Если у вас нет цельного высказывания наподобие «The Dark Side of the Moon», то и альбом записывать незачем. Лучше вложитесь в создание хорошей песни и хорошего видео и публикуйте их. Сегодня поклонники ждут новую музыку гораздо чаще, чем десять лет назад. Если вы не будете постоянно вовлекать их в свое творчество и подогревать интерес к себе, то потеряете их.
Разумеется, артисты все еще гастролируют в поддержку альбомов. По крайней мере, это дает рецензентам повод поговорить о чем-то новом, а старая гвардия по-прежнему признает «альбомные кампании». Но альбом ни к чему, если у вас нет четкого высказывания. Так что не стоит сильно переживать насчет поиска средств для полноценного альбома.
Как часто надо выпускать музыку? Это зависит от многих факторов. Если вы записываете электронную музыку в спальне и в основном распространяете ее через SoundCloud, вам нужно выпускать новую песню каждый месяц. Если у вас группа и записываться можно только в студии, все равно выпускайте по песне в месяц — хотя собственно студийную запись имеет смысл выпускать каждые месяца три. В перерывах вы можете публиковать концертные видео, демо, каверы и акустические версии (на менее формальных платформах вроде SoundCloud, Bandcamp, Facebook и YouTube).
Многие ютьюберы выпускают по песне в неделю. Конечно, в основном это каверы, но самые успешные блогеры даже их делают суперпрофессионально. Процесс сочинения, аранжировки, записи, съемки и релиза — для них целая наука.
Со временем и вы к этому придете.
С 2000 года объем продаж альбомов неуклонно снижается. Цифровые продажи превзошли физические. Но и те, и другие проигрывают доходам от стриминга. Статистика показывает, что продажи сейчас в кризисе. А для людей моложе 25 лет они и вовсе неактуальны.
Так что вы должны понять, кто ваша аудитория. Каков ее средний возраст? Какую нишу вы занимаете? Кантри-артисты продают намного больше дисков, чем цифровых копий. Как и блюзовые музыканты. Но в поп-музыке и хип-хопе стриминг с большим отрывом выигрывает у CD. А поклонники инди-рока любят винил. Вы должны знать, в какую аудиторию целиться. Если вашим поклонникам все еще нужны компакт-диски, выпускайте диски. Если нужен винил, делайте винил. Если им безразличны альбомы, не записывайте альбомы.
Ваши поклонники в первую очередь хотят поддержать вас. Поэтому сделайте так, чтобы им всем было удобно это делать. Одни захотят купить компакт-диск. Другие поучаствуют в вашем краудфандинге. Третьи подпишутся на вас в Bandcamp или на Patreon. Кто-то оставит чаевые на Venmo.
Некоторые фанаты не покупают физические альбомы и не скачивают музыку, а слушают ее только на Spotify, YouTube или Apple Music. Но они все равно хотят поддержать вас. Так что позвольте им стримить музыку и дайте возможность поблагодарить вас другими способами. Мы еще рассмотрим разные варианты по ходу книги.
Цифровая дистрибьюция: как сделать так, чтобы ваша музыка появилась на Spotify, Apple Music, Amazon и где угодно
CD Baby, TuneCore, DistroKid, Symphonic, ONErpm, AWAL, RouteNote, Stem, Amuse, Horus, Landr или…
Главные в мире платформы распространения музыки — например, Apple Music, Google Play, Spotify, Tidal, Deezer, Amazon, Napster — требуют, чтобы контент был загружен авторизованными дистрибьюторами. До того, как компания CD Baby не разорвала этот порочный круг в 2004 году, для размещения вашей музыки на iTunes и прочих подобных сервисах нужно было быть подписанным на лейбл, который работал с дистрибьютором. Но в последние десять лет индустрию заполонили цифровые дистрибьюторские компании, доступные миллионам артистов, не подписанных ни на какой лейбл. Я веду их сравнительный учет в блоге Ari’s Take.
На что обратить внимание при поиске подходящего цифрового дистрибьютора:
— Расходы
Они берут с вас комиссию? Ежегодные платежи? Плату за релизы?
— Комиссия
Какой процент роялти получает компания?
— Скорость
Некоторые из них загружают музыку на платформы в течение нескольких дней (или часов), другим требуются недели.
— Количество платформ
Большинство компаний распространяет продукцию практически на всех популярных сервисах; другие работают лишь с несколькими.
— Ограничение продаж
Если у вас контракт с лейблом на альбом только на территории Великобритании, вам нужна будет возможность исключить британский регион при распространении музыки по миру.
— Добавление сервисов
Требуют ли они плату за добавление музыки на новые сервисы — или она попадет туда автоматически?
— Название лейбла
Если вы работаете с определенным лейблом, убедитесь, что можете использовать его название при дистрибьюции.
— ISRC- и UPC-коды
ISRC-коды присваиваются каждой композиции. UPC-коды назначаются каждому альбому. Некоторые компании требуют за это плату, другие дают их вам бесплатно.
— Частота платежей
Еженедельно, ежемесячно, ежеквартально, немедленно?
— Порог оплаты
10 долларов? 100 долларов? Сколько вам нужно заработать, прежде чем вам начнут платить?
— Разделение платежей
Некоторые компании платят соответствующий процент каждому, кто работал над песней. У вас были приглашенный артист и продюсер, которые должны получить выплату? Некоторые компании сами будут заниматься их гонорарами.
