увеличивают шансы заполучить максимальное количество прослушиваний от поддерживаемых ими артистов, если какой-то трек вдруг станет хитом.
Главный плюс появления российских представительств Spotify и Apple Music состоит в том, что перед вами открываются возможности для промо на локальном уровне — вы можете попасть в популярные плейлисты русскоязычной музыки, настроить профиль артиста в Spotify, попасть на страницу с новинками и т. д. Иногда российский Apple Music позволяет расширить возможности релиза и действует уже не просто как стриминг-площадка, но еще и как СМИ, например, публикуя на странице с альбомом подробный рассказ о каждом треке, написанный артистом от первого лица. Не стоит недооценивать и местных игроков рынка, например, Яндекс. Музыка часто организовывает интересные активности, связанные с различными событиями. В День защиты детей они попросили артистов прислать свои детские фотографии и заменили ими аватарки исполнителей на своем сервисе; во время карантина независимые артисты записывали короткие выступления из дома, которые Яндекс. Музыка размещала в своих соцсетях, чем оказала музыкантам хорошую информационную поддержку.
Ари пишет о плюсах использования сервисов для самостоятельной загрузки музыки, но опция сотрудничать с дистрибьюторами и отдавать им процент со стримингов тоже может быть привлекательной, если это сотрудничество хорошо сказывается на локальном промо. Российские представительства международных дистрибьюторов часто помогают релизам российских артистов попасть на первую страницу обзора в стриминг-сервисах, в рекомендуемые новинки и популярные плейлисты. Важно перед заключением договора взвесить все за и против, обговорить детали с представителем компании и понять, зачем вам это нужно. Обычно дистрибьюторы работают с лейблами, в том числе маленькими и независимыми, им интересно иметь дело с музыкальным комьюнити, из которого с большей степенью вероятности вырастет популярный артист, а также с каталогом, который пополняется быстрее, чем дискография одной единственной группы. Если друзья или единомышленники зовут вас издаться на их лейбле, узнайте, через какого дистрибьютора они собираются отгружать вашу музыку на стриминг-площадки и как он помогает с промо, проанализируйте, будет ли вам это полезно. Иногда на первых порах лучше примкнуть к небольшой сцене, чем барахтаться совсем одному.
Самоуправляемые платформы для скачиваний
Существуют платформы, которые музыканты используют самостоятельно, например, Bandcamp, Bandzoogle, Squarespace и TunePort. Вы можете загружать музыку и продавать поклонникам напрямую. Такие самоуправляемые платформы берут значительно меньшую комиссию, чем крупные сервисы, и не требуют наличия дистрибьюторской компании (некоторые из которых тоже берут комиссию).
26 вещей, которые нужно сделать перед выпуском песни или альбома
1. АНАЛИЗ РЫНКА. Как понять, делаете вы лажу или нет? Вы необъективны. Как и ваша мама и девушка/парень. Друзья не смогут признаться, что презирают вашу музыку. Они придут на концерт поддержать вас. Чтобы понять, насколько ваша музыка хороша, понадобятся независимые мнения. Можете связаться с отраслевыми экспертами, влиятельными лицами и кураторами на Fluence (Fluence.io). Fluence позволяет заплатить важным шишкам за прослушивание песни или просмотр видео. Многие «кураторы» (как их еще называют на платформе) берут несколько долларов в минуту. Если вам нужна обратная связь, готовьтесь к тому, что она будет беспощадно честной. Когда я был куратором на Fluence, я обычно писал от пяти до десяти абзацев с критикой песен. 80 % присылаемого материала было не очень хорошим; 15 % — приличным, но не выдающимся; и 5 % — настолько прекрасным, что я был просто обязан поделиться этой музыкой с миром (если песни были выпущены) и помочь артисту найти нужных людей. Но Fluence — иногда довольно затратный вариант. Для привлечения внимания широкой общественности можно использовать Crowd Review от компании ReverbNation. Платите около 50 долларов — и 100 человек слушают и оценивают вашу песню. Это отличный способ понять, какие демо должны войти в альбом или какая мастер-версия должна стать вашим синглом. Там есть фильтрация по жанру (любители фолка обычно не очень ценят хеви-метал).
