К вопросу о некоторых аспектах взаимодействия понятия "интеллектуальная собственность" с реальностью - [6]
а) Фольклор. Произведения, относимые к этому виду, характерны тем, что не представляется возможным установить ни автора первоначального произведения, ни всех дальнейших авторов, внесших вклад в создание произведения фольклора. Поэтому такие произведения относятся к разряду общеупотребительных, авторские права на них принадлежат всем, кто этого пожелает. Такое положение будет продолжаться до тех пор, пока какое-либо лицо не докажет свое авторство на все произведение или его часть, что теоретически возможно.
б) Копии. Произведения, относимые к этому виду — зависимые произведения, и важно выяснить, есть в них новизна или нет. Во втором случае такое произведение — копия уже в новом смысле, на которую ее создатель не имеет права интеллектуальной собственности, в первом — зависимое произведение, на часть которого (новую форму выражения старого "Р") ее создатель может получить право интеллектуальной собственности в случае согласия на это автора "Р".
в) Подстрочник. В литературе этому виду произведений уделено значительное внимание. В. Я. Ионас предложил поделить подстрочники на "технические" и "художественные" под предлогом того, что в "технических" нет творческой работы автора, а есть только механическая подстановка слов <37>. Но ведь создается произведение, причем отличающееся от ранее существовавших, и этого вполне достаточно, чтобы признать его произведением творчества. Его статус аналогичен статусу любого другого зависимого произведения творчества.
г) Авторские переработки. Пример создания зависимого произведения самим автором.
д) Конкурс. По своей сути он представляет собой рынок, на который впускаются те произведения, которые соответствуют условиям конкурса. Права интеллектуальной собственности на решения, содержащиеся в условиях конкурса, и их форму выражения принадлежат автору этих условий, а на остальные решения и их форму выражения в представленных на конкурс произведениях — их авторам.
е) Законы, постановления и т. д. Являются общеупотребительными произведениями. В случае, когда автор в литературном произведении вносит предложения по изменению законодательства <38>, эти предложения могут использоваться, если автор не возражает или сразу сделал их общеупотребительными.
ж) Соавторы. Настоящее соавторство может быть двух видов. Первый — когда каждый из соавторов внес свои решения в общее произведение, в результате их взаимодействия возникла система, но возможно выделить решения каждого в отдельности и зарегистрировать как интеллектуальную собственность каждого, а решения, возникшие в результате синтеза решений обоих — как их общую интеллектуальную собственность. Второй — когда даже сами авторы не могут выделить вклад каждого и согласны, что их произведение станет их общей интеллектуальной собственностью. Эти виды можно назвать соответственно раздельным и нераздельным соавторством — по аналогии с делением, предложенным С. А. Чернышовой <39>.
Возможно также мнимое соавторство — когда автор, пользуясь своим правом на создание произведения в части права на имя указывает своим соавтором какое-либо лицо, не имеющее к произведению отношения. Такое лицо не получает права интеллектуальной собственности на произведение, т. к. не признается автором. Интересно, что указание имени постороннего в любой части произведения без его согласия может квалифицироваться как нарушение его "privacy".
з) Фильм, журнал и т. д. Это случай сложного произведения, состоящего из разных видов произведений, и право интеллектуальной собственности на такое произведение состоит из суммы прав интеллектуальной собственности его создателей; причем каждому автору в отдельности принадлежит право "И" на его произведение (композитору — на музыку, художнику — на костюмы и т. д.), а право "И" на произведения, в которых нельзя выделить авторов, принадлежат его авторам на правах общей собственности. Таким образом, мы имеем дело с соавторством. Студия, компания и т. п. могут получить какие-либо права на такое произведение только с согласия и по договору с авторами.
и) Составители. Все положения, относящиеся к авторам, относятся и к составителям, за исключением того, что право интеллектуальной собственности составителя относится к тому сверхэффекту, который возник в результате объединения произведений других авторов. "Р" в этом случае — идея подбора и расстановки конкретных произведений, "О" — само их расположение в пространстве. "Р" может иметь и более высокий уровень, могущий быть зарегистрированным отдельно — например, правила подбора и расстановки произведений в зависимости от их жанра. Можно сказать, что составитель отличается от автора тем, что его решения относятся к верхушкам пирамид и не касаются более низких слоев (не происходит прямого вмешательства в чужое произведение). Однако так как возможно косвенное вмешательство (на уровне подмены "Р" автора на "Р" составителя), а также потому, что отличия не носят качественного характера, нецелесообразно помещать в отдельную группу составителей и произведения составительского творчества.
к) Исполнители. В этом случае создается зависимое произведение — путем выражения существующего "Р" с формой "О1" в новой форме "О2", которая использует другой вид материала (звук для стихов и музыки и т. д.). Из-за того, что возможна не просто передача (отражение отражения), а и хотя бы одно собственное решение исполнителя (как обычно и происходит), то налицо обычные автор и зависимое произведение и нет никакой необходимости выделять исполнителей и их произведения в отдельную группу.
Storytelling буквально переводится с английского как «рассказывание историй». «Но разве байки могут быть убедительными?» – спросите вы. Конечно! Ведь сторителлинг – уникальный коммуникативный, эстрадный и маркетинговый прием, который позволяет использовать медиапотенциал устной речи.Истории наглядны, отлично запоминаются и создают сильную эмоциональную привязку. Именно поэтому почти в каждом рекламном ролике есть законченный сюжет, призванный сформировать лояльность к продукту.Из этой книги вы узнаете, как «работают» истории, почему они влияют на эмоции слушателя и убеждают, мотивируют и вдохновляют лучше, чем приказы, логические доводы или философские рассуждения.Простые рекомендации, приведенные в ней, помогут вам освоить искусство эффективного взаимодействия с аудиторией, научит убеждать клиентов, рекламодателей и партнеров, легко добиваться желаемого, привлекать новых покупателей, продвигать собственные идеи и выделяться среди коллег.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.
В книге описана комплексная технология по перехвату клиентов в условиях высокой конкуренции: разработка стратегии перехвата, методы сбора информации о клиентах и конкурентах, маркетинговые инструменты перехвата, использование технологий личных продаж. Рассмотрены методы удержания клиентов, а также вопросы этики и законности при перехвате потребителей. Книга содержит множество примеров из практики международных и российских компаний: Wal-Mart, IKEA, Dell, Mercedes-Benz, McDonald’s, «Вымпелком», «МТС», «Яндекс» и многих других.Рекомендуется руководителям и специалистам отделов продаж и маркетинга, менеджерам по работе с ключевыми клиентами.
Разделы книги затрагивают важнейшие вопросы пиара и маркетинга фирмы, поиска клиентов, продаж «незримого», корпоративной культуры, антикризисных коммуникаций, фирменного стиля и дизайна. А также – аспекты продвижения фирмы, оказывающей профессиональные услуги на рынках B2B как в Москве, так и в регионах России.Ключевым разделом в книге является пошаговое руководство по продвижению консалтинговой фирмы. Руководство показывает пример конкретной схемы действий, которую можно наметить и адаптировать под свой бизнес сразу по прочтению данного издания.
Как изготовить информационную бомбу в домашних условиях? Этот вопрос мучает всех: директоров и студентов, государственных и доморощенных пиарщиков, звёзд Ютуба и российской эстрады.Секреты изготовления скандалов раньше передавались из уст в уста. Сегодня о них Вам рассказывают на ТВ и в Интернете. Слышащий, да услышит. Видящий, да увидит.Хотите прозреть? Вы жаждете знать, что есть правда, а что – вымысел? Тогда эта мини-книга для Вас!– Кому был выгоден Конец света?– Зачем был изготовлен золотой бюст Путина?– Кто, где и с какой целью проводит одиночные пикеты?– Как по-пиаровски правильно применять Фотошоп?– Надо ли обниматься на улицах?Ответы на эти вопросы вы найдете в расшифрованной лекции одного из сильных практиков российского PR.
От того, как написан рекламный текст, во многом зависят продажи. Очень часто он только информирует потенциальных покупателей о существовании некоей компании и ее продукта. А нужно, чтобы текст продавал: побуждал к немедленной покупке, вызывал доверие, снимал сомнения в правильности выбора. Для этого существует целый ряд приемов, и изложены они в этой книге. Руководствуясь рекомендациями автора-практика, вы успешно справитесь с непростой задачей привлечения клиентов.Книга будет наиболее полезна для маркетеров, сотрудников отделов рекламы, а также для тех, кто рекламирует собственные услуги самостоятельно.